3月23日-24日,《大国品牌·流量引擎》-2023百特陶瓷新渠道经销商会议暨春季新品鉴赏会在佛山顺利举行。百特陶瓷品牌总经理-雷振业、百特陶瓷品牌副总经理-郑少锋、百特陶瓷市场部负责人-曹阳,百特陶瓷产品部负责人-崔国聪,水道渠成文化传媒联合创始人-娜仁格日勒,蜜多云科技有限公司总经理-谢彬,以及全国新渠道经销商等过百人共同见证此次盛会。

会议伊始,雷振业先生以数据为导向,对后疫情时代的行业转型和品牌运营进行剖析。雷总提到:用户时代,由于消费习惯、消费认知以及思路的变化,应综合产品创新、系统帮扶、渠道突破、品牌提升等优势,聚力突破,共筑品牌长效生命力。

▲百特陶瓷品牌总经理雷振业

与标杆一起,探讨新渠道思维:前瞻、尝试、突破、坚持

作为流量引擎项目1.0的标杆,玉山、东台、太原、揭阳四个门店受邀,以各自的经验探讨新渠道思维。太原百特作为具有代表性的零基础门店,从0-1的突破依靠的是高效的执行力;东台百特是最先接触线上渠道的门店,早已把“线上”作为重要渠道,并占据门店销售额一定比例;作为传统渠道的优质门店,玉山百特在夯实基础的情况下,更是抓住了新渠道的红利期,门店全员主播,是打造线上团队的优秀标杆;揭阳百特从最初的尝试到现在的游刃有余,“坚持”是最好的武器。

▲流量引擎项目1.0-玉山门店负责人-姜美荣

▲流量引擎项目1.0-太原门店负责人-贾保忠

▲流量引擎项目1.0-揭阳门店负责人-许创浩

▲流量引擎项目1.0-东台门店负责人-喻龙海

向上 向线上:初次探索 继续深挖

市场部负责人曹阳以“趋势”作为切入口,对新渠道的工作重心进行了部署。他提到,作为零门槛的新渠道,百特总部在2022年通过“流量引擎1.0”以及“网红孵化”两期项目对“线上”渠道进行了初次探索,总结了30多个门店线上渠道开拓运营过程中的各种问题和改进措施,为2023年新渠道营销奠定坚实基础。

▲百特陶瓷市场部负责人-曹阳

值得一提的是,百特凭借“流量引擎”线上渠道项目获得行业肯定,“2022年度线上渠道影响力品牌”以及“2022年度线上矩阵营销影响力品牌”,是百特品牌线上渠道开拓的见证。

▲2022年度线上渠道影响力品牌

▲2022年度线上矩阵营销影响力品牌

“百特·无界系列”首次亮相:同一花色 不同规格

产品部负责人崔国聪用“三品类、四等级”对产品进行矩阵分析,明确产品定位、主销产品规格、色调、纹理等,以市场需求为导向,进行产品升级。

▲百特陶瓷产品部负责人-崔国聪

百特产品研发团队携“无界系列”首次亮相。这是继卡玛龙系列、素色时光系列之后百特的又一得意之作。同一花色不同规格,温润肌理、性能硬核、规格涵盖900x1800mm、750x1500mm、600x1200mm、800x800mm、400x800mm等。

▲百特春季新品鉴赏会现场

多维赋能,打造智慧门店:引流、锁客、成交

作为线上新渠道强有力的补充,智慧门店的成功搭建,是个人名片,是精准广告、更是成交利器,打破线下局限,通过简易操作,对传播过程全链路进行数据捕捉,使引流、锁客、成交更简单。

▲蜜多云科技有限公司总经理-谢彬

线上·流量·引流·指导:标杆打造 分级孵化 营销升级

水道渠成文化传媒联合创始人-娜仁格日勒从瓷砖门店线上营销的十大误区为突破点,围绕“线上、流量、引流、指导”展开探讨。数据表明,90%的用户对本地生活服务信息的关注度高,逐渐习惯线上种草的模式,其中以视频和直播两大展现方式最突出,最直观、最生动、最有效。流量引擎项目2.0将以“标杆打造”“分级孵化”“营销升级”为三大关键点,以结果为导向,展开系统化的培训、陪跑、执行指导,为百特终端门店打通有效线上渠道通路。

▲水道渠成文化传媒联合创始人-娜仁格日勒

2022年,百特品牌迈出了线上新渠道的第一步。随着2023年新渠道经销商会议的顺利召开,百特将继续发挥线上领先优势,打造同城行业标杆,携手终端推动品牌营销渠道创新优化。

▲新渠道经销商会议-与会嘉宾大合照