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南郑州41岁的民工郭铁山怎么也没想到，一个小小的举动，竟然让自己成为“天天正能量”项目的获奖者。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

2013年6月16日，他在街头等活时，因心疼一位68岁的老人拉车百里卖麦秸，于是花了50元买下。

就是这样一件看似不起眼的小事，却感动了众多正能量评委和网友，评委给郭铁山的颁奖词这样写道：“这位民工，可能根本算不上富有，但是精神上的财富让我们折服，他向我们展示了什么叫‘慷慨’。但愿他这一次对老人的体恤，能唤醒这个社会‘老有所养’的情怀。”

“天天正能量”项目由阿里巴巴公益基金会2013年创立，项目实施1年来，奖励好人好事800余次，发出的奖金总额达800多万元。阿里巴巴集团公益开放平台总监王崇和对《第一财经日报》说，因为一些不正确的舆论引导，做好人做好事曾一度成为社会嘲讽的对象，而来自正能量的传播和奖励，却给了做好人做好事的人理直气壮的勇气和信心。

王崇和对记者说，“天天正能量”项目的一个特色就是“将公益的决定权交给公众”，所有参与正能量评奖的案例，均由公众推荐产生，依靠事件本身的传播性以及公众的广泛参与，唤醒人们心中积极向善的一面。

本报记者从12月16日召开的2014（第四届）中国企业社会责任卓越奖活动上了解到，有别于简单的“捐衣捐钱”，企业如今的公益模式正不断创新、深化。

捐牦牛·科技大赛·“润”计划

作为青藏高原的腹地，三江源地区融汇了西南山地和青藏高原独特而丰富的生物多样性，具有举世瞩目的生态价值，对我国乃至亚洲的生态安全及可持续发展起着重要作用。

宝马（中国）汽车贸易有限公司公关部传播经理张婧告诉记者，宝马爱心基金志愿者在当地调研中发现，牦牛除了是玉树高原重要的生产力，更是牧民日常生活的基本保障。牦牛奶可以制作酸奶，牦牛毛用来编制帐篷，牦牛粪是牧民生活中的必备燃料。资金和物质捐助只能解决贫困家庭的一时之需，牦牛才是让他们的生活有所保障的实际所需。

“要是给钱，他们不到一年就花完了，接下来还是贫穷。但捐赠牦牛可以让他们的生活逐渐改善。”张婧介绍，截至目前，宝马爱心基金已经为近77户贫困牧民家庭捐赠了牦牛。

2013年，三星电子将“SOLVE FOR TOMORROW探知未来”这一全球项目首次引入中国，并成功举办2013年全国青年科普创新实验大赛，这项面向全国青少年开展的科普创新主题公益活动，共吸引万余名学生参与其中，一举成为中国最具影响力的科普创新赛事之一。

三星电子大中华区企业宣传副总裁张虹对本报记者说，科技成就梦想，科技成就未来，举办这样的科技大赛有助于社会形成良好的创新发展氛围，三星也借此找到了与公益的结合点。

近两年来，由大面积雾霾所引发的环境治理问题备受社会关注，防风固沙对于防治雾霾的重要性日益显现。2013年，松下集团在内蒙古库布齐沙漠北缘的达拉特旗启动了“中国公益林项目”。松下电器(中国)有限公司公共关系部统括部长小川雅美介绍，2013至2014年两年间，“中国公益林项目”共种植樟子松、杨树、柠条等防风固沙树超过20万棵，造林面积近1300亩。每年，从松下全球各地层层筛选出的日本员工都是自费来中国参加植树。

同样是汽车生产企业，东风汽车公司推出了“润”计划——润泽利益相关者与之共成长、润色国计民生与国家共繁荣、润美公益事业与社会共进步、润浸文化与文明共发展、润丽自然与环境共和谐。

今年5月，东风汽车公司启动了第一届“东风梦想车”中国青年环保汽车创意设计大赛，该赛事针对当前汽车行业发展面临的能源问题开展，面向广大青年学子征集“绿能汽车”。首届“东风梦想车”大赛吸引了全国50多所院校、200余支团队报名参赛。眼下，“东风梦想车”大赛即将进入决赛阶段，“东风梦想车”大奖作品也将于1月诞生，并会制作成等比例Show Car在2015年上海车展上展示。

蜜儿餐·萤光支教·移动互联

做公益，首先就应该让人感觉到“善的力量”。1996年，如新集团成立“善的力量基金会”，迄今已为全球50多个国家数以百计的慈善项目提供了支持。

在中国，如新集团选择的是儿童心脏病治理这个领域，建立了“NU SKIN如新中华儿童心脏病基金”。自2012年开始，NU SKIN如新将这一慈善救助项目从台湾、香港、上海扩展到了新疆、吉林、山东、广东等更多地区，目前已成为大中华区最完善的先心病救治项目，包括前期筛查、慈善救治、医疗培训及志愿服务。到今年9月，如新在大中华地区共救治2900多名先心病患儿。

