随着节日临近，“中国酒王”五粮液的双节动销组合拳，也越打越有力，在九月掀起了一阵“和美旋风”。

连日来，五粮液“#和美五粮液幸福中国节”抖音挑战赛、五粮液＆《中餐厅》联名酒心月饼、五粮液号云上中秋主题航班首航等营销事件……成功吸引了大量消费者对五粮液品牌的关注，“dou出五粮液”、“云上酒馆”、“中秋礼物天花板”等话题一时成为热议，让五粮液在这段时间内成为微博热搜榜的常客。

（“川灯耀香江”2023中秋国庆灯会在香港举行）

此外，东坡文化巡礼、青岛中秋之夜、川酒全国行青岛站、“川灯耀香江”灯会等多场和美主题活动也在全国范围内接连举办，再次加深了消费者与品牌互动的热情和主动性，增强了品牌融合力与亲和力。也引发了消费者对中国白酒与传统节日之间的文化共鸣。中国白酒文化与传统节日文化的融合、和美浓香与团圆中秋的“有机结合”，既体现了根植传统的“和美文化”，在不断适应时代需求、创新表达，也展现其在发展中坚守传统、守护传统、弘扬传统的发展观和使命初心。

尤其是与总台中秋晚会携手，以价值上亿元的“和美好礼”，与万千消费者一起共祝中秋团圆和美幸福。不仅是对长久以来支持信赖五粮液的消费者的真情告白，也是五粮液强大的品牌硬实力、深厚的文化软实力以及开阔的市场眼光的彰显。年初参加过央视春晚和美好礼互动抽奖的何先生，近期接受采访时也表示：“为消费者准备了上亿好礼，五粮液确实是大手笔，奖品也足够丰富。并且今年中秋晚会不仅有五粮液的品牌展示，还将录制取景地选在了五粮液的老家——宜宾，让我更加期待了。”

据了解，为进一步发挥五粮液宜宾“城市名片”的作用，赋能宜宾城市文化推广及节庆旅游工作，五粮液还推出了“跟着央视秋晚游宜宾”活动，在2023年9月29日到10月6日活动期间，游客凭宜宾地区以外身份证件及手机号码，在宜宾多个指定销售点可享受优惠价购买五粮液精选产品。

宜宾五粮液专卖店的吴女士说：“为了这次活动，我们提前做好了充足的准备，现在是‘万事俱备，只待中秋’了。”

同为五粮液销售商的何先生也表示：“虽然节前已经形成了动销旺势，大批量产品已经售出，但预计随着活动的开启，外地游客涌入，还将有一波购酒热潮，为了应对这种情况，本地销售商正在抓紧时间囤货，这几天将是最后的补货机会。”

在消费端，以39度五粮液、五粮液1618两大产品为主的开瓶扫码活动，也正在火热进行中。消费者王先生接受采访时说道：“平时送礼和宴请接待，我都用五粮液，一方面五粮液是世界名酒，品牌强品质优味道好；另一方面，五粮液的开瓶扫码活动，也能让我得到很大的优惠。能切实感受到五粮液对我们消费者‘真金白银’、真心实意的回馈与照顾。”同时，他也表示，准备在节日期间去宜宾旅游，在游览欣赏宜宾景点之余，也享受一次五粮液对外地朋友的特殊关爱。

根据记者深入观察，作为近期的行业“热度中心”——五粮液早已洞察消费者节日用酒需求，提前做好了货源、物流准备。比如，五粮液结合了中秋美好寓意等元素，推出中秋节日好礼——在线上渠道投放了“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，从文化上丰富产品品类的同时，也更以和美文化为根本，以宜宾为根据地，为打赢双节销售战，做好了充分的准备。

有业内人士分析道，双节销售热潮已经来临，五粮液诸多动销活动实现“抢滩登陆”。在本轮围绕总台中秋晚会为核心的“和美五粮液幸福中国节”整合营销活动的助推下，五粮液以“礼”待客、以“礼”祝福，在全国范围内形成全民参与的“和美互动”，依托“和美情谊”与中秋情节，与广大消费者建立了长效且深度的情感链接，将进一步激发消费热情。五粮液产品在双节期间的销量或将超出预期不少，有望创造历史同期销量新高！

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