近日，世界直销协会联盟第十七届世界直销大会在阿拉伯联合酋长国迪拜召开。

本届大会由阿联酋直销协会承办，主题为“重塑未来”，400余名来自全球各地的直销企业高管、政府官员、消费者领袖、学者参会。这是世界直销大会首次在中东地区举办，也是疫情后世界直销业的一次盛会。北京大学中国直销行业发展研究中心主任魏炜教授、中国政法大学孙选中教授，中国外商投资企业协会直销业工作委员会、及直销行业消费者保护相关组织派代表参加大会。

世界直销协会联盟主席Roger Barnett对疫情后直销业的发展潜力表示乐观。他表示，“过去两年，凸显了社会大众对直销行业的迫切需求。随着世界经济及消费需求的发展，我相信现在是直销行业崛起和发光发热的时候了，我们应该将直销——这一强大、包容的商业模式推向世人。” Barnett强调，得益于直销行业的韧性，即使在全球疫情期间，直销行业也取得了稳步增长。2022年全球直销业销售额达1730亿美元，超过了疫情前2019年销售额1680亿美元的水平，呈现积极上升趋势。

全球直销行业显示韧性和潜力

据世界直销协会联盟发布的《2002年全球直销数据报告》显示，过去三年，全球直销行业的销售额稳步增长，行业整体显示了韧性和发展潜力。按定值美元计算，2019年至2022年增长2.8%，复合年增长率为0.9%，达至2022年的1730亿美元。尽管2022年销售额同比2021年下降1.5%，但总体趋势仍然积极。

2022年全球十大直销市场，与2021年相比，未发生变化，美国仍为全球直销最大市场，2022年销售额为405.2亿美元，韩国和德国分居二三位，中国市场位居全球第四，2022年销售额为158.18亿美元。

尽管疫情带来了挑战，但从事“零工经济”人群的增加，带来全球直销行业营销人员的增长。2020年，全球直销行业营销人员人数增长至1.188亿，2021年攀升至1.192亿，2022年随着全球疫情平稳，营销人员人数基本恢复到2019年疫情前水平，为1.149亿。

新价值塑造新直销

世界直销协会联盟法规委员会主席、安利全球首席执行官潘睦邻表示，疫情改变了很多事情，所有企业都需要加快转型，以满足未来市场需求，直销行业也不例外。安利过去三年推动大健康转型，通过打造大健康社群塑造公众健康生活方式，在创造社会价值的同时，实现业绩稳步回升。

会中，中国政法大学孙选中教授和北京大学魏炜教授参加了关于社会、经济和政治因素对直销的影响主题讨论。孙教授认为，从本质上来看“直销不仅是一种销售方式，而是多层次创造价值的生态系统，直销具有自主、灵活、社交等创造价值的独特优势”。魏教授介绍了北京大学中国直销行业发展研究中心前不久发布的《中国直销行业企业社会责任报告(2020—2022)》，着重阐述了直销对缓解就业压力、保主体、促消费、建设“健康中国”等方面的独特优势和积极贡献。

本届世界直销大会，为全球直销行业及利益相关者提供了一个促进讨论、分享见解、加强合作的平台，将引导直销行业走向繁荣，重塑行业未来。据悉，下一届世界直销大会将于2026年在韩国仁川举办，承办方为韩国直销协会。