回望不凡的2022,中国白酒行业走过了高开高走又跌宕起伏的一年。而长期作为白酒市场“主角”的浓香型白酒延续了稳中向好的态势,高端市场规模持续扩张。以小糊涂仙·睿为代表的高端浓香品牌,凭借卓有成效的发展路径实现了品牌突围,大放异彩,为高质量发展的白酒产业注入新动能、新活力。

2022年是小糊涂仙·睿的全面升级之年。这一年,以高端化、创新力、体验力三大层面为重要发力点,小糊涂仙·睿加速升级发展,实现了品牌新的增长,同时在多项国际专业赛事中捧金,斩获11项国内外品质、设计大奖,品牌实力再添权威认证。

在新消费时代,高端白酒品牌如何发展,小糊涂仙·睿交出了自己的答卷。

全面焕新升级——赋能高端市场,铸造中国白酒新名片

面对消费升级的时代要求,小糊涂仙·睿给出了自己的方案。2022年初,小糊涂仙·睿从视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度完成品牌全面焕新,为消费者提供更高品质的白酒品饮体验,从而推动高端白酒品牌形象更加深入人心。

通过焕新升级,小糊涂仙·睿以“东方思想,睿见不凡”注解品牌全新的时代内涵,深刻秉承与围绕“东方思想”的内核。“睿”源自东方思想文化体系,睿知于内、睿行于外,代表一种永不停歇的探索精神。以此为名,小糊涂仙·睿作为东方思想的传播者,代表着小糊涂仙不断突破创新的进取精神。

小糊涂仙·睿将探索精神率先落实在打破常规的产品外观上。在瓶体设计上,小糊涂仙·睿创新性地将浩瀚星空和无垠宇宙融入瓶体设计,展现国际化的东方美学,传递“东方思想 睿见不凡”的品牌主张。在整体包装上,采用“圆瓶方盒”,传达“智欲圆而行欲方”,用具象化方式呈现产品的东方思想内涵,将品牌所蕴含的敢于突破、勇于探索的开拓者精神融入其中。

除了不凡的视觉外观和深刻的文化内涵,小糊涂仙·睿铸就卓越的品质实力,坚持内外兼修。依托黄金产区、灵泉秀水、优质原粮和传统酿造工艺,小糊涂仙·睿匠心严控品质,打造出“轻柔绵甜,一品四香”的独特口感,以高品质白酒产品回应消费者的品质生活需求。

焕新升级后的小糊涂仙·睿实现了新一轮市场增长和实力提升,成为中国白酒的一张新名片。2022年,小糊涂仙·睿在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大奖赛三大世界级专业赛事上连番告捷,取得“五金三银”佳绩,以深获国际主流专业品鉴体系高度认可的不凡实力,让中国高端浓香闪耀国际舞台。

IP矩阵升级——创新跨界合作,打破白酒品牌边界

面对多样化消费趋势,深具探索精神的小糊涂仙·睿不断丰富品牌内容,建立起专属IP文化体系,加强品牌与消费者的情感链接,并与相契合的品牌、IP展开多样性、创新性跨界合作,将品牌影响力进一步辐射到更广圈层。

2022年,小糊涂仙·睿积极推动品牌跨界合作版图的扩展。5月,小糊涂仙·睿正式宣告成为中国航天品牌文化合作伙伴及中国国家地理年度合作伙伴,受到行业内外的极大关注。6月25日至30日,小糊涂仙·睿携手中国国家地理,在青海“火星营地”举办“睿鉴探索”IP首站活动——“睿鉴探索,寻秘‘火星’”,通过“星际穿越”、“登陆火星”、“火星露营”等一系列活动模拟“火星”生活,将品牌的探索意念与跨界玩法创新相融合,让睿行者们沉浸式体验“不一样”的探险。

