转眼之间又到了收获的季节，作为互联网金融的代表P2P行业也是收获满满，数据显示，截至目前一共有70家的平台获得了总额近100亿元的融资。业内人士分析认为，资本青睐P2P是部分企业转型的需要，也有部分是因为看好这个行业。但究竟是何原因使得资本转向P2P，而获得融资背后的平台都做了什么呢?

风投追捧P2P网贷

2013年起P2P行业就受到资本的高度关注，并且融资额度呈现翻倍式增长。专家分析认为，在风投横戈跃马的背后是网贷行业庞大市场和政策鼓励的结果，这也与风投机构自身的战略布局密切相关。

综合PE/VC的观点来看，互联网金融行业是大家一直持续关注的行业，借助互联网技术使普惠金融的理想成为可能。而P2P作为互联网金融的重要布局，一定程度上弥补了传统金融服务的空白，进一步完善金融体系。同时行业的年增长速度超过300%，随着政策的明朗，可以预见未来5到10年将会是行业快速的发展期，这也是为什么行业会受到持续关注的原因。

以全球化上市公司昆仑万维为例，该公司一直致力于布局互联网金融的未来大势，今年6月昆仑万维宣布战略投资银客网，而在此前昆仑万维已经先后投资随手记、趣分期等互联网金融平台。

昆仑万维方表示，之所以选择投资银客网，主要取决于它在业内显著的互联网金融模式及发展理念，“银客”正逐渐成为一种“代名词”，代表那些通过理财获取收益并愿意帮助更多中小微企业的投资人。

对此，银客网总裁林恩民谈到，创业者不会停下前进的脚步，昆仑万维作为全球化的上市集团，积极布局互联网金融战略，对于银客网的持续发展有着巨大帮助。未来，银客网将坚持产品创新、提高技术保障，为借款人降低融资成本，为广大理财客户提供优质、安全的金融产品。

笔者罗列了2015年部分知名平台的融资情况：

融资“巨款”去哪儿了?

据了解，目前国内有实力的平台至少完成了两轮融资，甚至有7家平台已经完成了C轮融资。下面，笔者对融资资金去向做了简单归纳，来谈谈融资对P2P平台的作用。

第一 用于风控体系建设

毋庸置疑，风控是P2P平台最重要的核心竞争力。由于我国征信体系的不完善，许多P2P平台只能依靠线下进行风险控制。而风投资本对平台研发征信、信用评估和风险控制技术，强化核心业务能力起到积极作用。

银客网、拍拍贷等获得融资后曾公开表示将融资用于风控系统建设，切实保护投资者的利益。据悉，银客网已建立了安全体系多达“八重”的“安全神盾家族”，比肩银行级别，分别为资金保障、合作方保障、项目保障、技术保障、隐私保障、收益保障和法律保障，能够全方位保障用户的投资安全。

第二 加强推广抢夺市场份额 近两年来，P2P平台“跑马圈地”的现象愈演愈烈。在推广方面，不少P2P平台争相在地铁、公交车身、大型灯牌、火车站等人口密集区投放广告，百度搜索、自媒体、论坛赞助、奖项评选更是很多平台营销的标配。

当然，高昂的推广费用直接拉高了获客成本和运营成本。据悉，目前行业平均的获客成本在300元到500元，一家P2P平台每年的广告营销费基本都过千万，甚至一些发展处于上升期的平台的推广费用还要高，堪称“烧钱”。

有调查显示，抢夺新用户、增强用户黏性的营销攻势将会持续升温，不少获得融资的平台计划把所融资金的六成甚至更多都用在平台推广上。