新疆香梨、海原小米、广昌蜜桔、云南蓝莓、赣南脐橙……今年丰收时节，它们将上线华润万家各大门店的丰收节专区，成为秋天的第一波丰收好物。

今年9月23日，农历秋分，全国亿万农民将再次迎来自己的节日——“中国农民丰收节”。万家连接着市场与农户两端，开辟出从田间道餐桌的绿色通道，成熟了的果实陆续送往万家全国门店。

这也正是万家积极探索的消费扶贫新模式的其中一环。自2019年首次推出“万家焕乡计划”以来，万家始终秉持“精准聚焦、输血与造血并行、效益最大化”的帮扶理念，全力推动乡村振兴。万家坚信，消费者需求的变化是驱动可持续发展的动力。

今年，“万家特色”乡村振兴之路还在进一步扩大农产品产地直采、源头采购。目前，脱贫地区特色农产品也通过万家的销售取得了良好的市场反响。比如，来自广西百色的火龙果，来自湖北秭归的冰糖橙、伦晚脐橙；来自云南的高山蓝莓等，都成了消费者购物车里的香饽饽。这也正是万家超市发挥连锁企业优势，通过产销对接精准助农，为农产品拓宽销售渠道，打通乡村振兴“最后一公里”，和消费一起感受秋收喜悦的美好瞬间。

另一边，萬家APP始终以消费帮扶助力乡村振兴，积极通过直播带货、电商助农等数字化帮扶方式，帮扶农民致富增收。在今年8月，万家便携手助农志愿者在新疆喀什各个助农原产基地进行了5天的实地走播。真实的焕乡助农场景，让消费者近距离接触来自新疆喀什的西梅、核桃、苹果、葡萄、巴旦木、李子、骏枣等农产品的种植、采摘等真实过程。

这种“造血式扶贫”的创新之路，让村子真正的“活起来”。截至2022年底，“万家焕乡计划”已覆盖帮扶20个省市，82个地级市区州，137个帮扶县。2022年全年累计采购当地特色农产品超1600种商品品类，累计采购约2.5万吨。这也正是万家的美好愿景，就是将美好传递给更多的人，同时在行动中切实在地助力国家乡村振兴，让乡村的美好能够触手可及、深入人心。

美好不止于行动，万家以可持续发展为基石，将助农的美好实际通过线上线下的传播，将焕乡计划打造成品牌化和IP化，与更多品牌展开深度合作，以引领可持续消费的升级，为行业的可持续发展做出贡献，为国家乡村振兴赋能出力，为消费者提供更健康、更具人文乡愁情怀的产品。通过焕乡计划的不断推进，将田园农产品的美好交付给更多人。

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