“我有时候开玩笑说,视频行业是特别奇葩的行业,这几年增长速度可以说是超高速,投资规模急剧扩大,同时,伴随着各家公司的亏损也同步扩大。”在昨日(12月16日)召开的第二届中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀说了“大实话”。

孙忠怀透露,2014年腾讯视频的播放量比2013年增长了2倍以上,对应的广告收入比去年同期增长2.7倍。即便如此,腾讯视频依然没有走出亏损怪圈。“坦率讲,整个产业链并没有共赢。”

亏损与投资同步扩大

在腾讯视频总编辑王娟看来,整个行业每天谈的话题就是拼内容、拼移动、拼生态,“总之就是非常拼。”

目前,我国网络视频用户规模已达4.39亿,占网民的近七成,一些大的视听网站移动收视份额已超越PC端。

流量高速增长的背后,依然是“变现”难题。孙忠怀说,互联网发展这么多年,像这样的行业“还比较少见”。

“目前变现的方式主要还是靠广告。”王娟告诉《每日经济新闻》记者。

“坦率讲,我跟我的一些同行交流,我们有时候有一种感觉,实际上这个产业链并没有共赢。”孙忠怀说,“到目前为止,全行业商业视听网站都还没有盈利,优酷土豆此前宣布单季度盈利,但今年的情况也是压力较大,腾讯视频、爱奇艺视频都还有比较大的亏损。”

突破一次性购买思维

“让产业链各环节作出努力、让步以及协作,才能达到共赢。”孙忠怀说,“需要产业链各环节都懂得共建,有创造、合作,可能还需要一些让步。”

“全产业链有几个角度,一是内容获取,二是内容分发,最后就是希望各环节共赢。”孙忠怀表示。

以目前火爆的综艺节目为例,孙忠怀提出,对于全球最好的节目模式开发公司,腾讯未来考虑的是应如何跟其深度合作,用营运的模式直接生产;对于最顶尖的制作团队、电视剧制作公司等,则可以投资入股方式保持长期合作。

在他看来,未来发展需要突破公式化采买思维,“把目光投向更长远、深入的合作,而不是一次性采购合同。”

对于分发环节,孙忠怀表示,也希望未来能跟外部合作伙伴、包括电视台等其他终端,把好的内容分发出去。