中国消费升级浪潮之下,旅客对旅程中的互动感、度假感、体验感都提出了更高要求,兼容工作、休闲、娱乐放松等多种需求的酒店业态成为消费者的心头好,打卡“网红”景点、酒店成为出行新风尚。

欧暇·地中海酒店以个性化酒店产品为锚点,结合各地不同的文化特性和民风特点等因素,在酒店中创新开发出多个具有“网红”性质的场景。到欧暇·地中海酒店(桂林象鼻山两江四湖店)的爱琴海天台上演以此求,到欧暇·地中海酒店(上海莘庄地铁站店)的时光长廊感受怀旧与摩的碰撞,到欧暇·地中海酒店(中宁丰安屯旅游景区店)的土耳其餐厅品尝一顿异域美食……借助地中海+地标的形式,欧暇·地中海酒店为消费者带来独特体验,并形成口碑效应闭环传播,提升运营覆盖广度。

具备了“网红”性质的场景,那么又该如何讲好“网红”故事呢?欧暇·地中海酒店的“网红”打卡地不仅HOLD住了年轻人的朋友圈,同时也借助Z世代人群的社交,形成口碑营销的闭环传播,吸引更多消费者前来体验。

“网红”经济之下,欧暇·地中海酒店新春RevPAR年度同比增长59元,OCC增长7%,呈现明显的增长态势。在单店数据层面,三亚湾第一市场店RevPAR高达784元,广西桂林象鼻山两江四湖东西巷店RevPAR高达599元,广西桂林高铁北站万达店OCC高达105%,重庆铜梁步行街万达广场店OCC高达102%,年度同比增长80%。以西安永宁门地铁站南门店、长沙德思勤店为代表的7家门店OCC同时超100%。就连处于新开爬坡期的欧暇·地中海漳州长泰凯悦广场店,开业仅一个月RevPAR便达到324元,OCC达到85%。欧暇·地中海酒店用数据说话,用收益讲好“网红”故事。

强IP、强个性的欧暇·地中海酒店则依托属地化运营战略给酒店打造了不同的网红打卡点,在实现收益的同时也实现了品牌的溢价跃升,并以此成为中端酒店可借鉴的发展新路径之一。以个性化酒店产品为锚点,讲好“网红故事”,欧暇·地中海酒店带来新的启示与借鉴,正在创造出更为强大的品牌商业力。