12月17日,在第十届中国平板电视行业大会上,《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》发布。根据报告,今年彩电市场销量下滑近7%,行业明年增长率可能为零。

报告显示,2014年中国彩电市场整体需求收窄,销量下滑。尽管下半年销量较上半年有所回升,但依然无法扭转行业首现负增长的局面。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据,2014下半年平板电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右,维持零增长,整个彩电市场进入调整期。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出,彩电制造企业不仅要面对宏观经济增速放缓、消费需求不足等外部压力,还存在产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级滞后等问题。

彩电市场销量下滑,局部技术进化就显得更为突出,4K普及成为今年的最大看点。报告预估,2014年全年4K超高清销量约为800万台,占比接近20%。随着产业链进一步完善、市场愈加成熟,2015年4K电视将进入普及和常态化发展,4K产品消费占比有望达到40%。

在家电市场全面“触网”的背景下,2014年,家电网购市场占比不断扩大。第三方权威调研数据显示,2014年1-10月,彩电线上市场零售总量达573万台,同比增长77%,占彩电整体销量比重达16%。预计2015年,平板电视线上市场份额将达到20%。(傅嘉)