一、让历史告诉我们，H5成功关键还靠品质过硬

　　时至今天，谷歌、Facebook和亚马逊已经陆续停止了对Flash的支持，改用H5来作为相关的产品平台支撑。不过有意思的是，H5目前走过的路，有很多足印是恰恰跟Flash一样的。请看：

　　市场上做H5的业者主要有哪些?当然是公关公司、广告公司、互联网公司、微信开发外包公司、个人开发者、H5模板网站、H5生成工具、游戏开发公司、H5平台公司。这些就是10多年前利用Flash最积极的那些业者。

　　比较出名的H5制作工具有哪些?脱口而出的就有快海报、MaKa、口袋通微杂志、秀米秀制作、易传单等，是不是觉得这跟当年免费制作Flash相关产品的ZCOM等工具平台很像?

　　难怪有业者一针见血指出，如果你不是做技术的，那么请把现在的H5理解成为Flash的升级版。那么，当初千军万马一起做Flash的历史，后来如何演变呢?这点相信大家一点都不陌生，当年按每秒成千上百元计算的Flash，后来随便在猪八戒等网站扔个需求，几百元就有大把高手过来抢单。大把的Flash小游戏网站和页游冒起，但是除了4377等比较著名的Flash游戏网站之外，Flash已经成为烂大街的代名词。

　　这一幕是否会在H5上再现?我们现在不急于对此下结论，但历史已经告诉我们，既然免费制作的工具已经唾手可得，全民皆可制作，那么你的H5要想脱颖而出，一定要有自己的成功之道。庆幸的是，既然这些年来像小小的《火柴人》系列等能够在Flash中脱颖而出，那么也一定有H5作品脱颖而出。当然，H5要成功，靠的还是自身品质过硬，始终站在为用户的角度来制定H5策略，做让用户喜爱的H5，用户才会分享转发。于是，我们很自然会讨论一个问题——什么类型的H5比较容易成功?

　　二、什么类型的H5最容易爆款

　　根据在线h5工具平台ih5.cn 9月的最新统计，浏览量最高的1000个H5作品其实基本由四大基本类型囊括。其中，42%属于情怀资讯类的作品，最高接近2千万UV;而27%是测试题类;15%是社交互动游戏; 5%是高大上的大型品牌宣传。所以，好消息是如果你打算做的H5刚好在以上四大类型之列，那么你已经有一定的成功可能性，坏消息是既然大家都往这四大类型扎堆，你的H5爆款的难度就很大了。接下来我们来具体看看什么类型的H5最容易爆款：

　　情怀资讯类——对的，它的别名叫“心灵鸡汤”。通常，这类作品不会宣泄太激烈的情怀，一般都是“有温度，厚重”的，主要就是介绍一下人生哲理，励志案例等等，又或是小资情趣。要在这里作品中创出名堂很简单，思考一下怎样的睡前读物会受到大众欢迎吧，当然就是能让大家幸福造梦的，因此，这类H5的成功前提，是包括文案措辞、画风和音效等等，必须与整体主调保持一致，给到用户一个完整统一的互动体验。这类H5的代表，大家可以参考此前流行的《我的深圳下雪了》。

　　如果觉得“鸡汤”不大容易做得好，不如考虑一下反其道而行之。就像美的在中秋期间推出的《谁动了你的中秋》就因为“反鸡汤”而大获成功。据知情人士透露，美的《谁动了你的中秋》幕后设计团队在头脑风暴讨论的期间，惊觉市场充斥太多 “鸡汤”类H5，希望能够为美的带来不一样的中秋H5，结果可想而知，”反”鸡汤式H5果然一炮而红。

　　这个“反”鸡汤的H5是这样的：开头就一反传统中秋广告温情脉脉的套路，首先便以幽默搞笑的漫画和文案来马上吸引住用户的眼球：月饼从孝敬父母到被冰箱“吃”了(暗喻送月饼意义在变味)，祝福被微信红包发了(暗喻人情变得明码实价)，月亮被手机看了(暗示见面被手机取代)，团圆饭被电话吃了(暗示团圆的本意已丢)，中秋被朋友约了(暗示假日陪朋友多于陪家人)。H5的最后即高潮所在——最后，连孝心也被家电承包了，因为美的的电饭煲、洗衣机和空调都一直承担了对父母的照顾，那么你的孝心又如何表达出来呢?

