“威利默克”集团旗下首饰品牌Jizera伊泽拉借力母公司成熟的品牌运营经验和过硬的实力团队，以品牌塑造和渠道建设作为竞争核心点，成功在众多同质化的珠宝首饰品牌中走出了自己的品牌路。

当前珠宝首饰行业竞争激烈，市场竞争者数量众多，不但存在众多内地品牌相互竞争，随着国际及港资品牌的进入，外资品牌的进驻也加剧了行业的竞争程度。国内珠宝品牌在与之竞争的十多年间已经从初期的代工生产逐步向品牌塑造和渠道建设转变。借助品牌赋予珠宝更多的内涵将成为大型珠宝零售企业抓住消费者的重要手段。

Jizera伊泽拉打造新消费品牌特征

伴随着新零售模式对零售行业带来的变革，伊泽拉作为新消费品牌呈现出了一些不同于传统品牌的特征。首先，伊泽拉采用DTC的特征，无论是采用线上销售还是自营的方式，直接面向消费者的品牌具有更少的中间环节，更直接地与消费者互动，更高效的用户反馈和产品迭代。其次，伊泽拉通过与消费者更紧密的互动，在销售活动，消费者对话上，建立用户喜爱的品牌调性。与传统品牌不同的是，致力于建立与用户的情感联系，表达自己的品牌态度和品牌调性，因取自于欧洲伊泽拉水晶山谷的名字，伊泽拉品牌自带了神秘和创奇般的品牌故事，通过与消费者产生情感的共鸣进而获取消费者的认同。

新零售模式的渠道拓展成为伊泽拉竞争核心

随着产业化分工深化和市场竞争渐趋激烈，纯粹的制造业务在珠宝产业链中的地位不断下降，设计开发、销售渠道和售后服务价值不断增强。因此，伊泽拉通过快速扩张建立全国范围的销售渠道从而获得销售主动权，品牌初建时期，品牌方放弃了品牌溢价的利润，溢价部分回馈于消费者。伊泽拉的新零售是以消费者为核心，以提升效率、降低成本为目的，以技术创新为驱动，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。

随着互联网在中国的普及和网络购物对于年轻一代的影响，线上渠道包括传统电商，直播，种草平台等也成为伊泽拉渠道建设的重点之一。在时尚类珠宝品牌沉淀的影响力不足下，JIZERA故而通过品牌故事和亲民价格获得消费者青睐，加上个性化设计同时将重心数字化营销布局，满足千禧一代自身对美的追求和自我情绪的自然流露。

值得关注的是作为新秀品牌上市的开门之作“开门红——JIZERA拱门系列”与带有一款多用的“JIZERA星空对话系列”将在三月份在伊泽拉京东旗舰店、淘宝企业官方店和官网等上市开售。详情可浏览各线上旗舰店或者官网www.jizera.jz.com

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