在老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略的持续引领下，舍得酒业还会带给行业更多惊喜。

文 |晏清

这个春天，成都很火，舍得很忙。

108届全国糖酒会在万众期待中顺利举行，全国酒企酒商汇聚一堂。情况通报会数据显示，展会召开首日即有17万人次观众入场参观，创下历年新纪录；三天展期观展总人数达38.6万人次。传统酒类展区参展商1177家。这一数据还不包括前期的酒店展，显然，在经济强势复苏、消费势能爆发的环境下，白酒行业迎来了新一轮发展机遇。在此，我们通过复盘舍得酒业在糖酒会期间的一系列动作，看其如何领跑行业，释放品牌张力，彰显高质量发展格局。

展会+集市，打造舍得氛围盛宴糖酒会前夕，舍得酒业率先开启品牌预热，积极构建线上线下全方位传播矩阵。品牌广告覆盖成都机场、高铁站、金融城双子塔等城市核心地标及商圈区域，并联合央视多个频道与地方媒体平台进行品牌宣传。

4月7日，舍得酒业品牌展在运营总部复城国际正式开幕，天子呼、吞之乎、品味·舍得、文创系列、沱牌曲酒、沱牌特级等全系产品在极具东方生活美学的展厅中闪亮呈现，超IN体验的沱牌国潮集市等创新场景，则实现了品牌与消费者的深度链接，场景异常火爆。

4月12日-14日，舍得酒业携全系产品在世纪城新国际会展中心设展，延续品牌氛围与热度，领衔春糖流量，成为品牌与经销商、消费者深度交流的平台。几天以来，春糖热与舍得热两两相印，充分发挥舍得酒业主场势能，展现出舍得酒业对于多元化、个性化消费趋势的准确把握，在兼具东方生活美学、思想厚度、文化价值和国潮流行的互动氛围中，向消费者多维传递品牌理念，迅速实现独特心智占位。

更重要的是，通过品牌展实现热度常态化，舍得酒业将形成持续性的消费沉淀和深入培育，进一步强化品牌氛围。同时，依托核心商圈联动，辐射周边区域，打造复城国际白酒新商圈，成为新的城市符号。

舍得酒业以求变与创新的智慧精神，积极拥抱年轻消费群体，这是舍得酒业践行年轻化战略的有力举措，以热度向行业表明其有效性，树立起行业标杆。从品牌露出到互动触达，舍得酒业实现了由远及近、由浅入深的多维长效培育，为其后发展奠定了坚实基础。

利他+长期，与商预见新十年4月9日，舍得酒业“享老酒荣耀创锦绣新章”2023年经销商大会召开。经销商人数达到2000，成为春糖期间规模最大的活动之一。

复盘2022年高质量发展、举办首席科学家聘任仪式、战略新品发布、举行舍得菁英院首届舍得之星开学典礼……众多亮点持续完善舍得酒业高质量发展格局，也彰显着舍得酒业与酒商同行的坚定信念和长远布局。4月12日，由中国酒业协会主办，舍得酒业承办，以“预见新十年”为主题的2023年中国100大酒商高峰论坛隆重举行，聚焦酒类流通健康发展前景，名酒名商论道酒业新十年。

九频道认为，这些动作都是舍得酒业坚持利他的客户思维与长期主义的重要体现，舍得酒业以更具针对性和凝聚力的创新突破，引发行业进行深入思考和转型升级。具体来看，利他的客户思维是构建新型厂商生态的底层逻辑，以开放的心态，与酒商共创共赢，深化服务意识，反映到动作层面，即舍得酒业力所能及地为经销商提供支持，实现双方的共同成长和深度合作。对于未来，舍得酒业表示，将坚定聚焦浓香型白酒品类，积极探索多品牌矩阵和多香型协同，实现效能最大化；构建厂商共赢的平台，实现全渠道布局与全场景布局。

产区+出海，以高质量构建新价值4月9日，第二届四川白酒行业发展峰会暨川东北产区授牌仪式圆满举办，作为川东北产区内的龙头企业，舍得酒业将协同产区互为驱动，凝聚势能。4月11日-15日，在复星生态的赋能下，舍得酒业携旗下明星产品第三次惊艳亮相消博会，与全球一线品牌同台共展，共同引领全球新消费浪潮。

此外，3月至4月，“舍得酒与世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市会”于意大利、德国、法国、西班牙、葡萄牙、英国、新加坡七国陆续举行，全面展示舍得老酒与东方美学魅力，并与多家国际经销商签约合作。细看舍得酒业的外拓步伐，可以看到，其在复星、复豫酒业的持续赋能下，舍得酒业正在以高质量格局肩负起更多的行业责任。

“走出去”的步伐不断加速，舍得酒业从企业自身发展到川东北产区中流砥柱，再到中国白酒的代言人，舍得酒业坚定践行国际化战略，开辟更多国际市场，加强渠道建设，展开深度业务运营，从而实现产品、品牌、文化的国际化表达。2022年，舍得酒业实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%；归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。在去年复杂的行业背景下，舍得酒业交出了一份优异答卷。如今，全面拉动内需，消费与行业强势复苏，舍得酒业的势能将进一步释放。以春糖为契机，我们近距离感受到了舍得酒业蓬勃的生命力和不断提升的品牌价值，相信在老酒战略、多品牌矩阵战略、年轻化战略和国际化战略的持续引领下，舍得酒业还会带给行业更多惊喜。（马斐九频道）

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