沱牌酒+舍得酒为传播中国智慧,舍得都做了什么?
钥城网| 2021-06-02 19:35:55

当下的舍得酒是沱牌集团旗下重点培养喝发展的品牌,起源于四川射洪,为何舍得酒被称为“文化国酒”,与为人熟知的茅台,五粮液,他有什么竞争优势,这不禁让人思考。

起源悠久

舍得酒古为”射洪春酒“,而射洪为巴蜀腹地,长久以来都处于中国高端白酒的核心产区位置。汉唐时期的射洪春酒就享有盛名,在唐宋年间发展到顶峰。当时该酒成为蜀中地区奉献给朝廷的贡酒,并且深受宫廷人士的喜爱。唐代诗人杜甫曾用”射洪春酒寒仍绿、蜀酒浓无敌”的诗句来赞赏该酒。可见舍得酒不仅起源悠久,还在古时就备受嘉赞。

2018年实现大突破

2018年上半年,舍得酒业股份有限公司(简称舍得酒业)交出了一份“双高”答卷。

8月18日,舍得酒业(600702.SH)发布了2018年半年度报告。报告期内公司实现营业收入10.18亿元,较上年同期增加15.82%,实现归属于上市公司股东的净利润1.66亿元,较上年同期增加166.05%。其中,公司中高档酒营收8.16亿,在酒类产品总营收8.42亿中占比高达96.85%。公司高端系列核心产品实现大幅增长,2018年上半年公司实现酒类产品净销售收入8.43亿元,其中舍得酒6.64亿元。

据调查,舍得酒中高端系列白酒销量最高,这与舍得酒开始实施新政策有关。

在品牌升级的同时,舍得酒业还对产品线一手做“减法”一手做“加法”,果断砍掉上千产品,精准定位品牌,全面理清产品线,实现了品牌“聚焦”。2018年7月,公司推出新品陶醉606、陶醉906,终端表现价400元以上,并在成都、郑州等地进行推广。2018年半年报显示,公司中高档酒销售占比同比增长了17.84%。

舍得就获得”小金人“

洛杉矶比特摩尔千禧酒店,奥斯卡小金人的“灵感”诞生地,北京时间9月30日(美国当地时间9月29日),舍得酒美国加州上市发布会在此举行。

次上市发布会,舍得向加州消费者展示了品味舍得、智慧舍得等主打产品,而《大国芬芳》诗乐舞剧的精彩上演,更使活动现场文化气息浓郁。以舍得酒产品为媒介,与会嘉宾就中国酒文化与民族传统等话题,展开了热烈的交流。

这也让舍得酒成为中国文化的标杆。

品牌、品质,舍得IP不可复制基础

在营销专家看来,IP是能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一台的束缚,在多个台上获得流量,进行分发的内容或个体。换言之,IP具有的吸引力是获得流量的基础。而舍得在打造IP时,其自身的吸引力来自于哪里呢?

密码就在舍得自身的品牌与品质。有经销商和消费者表示,在参观了舍得酒厂后,没有人不被舍得的老酒存储和生态环境所震撼。

据相关数据,舍得酒业的优质陈年基酒达10万吨以上,高端老酒的储存在白酒行业中处于领先地位。这是舍得的重要资产,也是舍得在品质和销售的保障。

建立巨大生态酿园

从舍得酒业的发祥地、四川省重点文物保护单位--明清泰安作坊遗址出发,媒体代表团一行参观了312制曲生态园、10万吨生态粮仓、51栋生态酿酒标准化车间、陶坛酒库、52栋智慧包装工场等多个代表景点。

舍得酿酒生态园的宝贵历史遗产、生态系统最优的制曲生态园、绿荫覆盖的环形万吨高位水池、充满现代智慧的10万吨自动化的生态粮仓、数十万的陶坛储酒等生态工业景观,让媒体记者为之震撼。

经过两年调整期的舍得酒正在稳步发展,虽然效果不如其他知名企业,但是作为对于舍得企业本身来说却是大突破,我们有理由相信舍得酒会越来越好

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