在白酒行业消费持续分化、春节营销竞争白热化的背景下，品牌如何精准切入核心场景，实现从曝光到动销的高效转化，已成为影响旺季业绩增长的关键。

2026年春节，舍得酒业旗下陶醉酒与美团达成深度合作，以“陶醉中国年，又美又团圆”为主题，聚焦“团年局”核心消费场景，共同打造了一场线上线下深度融合、品效销联动的整合营销实践，为白酒行业的场景化营销提供了可落地的创新样本。

融入美团平台生态，构建“团年局”全链路生态闭环

春节消费具有明确的目的性与场景集中性。围绕“团年局”这一强关联场景，陶醉酒紧扣线上决策入口与线下消费现场，通过加入美团“超级品牌联盟”，系统整合美团App、美团闪购及大众点评的流量资源，并联动线下餐饮终端，打通了曝光、体验与转化的全链路。

在线上，陶醉酒于1月25日至2月28日期间，通过开屏广告、频道横幅、搜索拦截等资源展开集中曝光，并将于2月8日登陆美团官方直播间进行产品推介，精准覆盖用户从计划备货到即时购酒的消费决策全路径。

线下环节，陶醉酒进一步深化场景渗透。其将于2月6日至2月12日在德州、聊城两大核心市场联合美团“美好风味俱乐部”IP，携手65家优质餐饮门店推出“招牌套餐+陶醉酒”组合，并开展进店免品活动。该举措不仅以“餐+酒”组合形式切入真实团年饭消费场景，更通过降低消费者尝试门槛，实现产品在饮酒第一现场的直观体验与销售转化。这标志着陶醉酒的渠道策略正从传统货架陈列，向以消费体验为核心的“场景货架”延伸。

陶醉酒与美团的此次合作，超越了简单的资源置换，进入“场景运营”阶段。以“团年局”这一共同场景为纽带，陶醉酒将美团的平台流量、数据能力、商户资源与陶醉酒的产品、品牌诉求进行系统性整合，实现对新消费场景的快速切入、对目标人群的精准触达，以及从品牌曝光到销售验证的闭环构建。

线上内容共创+线下场景深耕，陶醉酒以整合营销驱动品效合一

为营造全域品牌氛围，陶醉酒采用立体化传播策略，贯通线上内容共创、线下场景互动与终端促销拉动，将“陶醉中国年，又美又团圆”深植到春节消费的各个场景。

在线上，品牌联动30位垂类达人展开内容共创，覆盖产品种草、套餐探店与路演报道，持续扩大社交平台声量。线下落地方面，陶醉酒于聊城、德州、滕州、唐山四城核心商圈打造“陶醉新春游园会”主题路演，以互动体验增强品牌感知。在触点布局上，陶醉酒在七大核心城市锁定超过140个社区、交通点位进行高频投放，精准触达返乡人群与本地居民。同时，品牌借助与美团的协作，硬广覆盖返回川渝地区的部分高铁线路，伴随消费者返乡旅途，强化“年货随心购”即时消费场景，持续拓展全国化布局路径。这种“全国性话题+区域性深耕”的传播模式，兼顾了品牌高度与市场深度。

为直接推动销售转化，陶醉酒于2025年12月15日至2026年3月4日期间，针对陶醉精品窖藏六/九产品推出“开盖扫码，惊喜翻倍”活动。一等奖概率较常规政策翻倍，并设置2.5L大坛酒作为高价值奖品，有效激励即时开瓶、社交分享，从而推动终端动销与潜在复购。

综合来看，2026年春节整合营销，陶醉酒以“陶醉中国年，又美又团圆”为核心情感主张，以美团为战略支点，构建了从平台发声、场景渗透、氛围营造到促销转化的完整闭环。这验证了在存量竞争时代，白酒品牌的增长需要更精细的场景洞察、更开放的生态协作与更连贯的运营执行。此次合作不仅为陶醉酒的春节销售注入动能，也为行业如何借助跨界平台赋能，提供了可实践的参考范本。

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