当前,中国经济正在转向高质量发展阶段,行业复苏之下,中国酒店行业也正在由过去的“规模时代”转向高质量的“品质时代”,酒店品牌的发展自然也需要迈上高质量发展之路。那么酒店品牌又该如何实现自己的高质量发展?三十而立的维也纳酒店给出了示范样本。

自改革开放以来,我国酒店业便迎来了高速发展。而诞生于1993年的维也纳酒店既是中国中端酒店的“开山之作”,也是中国酒店行业发展的见证者。早在1993年,国内经济型酒店尚未进入黄金发展时期,维也纳酒店就眼光极为超前地瞄准中端酒店赛道,并一路保持着极为昂扬的发展态势,成就时代符号,带领国内中端酒店迈入充满机遇与挑战的“30+世代”。

之所以能够三十年长盛不衰,并实现高质量发展,维也纳酒店有着自己的“必杀技”,这其中既有对外的品牌和运营能力加成,也有对内的产品迭代。三十年的发展历程,维也纳酒店早已成长为一个强规模、强运营和稳健发展的酒店品牌。截至2023年3月,维也纳酒店规模已超过1800家,覆盖全国31个省份287个城市,在营门店超过1300家,目前已9年蝉联中国连锁酒店中端品牌规模第一,深厚的消费者认知和市场基础让维也纳酒店拥有了强有力的品牌与规模支持。

品牌至上,产品为王。强大的品牌还需要实力产品的支撑。维也纳酒店V5.0版本新品精准定位中档商务客群,以简欧生活美学空间为核心,将欧式艺术文化融入产品设计中,构筑一个具有品牌差异化的“橙意世界”,以差异化产品再次在众多中端酒店品牌中脱颖而出。

此外,品牌的高质量发展,离不开高质量运营。在业内人士看来,优秀的营业数据取决于独特的品牌优势,取决于差异化的酒店产品,更取决于强大的运营能力。近年来,维也纳酒店频频通过自研以及与其他品牌跨界联动,强势运营。近期推出的“治愈安睡月”活动便是其中之一。针对当前的睡眠问题,维也纳酒店适时推出安睡主题房,并联动壹心理&每日瑜伽,让“深睡眠、大健康”的品牌理念深入人心。

对于投资者来讲,酒店投资的本质是看收益,高质量的酒店产品、强大的运营能力和成熟的商业模式共同导向的便是可预见性的投资回报率。以维也纳酒店西南市场78家门店为例,这些酒店自开年以来便佳绩频频,春节期间四川10市全线满房,重庆全线30店满房,收益可观。

对外,品牌和运营能力助阵,对内,产品迭代加持,内外兼修的维也纳酒店领衔中端酒店高质量突围。