日化市场机会转瞬即逝、营销手段层出不穷。回顾中国日化终端渠道近十年的风雨历程，笔者甚是感概万分。

　　在消费细分、服务细分的同时，品类细分是其不可分割的组成部分。因为它们都是相辅相成的，在市场的实际操作中是密不可分的。在当下，国内日化终端品牌相互拼杀，同时国际知名品牌也在纷纷裁员、撤部门、撤工厂、甚至是撤市场。如：“雅芳”最近宣布撤出亚洲的韩国和越南市场，在这些乱象中，总有些企业或是品牌能够逆势而上。中国国内日化市场每每危机来临之时，总会有些细分品类异军突起，比如：颇爱派牙膏。

　　产品细分意在突破

　　独特性：牙膏市场整体单品很多，结构及成份普遍雷同，而在个人对功效及天然性需求强烈的当代，若能满足顾客效果及口感至上并能品味独特时尚的产品，定能够畅销。颇爱派首发4款牙膏，每款产品体验不同，迎合了不同消费者的需求。

　　品位性：随着个人收入的提高，越来越多的人会倾向于购买与自身身份特征相符的产品或服务。具有独特性和洒脱感的产品，可以满足顾客的虚荣心。颇爱派将产品定位到60元的价格区间，很有魄力，我们知道这个价位历来是国际高端品牌的阵地，要想从这分一杯羹，我们要看颇爱派到底有怎么样的实力。与传统牙膏不同的是，颇爱派的外观设计确实大胆，泵头式的瓶盖配合蛋形瓶体，彻底改变了几十年来的牙膏形象。这个企业似乎在传达这样一个信息：当你是用我们的产品时，你就是与众不同的。满足了消费者的需求。

　　以此来看，颇爱派牙膏的上市确实走了一条与众不同的道路，它张扬、无与伦比。但是颠覆这个行业的生态，还需要我们观察，毕竟只有消费者的认可才是答案。笔者也有理由相信，许多创新性小微企业的加入，国内的日化行业即将面临重新洗牌。