家居消费迈入以用户为中心的新增量时代，消费更加趋于理性，新群体为认同买单。品牌化、专业化、高质量发展，已然成为红木家具行业发展的“新常态”。

01 世界木雕·东阳红木

东阳市是著名的“工艺美术之乡”“世界木雕之都”；东阳木雕距今已有千余年历史，列全国四大木雕之首，是首批国家级非物质文化遗产保护项目。东阳红木家具以丰富的文化属性以及实用性、艺术性等特征，从众多家具流派中脱颖而出。

为了提升东阳红木家具在全国的影响力、知名度和竞争力，打造区域公共品牌，东阳市申请注册“东阳红木家具”集体商标，通过多渠道传播高举高打“世界木雕·东阳红木”品牌力建设，助力东阳木雕红木产业高质量发展。

02 搭载“大国重器”，筑高品牌势能

近日，“世界木雕·东阳红木”高铁品牌冠名专列发车仪式在上海虹桥站隆重举行。

△揭幕仪式

东阳市市场监督管理局党委书记、局长叶文明先生，党委委员、副局长朱跃军先生，木雕红木综合协调科科长华黎明先生，美畅&畅行线传媒总裁吴全刚先生，副总裁乔齐先生，第四事业部销售总经理朱勤女士以及其他合作双方代表、媒体记者共同出席本次发车仪式。

东阳市市场监督管理局党委书记、局长叶文明先生在致辞中表示：木雕红木产业是东阳的一张“金字招牌”。近年来，东阳市委市政府高度重视木雕红木产业发展，出台扶持政策引领产业转型发展，红木企业已经从造家具、卖红木转变为造空间、卖整装、卖设计，“买红木·到东阳，装中式·找东阳”品牌影响力持续提升……我诚挚邀请大家有机会到东阳走一走、看一看，深入了解东阳及东阳木雕红木的传统文化，领略东阳木雕巧夺天工、精美绝伦的手工技艺，感受东阳红木全屋整装的恢弘气势。

美畅&畅行线传媒总裁吴全刚先生在致辞中表示：中国高铁作为新时代的“国家名片”，见证了中国科技崛起和实力腾飞，内蕴着深厚的民族认同感与民族自信；红木家具正逐步亮相国际舞台，是纯正的国货之光。东阳红木搭乘“大国重器”，“强势能”、“高传播”、“够权威”，进一步打响大国精品，让更多国人爱上国货红木，爱上东阳红木。

△赠礼仪式

△剪彩仪式

△合影留念

03 沉浸式场景空间，感受红木精品文化

中国高铁，被评为中国的“新四大发明之首”，是中国制造的重要代表，自带“高品质”、“精工艺”属性；红木家具的一雕一琢、不断打磨均源自匠心制作，是“品质”与“精品”的象征。高铁与红木家具之间有着十分契合的精神内涵，双方的联合融动，是“精品”文化的最佳碰撞。

本次高铁传播网络全面覆盖东阳红木“浙江、江苏、山东、上海三省一市”重要目标市场，席卷各大城市经济圈，有效拦截往来商务人群；直接串联东阳红木品牌根据地、工厂所在地及广阔的消费市场，扩大品牌辐射范围，全面提升品牌知名度。

品牌专列通过沉浸式的场景体验向广大乘客深度展示“中式美学文化”，营造出古韵盎然的空间氛围，让传统东方文化焕发全新的生命力。

内媒体画面的矩阵布局和高频露出，让旅客仿佛置身东阳，感受了东阳红木发展的“前世今生”，观赏了一场工艺美术文化视觉盛宴；“买红木·到东阳”“装中式·找东阳”的口号通过高铁媒体传播，向沿线城市的旅客发出诚挚邀请，共赴东阳感受红木工艺之美。

东阳红木搭载“大国重器”，强强联合擦亮“世界木雕·东阳红木”品牌金名片，推动品牌高质量发展，助力红木家具焕发时代活力。