就在诸如周鸿祎、董明珠、罗永浩这些互联网和传统实业大咖纷纷将一条腿迈进手机界的当口，百事手机也要来搅局了。没错，就是百事可乐的那个百事。不过，各种渠道都已证实，此次百事做的是贴牌手机，意欲通过手机提升自己的品牌价值。

　　就在诸如周鸿祎、董明珠、罗永浩这些互联网和传统实业大咖纷纷将一条腿迈进手机界的当口，百事手机也要来搅局了。没错，就是百事可乐的那个百事。不过，各种渠道都已证实，此次百事做的是贴牌手机，意欲通过手机提升自己的品牌价值。

　　搅局

　　已经许久没有大事发生的百事可乐，这两天意外地在做机界闹出了动静。

　　最初公布这一消息的是一个名为“百事手机”的新浪微博账号，该微博称，10月20日百事公司将公布更多关于百事手机的信息。

　　据新金融记者了解，百事可乐目前确实在与一个特许合作伙伴计划在未来几个月内推出手机及配件。“此项工作仅限于在中国市场，与百事可乐近期在全球发布的特许经营的产品相似，包括服装及饰物。”知情人士表示：“换言之，就是大家俗称的贴牌机。”

　　做可乐的为什么要去做手机？

　　对此，百事公司称，如今科技是消费者互动核心的主要文化支柱之一。在这个互联网的时代，希望通过创新的方式推动品牌。同时，百事公司特别指出，百事可乐没有计划进入移动手机制造行业。

　　值得注意的是，“百事手机”微博的注册方是深圳玩疯科技有限公司，这家公司成立于2011年，主营业务为手机及配件的研发、设计、生产及销售，曾经推出过Hellokitty限量版主题手机，以及史努比、愤怒的小鸟等主题类手机配件。

　　尽管“可乐味”的手机具体产品信息目前还没有官方消息，但有市场已有消息称，即将推出的手机型号为“百事P1”，采用全金属机身，厚度为7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕。2GB内存+16GB机身存储，1300万像素+500万像素组合，内置3000mAh电池，支持双卡双待(移动三频)，运行Android5.1系统，定价为1299元。

　　饱和

　　不过，百事选择在此时入行，时机并不太好。

　　根据工信部电信研究院日前发布的数据显示，今年1至9月，国内手机市场出货量3.71亿部，上市新机型1161款，同比分别增长12.8%和下降33.7%。根据市场研究机构IDC的统计数据，过去6年，中国智能手机的季度出货量都保持在20%以上的增长率，而今年一季度却出现出货量下滑的情况。

　　与此同时，今年第二季度，全球智能手机销量增长13.5%，主要驱动力是除中国以外的新兴市场。在中国，智能手机销量却下降4%，这还是有史以来第一次。中国是全球最大的智能手机市场，上季度销量还占全球的30%。

　　目前，国内已达到饱和，其手机市场主要是被更新换代的需求所驱动，这导致首次购机的人群越来越少。

　　高端机如今成了厂商吸引消费者以保持中国市场份额增长的关键。但国内的情况目前却很艰难。“饱和”状态会令市场演变成为竞价和创新的战场，压力不断增加，利润不断减少。国内情况更糟糕，市场正不断收缩。

　　加之国内智能手机市场本身就已到了洗牌期，从市场角度来看，由于智能手机市场总体占有率已经较高，未来进一步增长的空间有限。

　　另外，国内市场给操作系统上了残忍的一课。

　　要想在不断缩水的市场保持增长，企业必须切掉其他对手的份额。这便是苹果操作系统所做的，它正从安卓系统手中抢占市场份额。苹果在高端市场的增长给对手带来压力，许多厂商不得不调整产品线，以在中低端市场保持竞争力。而这，势必又会带来新一轮的价格大战。

　　危机

　　在闯入做机界之前，百事也曾在运动和家居等非食品领域进行尝试。

　　虽然现在市场上少有见到这两类产品的存在，但业内指出，这几步棋给百事带来的无形品牌效应会多于贴牌产品所带来的有形利润。值得注意的是，无论手机、运动还是家居产品，百事的定位都是针对年轻人和时尚化。

　　做出这种尝试的背后，是碳酸饮料逐渐失宠的悲凉事实。

　　据美国行业媒体《饮料文摘》统计，2014年健怡可乐销量下滑6.6%，市场份额为8.5%。百事可乐以8.8%的微弱优势，成为了美国市场第二大碳酸饮料品牌，仅次于可口可乐。尽管可口可乐以17.6%的市场份额，继续占据行业领头羊的位置，但去年销量仅增长了0.1%。总的来说，整个碳酸饮料品类在美国的日子都不太好过。

　　2014年美国市场上，软饮料的销量增长了2.2%，碳酸饮料却下跌了1%。这已是碳酸饮料连续第十年负增长。去年，美国人总共喝了88亿箱碳酸饮料，这个数字和1990年代中期持平，比起2004年的峰值少了14亿箱。

　　有品牌研究人士表示，此次百事公司与代工厂合作推出旗下品牌手机，意图更多的是打造非营利性产品、提前布局移动互联网端、建立平台、推出衍生品。

　　2014年，在国内碳酸饮料市场，可口可乐占比六成，百事占比为四成。尽管一直占上风，但同样有危机感的可口可乐这两年也并没有闲着，多元化尝试比比皆是。但是，与百事不同，可口可乐更多的关注于在咖啡和牛奶等食品领域的延伸。