6月16日,新派酃(líng)酒009正式上市,这个划时代的酒业新物种,将开启属于中国酒的崭新篇章。

觉醒、颠覆、变革、重塑,是这支产品的核心标签,它是中国酒从价格时代向品质时代裂变的关键一跃,势必将引发一系列连锁反应。

其正式发布的“觉醒者计划”,则让古老酃酒化身为009重登世界酒业舞台,以更加锐利的姿态和饱满热情,让国内外用户认知到中国酒的独特魅力。

而这一计划的深度推进,或将彻底改变中国酒业的市场格局,也是009掀起的这场浩大酒业变革工程中,最动人心魄的部分。

三大觉醒行动

直奔中国酒的未来

从目前发布的计划详情来看,009确立了三大觉醒方向,即文化觉醒、行业觉醒以及用户觉醒,它们将酃酒置于当下消费语境和市场环境下,让隐逸在潇湘之地上的酒中瑰宝,再次荣耀绽放,而这也是中国酒献给世界的东方风味臻享。

“文化觉醒”:还原历史真相,重拾中国酒正统。

有着三千年历史的酃酒,本身就是一部中华文化史,比白酒早2500年的它,是408位皇帝最爱的酒,也在千余年间以皇家贡酒身份,成为王公贵族、文人雅士桌上的常客,被无数诗文赞誉。

在当前消费端,需要有一个强大的桥梁和载体,来承接高频次、多元化的文化交流动作,这正是新派酃酒009的重任之一,它要向所有人讲述酃酒的荣耀,和称霸中国酒桌数千年的历史事实。

为此,009要在过去几十年白酒所缔造的话语体系外,形成一套更真实、更易懂、更契合、更具共鸣感的“009模式”,关键要让中国用户认识到,中国古人用数千年历史反复验证的好酒,理应重新成为国人的骄傲,和代表中国的文化标签。

近期,“009皇家酒器艺术馆”正式上线,千年贡酒与皇家酒器的绝配,便让009身上流淌的古老酃酒基因可触碰、可共鸣。

“行业觉醒”:颠覆与重建,助行业回归理性。

一个事实是,中国白酒在极度内卷的状态下,正走向难以自愈的未来——外部市场无法拓展,国内市场高度挤压;产品创新严重不足,全球市场大门紧闭;渠道模式守旧固化,难以有效触达用户。

“比白酒好喝”的宣言背后,009有着充分的底气和论据,来重拾千年贡酒在中国酒体系中的地位和话语权。

作为中国酒业近百年来的一个新物种,009在继承酃酒荣耀、辉煌与技艺基础上,逐步打破白酒在国内市场的垄断,将一瓶好酒的真正含义和标准全面输出,并直接将视野锁定全世界80亿用户,让最广大的用户群体都能体验到千年贡酒的魅力。

比如工厂直达用户的F2C模式,斩掉渠道和市场费用,完全回归产品价值与理性,给用户带来极致的体验。

在传承与创新中,保留特殊的工艺和风味,改良工艺、提升品质,满足国内外用户的饮用口感和体感需求,并彻底解决消费迭代危机,突破中国酒出海困局。

用户觉醒:重新认识好酒,塑造中国酒自信。

新派酃酒009的探索方向,就是要反复针对好酒、好的用户体验来强化品牌印记和价值点,并最终实现“重新定义中国好酒”的目标。

009的初心就是要拥抱全球用户,以文化属性和风味适口度,来征服全球用户。而这一切,正是009要通过“用户觉醒”行动来达到的长期目标。

009坚定地与用户站在一起。在白酒非理性的价格标准和超高溢价的乱局中,杀出一条忠于用户、忠于品质、忠于本真的觉醒之路,掀起一场酒类消费的平权运动。

28度的选择,既切中了市场空白,又透出009的中庸之道。深度体验后,才能体会到009的神奇,感知到中国酒的超凡魅力,饮时的愉悦和饮后的反应会告诉你,什么才是中国好酒。

009与觉醒者们

中国酒的新火种

对于009来说,代表中国酒融入世界主流酒饮市场,才是终极愿景。不久前,009获得了FDA认证,拿到了产品出海的第一张“国际通行证”。

在国际交流与自我演绎的过程中,酒作为具有物质与精神双重属性的世界通用商品,自然能够释放强大文化效能,并顺势完成品牌壮大和国际化破局。

但徒有“世界三大古酒”占位,却没有国际市场地位的中国酒,一直难以摆脱自娱自乐的发展状态,并与中国文化在海外的影响力完全无法匹配和同步,新派酃酒009便以变革者的身份出现了。

毫无疑问,能够代表中国酒征战世界的不只有白酒、黄酒,过去几十年的出海实践和用户培育历程也已经说明,传统酒类有着难以克服的短板,这也是中国酒至今无法真正实现全球布局,并深陷曲高和寡境地的内因。

从高调上市到截止目前的各种品牌动作,都表明新派酃酒009是有备而来,它要复兴的显然不只是古老的酃酒,而是要以中国酒的身份,从国内到国际掀起一股新的消费风向,实施一种建立在“C端至上”理念下的超级拓荒战略,并最终完成从品牌到市场的全面进击。

从长远来看,围绕文化耕织、行业进化以及消费理念升级展开的这项宏大计划,本质上就是要构建一个全新的产业生态圈,以及一个更贴合当下市场的好酒话语体系,而这个涵盖巨大价值的链条里,新派酃酒009将成为“中国酒”跻身世界主流市场的破局先锋与最佳代言。

这种在传承基础上的大胆颠覆,是中国酒近百年来少有的创新之举,009以不破不立的姿态和决心,从亮相起便积攒了弯道超车的综合实力。

如今用户对待酒类饮品的理性意识提升,在开放包容的市场空间里,大家选择品类、品牌和产品的维度愈发丰富,因此从市场的成熟和升级方向来看,我们需要更多的“觉醒者”出现,并依托他们的力量,对酒业格局进行自下而上的洗牌与重构。

这一过程中,“中国酒”理念会进一步强化和丰富,009作为引领者和变革先锋,则有望在全新的价值认同和品牌追寻中,与“觉醒者”们一起,完成一次划时代的变革。