　　这个H5通过层层铺垫，最后一句犹如醍醐灌顶，让大家反思中秋假期的本义，同时还巧妙得带出了美的家电很能干，把孝顺儿女平时照顾爸妈时应该干的工作全都干了的深意。整个H5像英式笑话的冷幽默那样，笑过以后，回头品味却发觉句句在理。据悉，《谁动了你的中秋》的微信阅读量则超过10万，可见，只要“反鸡汤”足够贴地气，在情在理，随时可以成为爆款H5。

　　测试题类——这类H5基本由测试问答、评分和分享三部分组成，利用用户的好(ba)奇(gua)欲和探(tou)索(kui)欲，一路选一路点，轻轻松松点到最后直接算出分数。这类H5的代表有《算算你是靠什么吃饭的》以及《测测你的新年运势》，相信不少人已经对这些非常熟悉了。当然，大家更想知道这类H5的成功基础是什么，其实为这类H5制定一条清晰的问答线索是必不可少的。因为再有噱头的话题，始终都会被挖掘得差不多，所以能够吸引大家不断点的，就是因为大家都觉得问题设计者所设计的路线不错，愿意继续按下去。

　　社交互动游戏类——这类H5本来就是当初业者最先希望挖掘到的金矿，毕竟从Flash的历史来看，页游业者的丰厚利润实在让人回味不已，而微信的《打飞机》更让大家嗨爆。根据DataEye最新发布的《2015年HTML5游戏Q2数据报告》，2015年H5游戏用户规模将达到1.75亿人，可见“钱途”远大。不过，目前不管是IOS还是安卓上的浏览器基本缓存只在10-20M之间，这就限制了大场景等必要数据的交互和运算，成为了最基本的瓶颈。

　　其实，H5的小游戏要作出爆款还是很不容易的，毕竟同类竞品很快就会山寨出来，不过，如果能在策略或者社区领域的题材方面紧贴潮流脉搏的话，也还是有突围的可能性。

　　大型品牌宣传类——其实这个H5的大类可以细分多个小类，包括纯品牌传播、活动运营型、产品展示型和总结报告型。

　　基于小类比较多，我们这里就不花太多的篇幅来论述，可以先给大家介绍每个类别的代表。

　　纯品牌传播类的可以看看微信朋友圈中第一批广告——VIVO手机，能够成为跟宝马和可口可乐同一批捷足先登朋友圈广告的，其通过音乐文化的诠释手法来表达品牌意义是值得借鉴的。

　　活动运营型的H5代表作很多，有网易游戏的《520游戏日》和腾讯校招的《鹅历》等等，成功之道还是因为他们在引导文化观念，H5是其文化呈现的综合载体。

　　产品展示型的H5代表有kindle的《爱上读来读往》。

　　总结报告型的代表是腾讯电脑管家的《你的QQ值多少钱》，如果玩过这个H5的你应该知道其最厉害的地方在于把大家喜欢秀QQ价值的虚荣感发挥得淋漓尽致。

　　三、结语：你的H5拥有这些爆款元素吗

　　一口气给大家盘点了这一年来最受欢迎的各种H5类型，并且简介了它们的成功之道，相信大家都对一款H5为什么能爆款的共性有所了解了：

　　首先，请保证有足够新奇的创意和题材，无论是技术上的玩法，还是内容上的新鲜感，要做到像美的《谁动了你的中秋》那样让大家第一眼看到就觉得“哇塞，这个好diao哦”。

　　其次，主线、风格、细节等等，全部要统一，因为要通过这些的融合，最终把一种情怀，一种文化，一种价值传递到用户那里。不能为了让用户有一种“为了玩而玩”的感觉。

　　还有，用户愿意交互分享是因为他觉得可以突出自己，同时对其他人有帮助，这个随手分享的成本是小到可以忽视的，简单来说就是他觉得自己很牛，首先发现了这个H5，从而贡献给其他好友看。

　　所以，如果你想制作一款爆款的H5，在设计前先想想是否满足以上几点吧。