5月10日,由抖音主办的一年一度的引擎大会在成都举办,高梵、追觅、舒福德、诗裴丝等新国货品牌获得「年度新锐大奖」。

大会以“Future·Inspire 先·见”为主题,新高端鹅绒服品牌高梵凭借首创「黑金鹅绒服」品类,打造明星单品,核心人群建模,品效协同等策略重塑品牌力,成功出圈并带动全平台经营增长,跃升中国鹅绒服品牌第一名,并斩获2023引擎大会「年度新锐大奖」。

高梵再次刷新品牌纪录,实现「年度金榜」「年度新锐」双料王

在2022年底揭晓的「抖音年度榜单」中,高梵黑金鹅绒服就率先登榜入选「女款鹅绒服年度金榜」,这次“Future·Inspire 先·见”引擎大会上,高梵又再次夺得「年度新锐大奖」。

作为鹅绒服行业新高端鹅绒服品牌,高梵坚持「全球采购,全球设计」,打造「五国多专,奢品材质」的高端鹅绒服。利用独具爆款基因的产品,高梵将抖音作为种割一体的阵地,核心通过云图人群建模、品效协同等策略完成品牌塑造+人群定位的探索,以黑金鹅绒重新塑造品牌、成功出圈并带动了全平台的经营增长,同期带动天猫生意增长400%。

将奢品材质与领先科技结合,品效协同重塑品牌力

近年来,随着有着“鹅绒服界爱马仕”之称的Canada Goose加拿大鹅,在中国遭遇滑铁卢;比亚迪布局高端线品牌,完成高端品牌替代,国外高端奢侈品大牌似乎已经不再能闭眼割动国内的市场。反观意大利高端户外潮流服饰集团Moncler日前发布的财报显示,在截至3月底的3个月内,Moncler销售额同比大涨23%至7.26亿欧元。注重设计与创新的高奢品牌似乎更加受到中国消费者青睐。

高端消费品在中国市场正重归正向发展,而作为中国新高端鹅绒服代表品牌的高梵也表现亮眼。目前,全球范围内只使用鹅绒的专业羽绒服品牌只有moncler和高梵,这是因为鹅绒比鸭绒具有更好的蓬松性,能够更好保暖,鹅绒也比鸭绒更加洁净无异味。

高梵将奢品材质与领先科技结合,首创「高梵黑金鹅绒服」,坚持「全球采购,全球设计」的理念,每一件黑金鹅绒服都运用到来自全球五个国家的多项奢品级材料,简约新锐的设计,奢侈品同级的品质,让时代少年团成员宋亚轩,演员歌手周柯宇,知名童星张兆艺,抖音千万网红痞幼,天使之路超模储镒恬等一众新生代的时代宠儿青睐有加。此外,在一些企业家、创业者的身上也看到了高梵黑金的身影,长江商学院EMBA的新消费品牌创业者们、知名企业家罗永浩、卢全宁等新富一族、高级中产以及家族传承者们也纷纷上身高梵黑金鹅绒服。

值得关注的是,这些「黑金爱好者」中,除了因为鹅绒服本身的品质,经典款式设计而买单的外,还有一些人因为看中高梵黑金奢品级的专属礼袋包装,专门买来作为礼物送人。

面临高端市场供小于求,竞品一家独大处境的挑战,高梵致力于以消费者需求为核心,洞察消费者实际需要的产品,开拓鹅绒服蓝海市场,同时重新定位高梵品牌理念以及市场地位。

以品牌首创黑金鹅绒服为出发点,重新塑造品牌力,荣获国际奢侈品iLuxury大奖、法国双面神等八大国际设计大奖,拥有158项专利。并通过铺设矩阵号,增强品牌声量,以及通过抖音IP打造爆款话题等一系列动作,助力品牌出圈。

精准洞察营销科学,打造高效种割体系

高梵基于人群数据资产以及营销科学的度量体系,探索核心人群、商品洞察、内容方向的高效种割体系。从短期来看,突破了鹅绒服品类单店历史记录,从长期来看,建立了高梵黑金系列的消费者心智,roi增长500%。

此外,高梵铺设矩阵直播,重新优化场景化品牌自播,夯实内容场阵地;明星代言+空降直播间助力品牌曝光;铺设达播带货和种草为品牌发声,后端重点优化商城场景,打开抖音电商货架场景。

将抖音当作种割一体的阵地,在抖音域内转化呈井喷式增长的同时,也带动同期天猫增长400%,京东跃升大白鹅鹅绒服&女士鹅绒服TOP1,唯品会鹅绒服TOP1。

高梵在「高端鹅绒服」品类中锐意进取,通过与巨量引擎的深度合作,形成广告、内容、生意的一体协同,实现品效销共赢,成为年度行业新亮点,当之无愧的中国鹅绒服品牌第一名。

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