今年第一季度，消费支出对经济增长贡献率为66.6%，拉动GDP增长3.0个百分点。

火爆的五一，更是仿佛将人们对中国人消费习惯的印象拉回了2019年。

早在五一前，名不见经传的淄博就火出圈。

与淄博这样的城市形成鲜明对比的是，今年五一丽江、大理、厦门、三亚等传统旅游城市并没有出现游客火爆的现象。

中国人的消费趋势，正在悄然发生新的变化。这种变化的背后所反映的，正是中国经济转型。中国内部的经济循环模式，正在从过去以投资为拉动的模式，转变为以消费主导的模式。

比嘴巴更诚实的是身体，比身体更诚实的是Money。

2023年，正是中国经济转型的元年，华丽的消费数据背后，实则暗流涌动。

比如，与淄博同时期火了的是特种兵旅行的穷游现象。

眼下，一场新的消费实验，正在变局中酝酿。

要想激活并维持消费力，光靠促销手段打开钱袋子是不行的，打好消费的底层“基建”更为重要。

比如……消费转型的起点，可以从人们日常的生活必需品开始。

在眼下的消费回暖大潮中，淄博的烧烤已然成为一种现象。

相比过去大型购物节一天或数日的购物狂欢，本地购物节在时间跨度上更长，更有利于日常消费习惯的养成。

正是考虑到这一特性，今年上海举办的“五五购物节”在时间上与以往不同。

它横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，促进“购物”“文旅”“美食”“赛事”“展览”五大领域联动。全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动。

在优先恢复和扩大消费的基调下，上海将在今年首次在全市部署覆盖全年的促销活动。

在这种新的消费趋势下，五五购物节被赋予了释放消费力的全新意义。

另据上观新闻报道，消费市场大数据实验室(上海)监测显示，五一假期期间上海的线上线下消费支付金额共计589.4亿元，其中，餐饮业消费金额62.6亿元，较2021年同期增长70%。

除了在历史和硬件上具有相当的优势，上海可能还是最具有互联网基因的消费都市。

与依托各类时尚活动、购物节、会展等“卖点”发展起来的时尚消费之都巴黎类似，各种中国乃至全球知名的会展、购物节，成了上海吸引当地民众和外地游客的重要卖点。

然而，上海却青出于蓝，不满足于此。熟悉的人知道，上海的五五购物节与传统的城市购物节，其实有很大的不同。

传统上，各地购物节大都以线下大型商场为卖点。而上海的五五购物节则是自2019年举办以来，一直注重联动线上线下融合发展。

线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，一直是五五购物节的重要打法。

以电商为代表的数字经济，在上海打造促消费样板中扮演了特殊角色。

“线上精准发券+线下消费”打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，标志着一个数字化购物新模式的诞生。

据澎湃新闻报道，今年以来上海电商保持平稳增长态势，第一季度电商交易额7966亿元，同比增长5%，其中网络购物交易额3503亿元，增长10.8%。数据显示，仅3月，上海特色小店线上订单量环比有22.5%的增长。

上海对数字新经济的包容度和敏锐度，使之在数字治理、零售新业态、直播经济、金融支付等领域都有着极强的便利性。

这使得上海在优化消费供给结构的过程中，能够迅速集聚全球消费资源，加快创新消费场景。

拼多多或许就是能够体现上海电商基因的一个典型本土企业，作为诞生于上海的新电商平台，拼多多已连续四年积极参与，累计投入消费补贴逾120亿元。

 

 

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