2013年以来，互联网金融的大规模兴起不仅对传统金融体系产生了强烈冲击，也让市场竞争格局发生很大转变，但企业之间的跟随效应一直有增无减。从余额宝引发的宝宝理财军团，到机构一窝蜂地试水P2P网络借贷，再到互联网大佬纷纷涉足众筹领域，在互联网逐渐模糊产业边界的同时，互联网巨头们正在不断大搞圈地运动，试图将自身的版图划到最大。

　　在BAT相继进军众筹领域后，京东也正式宣布迈入这一互联网金融新兴行业。2014年7月1日，京东“凑份子”高调上线了12款众筹产品，这也是京东金融继供应链金融、消费金融、支付业务和平台业务四大金融板块之后的又一创举。

　　回应“变相团购”质疑：众筹是商业模式的创新

　　众筹源于国外crowdfunding一词，是通过互联网展示自己的创意，进而向大众筹资的一种方式。目前，如点名时间、众筹网、人人众筹等的网络众筹平台正在不断增多，而阿里、百度、京东等业界大佬也相继介入，一时间，众筹的火热程度被提升到了一个前所未有的高度。

　　作为一种新的融资方式，众筹以独特的魅力受到了很多普通人的追捧。在京东“凑份子”首期上线的项目中，有7个智能硬件项目，5个流行文化项目。这12个项目的共同特点是新奇好玩，例如雷柏旗下公司推出的智能机顶盒ZIVOO，可随心控制颜色、亮度甚至配有蓝牙开关的灯泡等，主要3C、IT及热衷于流行文化的消费用户。

　　但与此同时，也有用户质疑其为变相团购。京东金融众筹业务负责人金鳞对此解释：“众筹与团购看似相近，但众筹具有预售性和排他性，这是团购业务并不具备的。尽管二者都是达到一定规模后项目才能成立、组团，但在内容和本质上有很大差异，团购并没有梦想等意识形态贯穿其中，而众筹背后则有人与人的关系以及价值纽带。把众筹和团购看做一样，是没有看清众筹的本质。”

　　以京东“凑份子”上线的《小时代3》为例，众筹能够给予粉丝一个前所未有的“参与感”，是个交互性很强的金融创新模式。众筹的本质是C2B模式，这就意味着传统B2C的商业逻辑正在发生变化。对于项目发起人而言，通过投票和预付费，筹资者可以调查项目热度，预知真正需求区域和市场容量，并使整个项目全程处于推广状态，达到良好的营销效果。相比传统的融资方式，项目发起人可以借助京东平台将产品生产、渠道和推广的成本降到最低，提高融资效率。

　　京东优势何在？

　　京东此次杀入众筹领域可谓蓄谋已久，而最大的优势就在于京东大平台的资源整合支持。

　　在经过十多年的发展后，京东积累了一批高粘性的优质客户群，尤其是在3C、IT、音像、图书等领域的销售优势，能将这些客群，有效注入众筹业务中的智能硬件和流行文化两大板块。

　　作为国内最大的自营式电商企业，京东目前还具备良好的供应链能力、资源整合能力，能为筹资人提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等各种资源，扶持项目快速成长。不难发现，京东此次涉足众筹是为了打造一个智能硬件生态系统，京东智能云、超级App以及全方位大数据都将参与到京东的品牌增值系统建设中。据金鳞介绍，未来京保贝、京东白条也会逐步参与进来。

　　就金融本质而言，风控能力是考验企业生存能力的关键指标，京东众筹究竟是前途无限还是昙花一现，引发市场极大关注。

　　金鳞表示，京东会从三个角度控制平台的风险：一是前期的严格审查和评估，考察项目发起人是否有足够的财务实力、技术实力等，在介入时点上，京东会选择产品研发进入到相对成熟后再介入，尽可能降低投资者风险;二是筹资成功后，京东会在项目中段跟进，核实项目进展的实际情况;三是严格把握放款节奏，当项目成功募资后，京东会先拨款70%资金给筹资人，待到项目最终完成，投资者拿到回报时，平台再将剩余的30%资金返还给筹资人。

　　除此之外，京东金融还增加了好评度机制，在项目的实施过程中，出资人对项目的透明度是否满意，最终拿到的产品是否和预期承诺一样，可以给出项目发起人好评、中评或差评，增加了筹资人与出资人之间的信息透明度，进而实现对出资人的双重保护

　　但金鳞同时表示，众筹投资始终存在风险，平台只能将风险降低到相对合理的范围内，并不能做到完全消灭风险，投资者对此要有清晰的认识。

　　未来不排除涉足股权众筹的可能

　　近期，证监会主席肖钢对众筹领域的密集调研，引发业界对于行业未来发展空间的种种猜测。金鳞认为，目前中国众筹正处于起步期，市场规模较小，但市场前景巨大。随着社交工具的不断发展，中国具备良好的互动交流基础，成熟的环境将帮助众筹行业实现快速增长。

　　金鳞表示，京东金融未来不排除做股权众筹的可能性，但目前还是注重于先把产品众筹基础打好。