与时代同梦，与幸福同行。11月8日，2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在北京举办。人民日报社、中国排球协会、中国教育发展基金会等多方与福临门开展深度合作的媒体、机构均派代表出席，共同回顾福临门30年的成长与蜕变，见证福临门品牌新篇章的开启。

致敬初心 感恩为民谋福的同行人

1993年10月18日，第一桶福临门食用油在天津问世，由此开启了一桶油的实业兴国梦。30年来，福临门承袭中粮集团“忠于国计、良于民生”的使命担当，在服务国家粮油产业发展中承担起了“国民粮油”的重任。

厚植民生福祉，绘就幸福底色，沿着时间的锚点，福临门以服务民生、为国人提供高质量产品为根本遵循，积极践行“有家就有福临门”的品牌理念，探索国民幸福生活的奥义，用心做好国人健康饮食和美好生活的陪伴者。

正如中粮集团董事长吕军在致辞中所言，30年来，福临门的成长彰显着中粮人的实干与担当。福临门脱胎于百姓生活，伴随于百姓日常，始终坚持以消费者需求为导向，时刻守护国人营养健康。

三十载不辍耕耘，三十载匠心同行，为感恩在福临门30年光辉发展历程中做出突出贡献的同行人，大会特别为三十年来与福临门同风雨共命运的先行者、合作伙伴，以及与福临门拥有同样价值观的家人——郎平等，颁发了福临门“三十周年感动人物奖”，以榜样力量追光向前。

立足当下 发布新时代幸福观热词

2023年全国两会上多次提出，“人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的”，为助力增强人民群众的获得感、幸福感、安全感，福临门积极践行央企社会责任，与人民日报社携手，从人民群众最关心的衣、食、住、行等问题入手，深入了解百姓对美好生活的定义与期盼，打造为国民幸福而奋斗的新时代坐标。

发布会现场，中粮集团总经理栾日成与人民日报社环球时报社社长、总编辑范正伟共同发布了“新时代幸福观”热词——即“自信、健康、奋斗、如愿”。看似简单的四词八字，全面生动地勾勒了国人的“幸福图谱”，凝结着新时代国人共同的价值追求，为福临门解答为民谋福的前行方向汇聚智识、提供启发。

筑梦启程 品牌形象焕新及品牌战略发布

30年来，中粮福临门一直致力于从品牌、产品等多维度与消费者进行沟通，力求在情感上与消费者同频共振。在本次发布会上，福临门隆重揭晓了升级版品牌标识，并发布了品牌形象“福临门福宝儿”。

“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛，以“熊猫”为本体，胸前的“福”字寓意着有口福、有福气，整体散发着浓厚的中国传统文化元素，成为福临门陪伴国人美好生活的代言人。

中粮集团副总经理陈朗在阐述福临门全新标识时表示，本次新标识传承了福临门最经典的“福”字视觉符号；同时，整体传递出“门打开，福进来”的创意意境，开启福临门“幸福之门”，去感受家的美好与幸福；也寓意着“福入万家”，福临门将“幸福”带进每个家的“家门”。

本次发布会上，福临门立足当下，着眼长远，从整体布局出发，推出了“五福品牌战略”。“五福”是古人对于治国方略和幸福观的解读，“五福品牌战略”旨在博古纳新，以现代化的延展和诠释，为福临门未来发展注入新的能量。发布会上，福临门相关负责人从消费者、客户、国民精神、社会责任、使命践行五个层面，介绍了福临门未来发展规划，力求以福临门三十周年为起点，打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态。

在发布会现场，福临门与中国女排共赴“十年之约”，并颁发百万奖金祝贺中国女排夺得杭州亚运会冠军。未来，福临门将继续以安全、营养、健康、美味的全线产品助力中国女排，并依托“五福品牌战略”继续携手中国女排开展多维度的亲子活动，助力青少年健康、自强。

同时，在发布会上，福临门携手中国教育发展基金会，分别向北京市昌平区汇蕾学校、北京市昌平区雨竹学校两所打工子弟学校捐赠“福临门小福将音乐教室”，未来将通过弘扬音乐、国学、戏曲、传统手工艺等多形式的传统文化教育，助力建设文化强国，坚守中华民族之“魂”。

活动当天，福临门还特别邀请了“福临门小福将合唱团”代表来到现场，献唱由全体福临门人和家人们共同作词作曲的品牌主题曲《炊烟》，唱响福临门对未来的期望，让“凡有炊烟处，必有福临门”的愿景照进现实。

三十而立，志在百年。未来，中粮福临门将以实现“与新时代亿万国人家庭同频共振”的美好愿景为目标，不断推进品牌建设，提升产品质量，持续洞察国人多元化消费需求，与消费者保持多渠道、多维度、多层次的情感沟通，全方位相伴国人家庭美好生活，贡献属于“国民粮油”的责任和力量。

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