淡季做市场，旺季做销量。

作为传统的消费淡季，夏季多是白酒企业为下半年冲刺而蓄力的阶段，通过不断地提升品牌热度、维系和拉升品牌高度，实现在消费者心中的强势占位。

这个夏天，白酒企业犹如八仙过海，在营销上面各显其能。身为其中的一员，仰韶酒业选择送“实惠”，其旗下彩陶坊产品的“开盖扫码送惊喜”正在如火如荼地开展之中。

必不可少的惊喜就是扫码抢红包，虽则用了“抢”字，但综合中奖率却高达99.9%。

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扫一扫

码上有什么？

除抢红包外，仰韶彩陶坊扫码还有两重好礼，即赢代驾与景区游。

其中，扫码抢红包、赢代驾，是仰韶彩陶坊一以贯之的“韶粉”福利，是品牌强化消费者认知的有力武器。红包分为普通红包、超级红包以及2023元红包大奖，以及“再来一瓶”，只需扫描瓶内盖顶部二维码便可领取。

代驾服务，是仰韶酒业最早在河南白酒市场打出的服务，目前在覆盖率、精确度上都有了进一步的调整，只需扫产品瓶身二维码，便可解锁“代驾”福利。

景区游是新推出的福利，基于仰韶酒业开发的旅游景区仰韶仙门山而推出，“藏”在瓶身专属吊牌奖卡上，中奖者可畅游仙门山景区。消费者只需购买“带奖卡的仰韶彩陶坊系列产品”，即有机会获得“仰韶酒庄仙门山畅玩卡”。

中奖后扫码认证便可到景区使用，奖品包括仙门山景区门票以及仙鸿桥、林海飞船等热门游玩项目门票，更有一天一夜度假酒店商务标间，让你体会山水自然的舒适。扫描奖卡背面的固定二维码，可添加“仰韶仙门山”景区微信，了解详情。

这一活动已足以令消费者心动，但仰韶酒业占位消费者心智的动作远不止于此。

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这个夏天

仰韶有点忙

仰韶酒业官方平台透露，8月16日将在三门峡市举办“仰韶彩陶坊之夜”群星演唱会，张信哲等实力唱将激情开唱。

为回馈消费者，仰韶酒业特推出购酒送门票的政策。

此前，仰韶酒业还上线第一弹仰韶酒表情包，在濮阳南乐举办仰韶文化推介会，在河南省三门峡市区、渑池县以及洛阳市伊川县龙凤山古镇举办了“仰韶小陶千人鉴赏会”等。

7月4日，仰韶酒业更是走向世界，将彩陶坊带到法国巴黎埃菲尔铁塔、凯旋门、凡尔赛宫、威薇音乐艺术中心，比利时布鲁塞尔原子模型塔、欧盟总部、50周年纪念公园以及荷兰风车村。

与此同时，仰韶酒业也在进一步地追求品质表达、品类发展、文化建设的“更上一层楼”。

7月25日，仰韶酒业党委书记、董事长侯建光一行到访中国酒业协会，与中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒业协会副秘书长甘权、白酒技术创新战略发展工作委员会秘书长王旭亮等人进行座谈。

正是因为仰韶酒业全方位的向上，才有了河南酒业金象奖给予的肯定。

7月29日，仰韶酒业在2022河南酒业金象奖颁奖典礼上一举揽获“2022河南酒业功勋人物”“2022河南酒业风云人物”“2022河南酒业杰出营销人物”“2022河南酒行业赋能人物”“2022河南市场畅销酒”“2022豫酒振兴突出贡献奖”“2022河南酒业市场明星电商”7项大奖。

在业内人士看来，这是河南酒业对仰韶酒业发展的认可，以及对豫酒转型贡献的肯定，更是对其品类、品质以及市场表现的褒奖。

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目标任务倒计时

将目光再次拉回到2023年3月，仰韶酒业在其2023誓师大会上提出新的发展目标。

彼时，侯建光在部署目标任务时，明确提到要牢记“天时引领、地利倍增、人献下沉”的产品营销策略，为“天时引领”工作打好基础，完成“地利倍增”刚性指标，同时还要做好前瞻性工作，做好电商化、首都化、全国化、国际化“四化布局”。

从这个繁忙的夏天来看，仰韶酒业正沿着这条道路前行。

中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》）指出，酒类消费市场将逐步恢复，价位在300元左右的中高端产品市场是品牌企业重点发力的方向，有望率先走出低谷。

致力于将仰韶彩陶坊打造成“中高端白酒价值新标杆”的仰韶酒业，加大“开盖扫码”的福利，最高2023元的红包、仙门山景区的免费游都可以有效地吸引消费者购买，这就在一定程度上提升了仰韶彩陶坊的复购率和动销量，促进淡季的开瓶动销。

《报告》指出，去库存是今年的首要任务。而这一点，对企业的渠道力、品牌力都是严峻的考验。

如今看来，仰韶酒业正在这份考验中书写着自己的答卷，通过“开盖扫码”活动的持续进行，不断地增强渠道活力、减轻库存压力，为即将到来的中秋、国庆旺季蓄力，为新目标的冲刺做好充分准备。

（云酒头条 梁晓洁）

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