一般救济用的食物，只能提供足够的热量和蛋白质，让生命得以维持。如新集团与美国加州大学戴维斯分校的儿童营养失调专家肯·布朗医师共同研制了“蜜儿餐”，大麦、扁豆、大米，以及人体必需的维生素和矿物质，使营养不良的儿童获得健康成长所需的充足营养。

截至今年9月，蜜儿餐在全球的捐赠数目已经超过3.8亿份，在大中华区共捐出超过8000万份。

“萤光支教”是上海华信公益基金会的乡村教师培训项目，专门为甘肃省58个省级贫困县乡村中小学教师提供教育培训和师资支持。通过“网一起”——沪陇两地一线连通；“陇上行”——沪上名师千里送教；“上海行”——乡村教师来沪培训；“青年志愿者支教”。

截至2104年12月31日，“萤光支教”项目预计将直接培训乡村教师8347名，为9所学校提供支教师资资源，同时，为7所学校提供硬件改善和援建支持，总受益人数将达23463人。

家住汉源县富庄镇永兴村10组王锦家里种植了10亩水果。给果树浇水是一件耗时耗力的事。在每年果树需要大量灌溉的时节，由于降水量不足，果树生长缓慢，挂果率低，易造成畸形果，迟迟不见效益。

2013年孟山都基金会在当地开展了“孟山都·汉源水项目”，资助王锦在自家果园内修建起了30立方米的蓄水池。今年，王锦家10亩果园由于蓄水池的修建在旱季也得到了充分的灌溉，树木长势喜人。今年风水梨产量超过10000斤，其他小水果产量为8000斤，预计增收15000元。

孟山都公司亚洲区企业事务部总监高勇介绍，自2007年以来，孟山都公司已在中国支持公益项目累计260多万美元，先后在河北、吉林、广西、河南和甘肃开展“孟山都基金·中国绿色乡村”的公益项目，帮助当地兴建资源循环利用沼气设施、援建农业科技示范场所和农机设备、开展农民科技培训、兴建集中供水水利工程等。

移动互联网入村是腾讯公司设计的一个公益项目。贵州黎平县铜关村，腾讯公益基金会已经建起了中国第一个移动互联网村。上了网的村民们不仅可以用智能手机传唱侗族大歌，把家里小宝宝的照片发送给远方打工的父母，还可以顺便把侗族村民生产的茶叶、刺绣、银制品等销售出去。

企业的公益·公益的企业

“我们需要什么样的企业公益？”清华大学公共管理学院创新与社会责任研究中心主任邓国胜对记者表示，应该允许企业在做公益的过程中，有利可图。

邓国胜说，中国公益慈善机构70%以上的资金来自企业捐赠，如果企业陷入危机，公益慈善机构的日子便不好过，很多需要救助的社会群体便得不到救助，社会问题则更加严峻。社会问题的严峻又会反过来影响经济发展形势，使得企业更加不愿意投资，由此形成恶性循环。

邓国胜认为，导致这个恶性循环问题的根本原因，一是经济形势不好，另外一个很重要的原因就是人们对企业做公益慈善存在很多的误区和偏见，希望企业不要任何回报地做公益。在这种思维下，企业就没有动力去做公益慈善，不做还好，一做麻烦一大堆。

“应该允许公益形式多元化，允许他们在这个过程当中实现经济、效益的平衡。”邓国胜说。

“现实社会既要求公益和商业之间相互独立，又期待两者紧密合作。”民政部民间组织管理局基金会管理处处长马昕说，参与公益，可以让企业超越自己的经营范围，为企业本身提供社会责任的舞台、改造外部环境的机会、更多的市场，在更大范围上参与社会经济发展。此外，参与公益还可以提高企业的形象和美誉度，帮助企业培养人才，增加创新能力。

马昕认为，企业参与公益有很多的方式，可以是捐赠，也可以是组织志愿服务，可以参与公益项目，支持其他慈善组织，也可以建立企业独立的基金会。企业在公益领域进行智力和资源的投入，对公益的帮助是明显的，能够为社会群体带来参与市场、追求经济公平、获得可持续发展的能力和机遇。

与此同时，公益慈善组织也应该更多地向企业学习，从内部治理和有效控制，到品牌塑造和营销推广，从对公益绩效的追求，到有效的沟通和价值理念的传播。公益慈善组织应当更加像企业，而不是像政府部门，这是公益慈善参与社会治理的重要的定位。

(编辑:余佳莹)