10月,小糊涂仙·睿联合人民网推出全新IP栏目《致敬时代的探索者》,邀请港珠澳大桥总设计师孟凡超、北斗三号卫星系统总设计师陈忠贵、国家抗疫专家童贻刚一众大咖亲述奋斗历程,以突出的品牌效应汇聚时代探索之光,激励大众探索精神,再创品牌新高度。

一系列的多维度跨界让小糊涂仙·睿的品牌认知体系更加清晰,推动品牌影响力和引领力破圈,不断打破白酒品牌势能边界。

为深化自身品牌内涵,小糊涂仙·睿深耕传播创新。2022年中秋节,小糊涂仙·睿打造“睿鉴畅想”圆桌论坛IP,通过超能力话题探讨等一系列玩法,将品牌内涵与节日温度巧妙结合,挖掘大时代下睿行者的畅想心声,激励敢想象、敢突破的探索浪潮。这种别具创意的玩法跳出了传统的团圆式中秋营销模式,让小糊涂仙·睿再一次出圈。

无论是布局线下活动类IP还是打造线上思想类IP,都彰显出了小糊涂仙·睿推动白酒品牌势能边界不断突破的决心。而基于探索、创新两大关键词的传播模式,小糊涂仙·睿树立白酒品牌传播新的标杆,实现品牌的认知度和好感度不断提升。

消费体验建设升级——树立高端白酒终端体验新标杆

消费意识的提升和消费形式多样化,让白酒消费者对白酒的品饮文化和氛围体验提出了全新愿景,由此开辟了白酒品牌新赛道。对此,小糊涂仙·睿通过深化消费体验建设,升级白酒消费体验,从而进一步提升品牌的差异化优势和市场竞争力。

围绕消费者的体验升级需求,2022年2月18日,小糊涂仙·睿品牌形象首店落户广东东莞,这是睿品牌首个线下酒文化传播基地,也是供消费者深度体验优质睿酒品的品鉴基地。在形式和模式上,除了包含睿系列产品展示区和“酒阵”展示区外,品牌形象店还设置了文创酒展示区、品鉴调酒区、品牌文化区等睿品牌定制化区域,为消费者提供沉浸式新锐白酒文化交流体验及品鉴体验,树立起新锐白酒终端体验新标杆。

为强化消费体验建设,小糊涂仙·睿打造专属品鉴活动IP——睿品荟,开启从形式到内涵上不同于常规品鉴会的尝试与突破,为消费者带来不一样的白酒品饮体验,让现场嘉宾从内到外品味小糊涂仙·睿“轻柔绵甜,一品四香”的酒体之美。在内涵层面上,更是进行“精神探索”,实现嘉宾与品牌之间的灵感碰撞,丰富品牌内涵。2022年5月,小糊涂仙·睿以“睿鉴神州·一城一席”为主题,同时在全国21个城市举办睿品荟,打造出新的白酒品鉴活动样本,从而进一步提升了品牌认同度。

2022年11月,小糊涂仙·睿“中国之路·名家讲坛”系列讲坛第三季活动邀请著名军事专家房兵现场解读世界最新局势和大国关系,共话新时代中国之路,让消费者更直观地感受到小糊涂仙·睿的品牌格局和视野。

通过从体验到思想不同层面持续加强消费体验建设,小糊涂仙·睿满足消费者多样化需求,输出更有情感、更有温度的价值表达。

04 结语——

作为中国高端白酒的代表,小糊涂仙·睿2022年加速推动品牌各维度升级的背后,不仅是品牌朝着高端化、高质量、差异化发展的战略布局,更代表了品牌探索多元化创新、专注提升白酒行业水平的责任坚守,以及致力于为大众消费者提供高品质白酒的品质初心。2022年的小糊涂仙·睿不断突破边界,向新而行,在高端白酒市场树立起一面鲜明的旗帜。而迈入2023年的小糊涂·睿将继续以打造高端浓香品牌标杆为目标,积极助力中国白酒行业实现新一轮的高质量增长。

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