进入暑期，一直是各大家电卖场的促销“黄金时段”。学生放假，再加上又是世界杯年，注定让今年的暑期家电卖场更加火爆。

　　但与以往卖场各种以价格战血拼为主题的促销广告不同，今年的家电卖场中，促销广告不直接拼价格，而是联合消协“炮轰”电商，称消费者网购家电时常遇“虚高原价、低价无货、先涨后降、限量低价、订单随意被取消、送货不及时”等问题，号召消费者到店消费，比质比价，承诺“低价不限量”。

　　就像上个世界杯年，带火了3D电视一样，由于今年的世界杯采用的是4K高清转播信号，因此，不管是国产电视老牌劲旅，如创维、TCL、长虹等，还是三星、LG、夏普等日韩品牌，纷纷主打4K产品。

　　笔者在走访国美、苏宁、通程等家电卖场看到，“看4K高清世界杯”标语几乎成了彩电专柜的标配。在如何借力世界杯上，各大厂商各有特色。如创维，采用了线上线下互动的方式，在微信平台发起掌中世界杯主题活动——“晒照片赢4色4K电视”，而TCL则主打足球游戏的电视体验，三星则重点打造了观赛功能——“足球模式”可以保证动态画面流畅、清晰。

　　日前，市场调查机构奥维咨询发布数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。

　　对于一季度电视厂商业绩的集体下滑，抓住世界杯的末班车，刺激销售成为提振销售的最后时刻。

　　“世界杯期间，4K电视销售这块虽没单独做统计，但是从市场反应来看，消费者对4K电视的接受程度在提高，4K电视销售增加了。”一位国美电器市场部工作人员说，借力世界杯和年中庆，近一个月时间形成了彩电的集中购买期，国美电器不完全数据统计，彩电销售同比增长了300%。

　　来自苏宁的数据也显示，至端午节开始，以4K电视为代表的“屏幕类”产品，每天与去年同比增长幅度都在100%以上。

　　而从目前的调查发现，以创维为代表的国产4K电视，收到了消费者的青睐，成为今年暑期的热销品类。