近年来，我国居民健康素养水平不断提升，居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，“全民健身”逐步成为健康风向标。在健身场景下咖啡品类出现频率大大提高，更有健身爱好者表示黑咖啡是健身必需品。

有研究证明，咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好的提升运动表现，加速新陈代谢，加快脂肪的分解。但为什么是黑咖啡呢？喝其他种类的咖啡不可以吗？同样是咖啡，咖啡因的含量确实大同小异，但黑咖啡没有添加糖和奶，是纯粹的咖啡。相较于其他饮品，喝黑咖啡可以让身材管理的小伙伴们有效控制摄入热量，因此，黑咖啡已逐步成为健身运动必不可少的搭子饮品。而在健康消费中，多维度的消费需求也渐渐成为不同领域品牌借此拓宽市场的机会。“吃动一体”，某种程度上预言了线下运动场馆与线上食饮品牌的合作前景。

旺旺邦德咖啡与威尔仕健身渠道战略合作，布局深耕健身领域

基于旺旺集团旗下唯一高端品牌——邦德咖啡对于即饮咖啡市场研究洞察，旺旺邦德咖啡在2022年年底推出一款适合健身减脂人群的黑咖啡，其具有添加膳食纤维独特卖点，与健身人群追求的促进肠道蠕动、控制热量摄入需求精准匹配，也正因为看准健身人群痛点和需求。旺旺邦德咖啡黑咖啡于今年年初就聚焦运动健身人群，开始针对于健身房、瑜伽馆、运动场馆渠道进行布局渗透，并且8月份与头部健身标杆企业威尔仕健身战略合作，于线下开展了「咖啡纤维嗨起来」快闪活动，正式宣布针对健身场景推广新品旺旺邦德黑咖啡，打出「健身就喝邦德黑咖啡」的产品定位。除此之外，邦德黑咖啡也全面实施健身运动场景销售渠道布建。目前全国将近百个健身房点位已布建了邦德黑咖啡产品，包括多家区域连锁健身房已完成了铺货、上架、售卖、推广等相关事宜。

旺旺邦德咖啡联动古德菲力健身，实现健身场馆与健身饮品协同双赢

继威尔仕健身合作后，旺旺邦德黑咖啡在9月与古德菲力健身全国百家门店展开了品牌合作，开展了趣味联名团课，古德菲力健身会员可在小程序上预约带有“旺旺邦德联名团课”标识的课程，免费参与限定团课领取旺旺邦德黑咖啡，切身体会黑咖啡与运动健身的紧密关联性。有会员试饮后表示“含膳食纤维的邦德黑咖啡口感清爽，跟运动很搭，不会担心长胖”。最后，参与课程的用户手拿黑咖啡合影打卡，留影健身精彩瞬间。

据了解，从双方品牌受众画像看，旺旺邦德咖啡的受众是一群对生活品质有所追求的年轻人，与古德菲力健身会员人群画像一致。

旺旺邦德黑咖啡携手超级猩猩健身，开启一日限定运动生活市集！

另外9月中旬，旺旺邦德黑咖啡露脸超级猩猩健身-猩际运动会主题活动，给众多健身爱好者带来不同凡响的黑咖啡体验。

活动现场，教练带领健身会员做“邦德咖啡燃脂操”，唤醒身体，进入课程状态。暴汗过后，会员们可领取邦德礼品一份，会员试饮后表示含膳食纤维的邦德黑咖啡“跟运动很搭，不会担心长胖”。此外在集市上参与活动话题打卡即可领取邦德咖啡精美周边一份，邦德咖啡还结合健身运动和卖点设置了游戏区域， 挑战站在平衡圈上，喝一口邦德黑咖啡，坚持站稳7秒后，准确无误说出“邦德黑咖啡 0糖0脂肪 100%阿拉比卡豆 含膳食纤维 ”卖点即挑战成功，就可以获得邦德咖啡产品一份。有趣的互动游戏把现场氛围推向了又一个高潮，大家完成游戏挑战后纷纷打卡晒出礼品。旺旺邦德黑咖啡与健身品牌的再次联动，意味着邦德黑咖啡全面主打健身房场景，精准渗透身材管理人群，满足年轻人的身材管理需求，为健身人群提供无“腹”担的咖啡饮品。

全民健身时代，旺旺邦德黑咖啡必将成为健身减脂人群首选产品

据悉，旺旺邦德黑咖啡与威尔仕健身战略合作契机下，也预示着打开了黑咖啡与健身房官配之路，旺旺邦德咖啡-黑咖啡这款产品将精准瞄准健身品牌和运动健身渠道精耕，培养健身减脂用户人群心智打造，实现健身就喝邦德黑咖啡的品牌产品愿景。