“又一个土豪平台送钱了，豪华路虎送回家!”，近日无论在QQ群还是在微信圈，都会被类似的消息刷屏。所称的土豪平台是来自上海的一家专业做票据的互联网理财平台金银猫。除了在移动社交媒体的疯狂传播外，在门户网站也会看到该平台的活动推广。其火爆程度一度拖垮对接的支付平台，可见参与人数之高。

　　据该平台活动详情介绍，自9月9日起，金银猫推出“9月金秋钜惠，多重福利赚翻天“系列活动。第一波大转盘活动最夺人眼球，抽奖环节一等奖是价值八万元的100万路虎汽车1年使用权，二、三等奖分别为价值5000元和2000元的旅游卡;四至七等奖分别为50—500元价值不等的手机充值卡。第二波“天天领现金活动”活动为购买金包银产品≥500元送10元，买商票、银票产品满3000元送20元，5000元送50元等系列活动;此外，9月底，金银猫将牵手海尔集团，用户选择好自己心仪的海尔家电，并按照提示投资一定金额，海尔家电即可免费带回家，投资本金将在6个月后全部安全返还到钱包中。

　　互联网金融无疑是最近两年最热门的话题之一，而P2P行业作为互联网金融当中最热的业态，被视为在未来最具掘金价值的行业之一，自然引来资本的看好，其竞争程度也异常激烈。据统计，截至2014年年底，我国网贷运营平台达1575家，截至2015年第2季度末，平台数量已经突破2000家，达到2283家。随着监管层《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的出台，P2P行业的业务边界愈加清晰，行业洗牌在即。为从竞争中突围，整合资源、烧钱“揽客”成为多数平台的手段之一。

　　天价推广 钱从何来

　　公开资料显示，金银猫于2013年11月正式上线，是最早切入互联网票据理财的专业平台。该平台在2014年并无大动作，进入2015年却动作频繁。其形象广告不仅强势登陆央视综合频道、财经频道等多个频道的热门广告时段;在国内各大高铁主干线的座位靠背、候车室大屏幕都能看到金银猫的广告。

　　对于网贷平台自身而言，与资本联姻，获取融资是其做大做强，快速发展的路径之一。能否获得资本市场的青睐，往往取决于平台本身是否合规经营，是否具有发展潜力和投资价值。由于票据理财本身具有稳定安全、流动性强的特点，金银猫在这一领域的发展潜力被业内普遍看好。

　　2015年6月，网信金融集团宣布战略入股金银猫，这被外界视为金银猫的天使轮融资。然而，对于外界关注的入股的比例和金额，双方虽未明确透露。但之前已有传闻，国内最大互联网票据理财平台金银猫被某公司以换股加现金方式整体收购，估值约18亿。可以看出，金银猫近期如此大手笔的推广与网信金融入股不无关系，实力不凡的网信金融也给金银猫注入强大品牌背书。

　　火速烧钱 意欲何在

　　互联网企业之间的“烧钱大战”并不新鲜。2014年快的打车和滴滴打车旷日持久的天价补贴战最后以联姻收场。P2P行业也不例外，为了获取投资者的关注，在行业内打响品牌，网贷平台可谓用尽浑身解数，包括人才争夺战，铺天盖地的广告战以及真金白银送给用户的补贴大战等。

　　今年6月7日，《福布斯》中文版联合互联网金融千人会发布了“中国互联网金融50”榜单，金银猫成为唯一上榜的互联网票据理财平台。就目前来看，其在该细分领域的龙头地位仍然无法撼动。也正因为此，对于外界，这次大手笔的砸钱营销似乎也看不到明确的竞争对手，是人傻钱多还是另有意图不免令人遐想。

　　近期，央行等十部委联合下发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》明确指出“鼓励符合条件的优质从业机构在主板、创业板等境内资本市场上市融资”，这意味着互联网金融企业上市融资成为可能。事实上，多家互联网金融公司均有上市意向。而此前，金银猫与网信金融集团正式对外发布“联姻”后，金银猫相关负责人接受媒体采访时曾透露金银猫目标是在国内A股上市。同时，他表示在监管细则没有落地之前，也不排除采用其它形式与资本市场对接，比如借壳。资本市场向来扑朔迷离，金银猫这次天价推广的效果几何，其真实意图仍待观察。