2023年11月30日，，亿邦动力 “2023亿邦品牌全球化峰会” 在上海拉开帷幕。会上亿邦动力联合创始人刘宸宣布亿邦智库《2023全球化新品牌洞察报告》（以下简称《报告》）正式上线，该报告选取了典型全球化新品牌进行拆解分析，全景描绘了全球化新品牌的商业模式迭代路径。在全球不入耳耳机和运动耳机（数据来自沙利文全球耳机市场研究报告）等多个细分领域销量领先的Shokz韶音，入选本《报告》并成为4大品牌标杆首位案例。同时，Shokz韶音麾下OpenRun Pro运动耳机还获得亿邦2023年度金奖产品，这也是年度榜单上唯一的骨传导运动耳机产品。

双螺旋创新理念驱动品牌全球化

亿邦在本《报告》中首次定义了“全球化新品牌”，是指抓住电子商务全球大市场新机遇，以全球化的经营组织体系为支撑，以跨境电商为创新纽带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信仰为目标的品牌。通常表现有五大特征：1.全域全渠道布局能力；2.供需数字化互动创新；3.品质品牌追求；4.本土化用户思维；5.跨国公司部分特征。将以上定义落实到Shokz韶音品牌上，我们不难发现这支“中国好耳机”是如何通过声音让全世界运动起来。

图片来源：亿邦智库《2023全球化新品牌洞察报告》

Shokz韶音品牌成立于2011年，作为专注于专业运动耳机领域的全球化消费电子品牌，一直致力于开放式不入耳声学科技创新，开创了“开放聆听”的全新耳机品类。经过12年的发展，Shokz韶音已经成为业运动耳机品类的佼佼者，其凭借在声学领域的技术积累和科技创新能力，陆续推出十余款产品，以其独特的不入耳设计和卓越的音质赢得了广泛的赞誉，在泛运动市场颇受好评，并使更多运动爱好者关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现。

公开可查数据显示，Shokz韶音已蝉联2020-2022年中国区骨传导运动耳机市场出货量和销售额第一。IDC发布的中国音频市场报告表明，在2023年上半年，中国骨传导耳机市场中，仅Shokz韶音一家销售额占比59.0%，排名第一。这意味着，其他所有品牌的骨传导耳机销售额加起来仍然不敌Shokz韶音。在出货量方面，Shokz韶音也在中国骨传导耳机市场占比达到36%，同样排名第一。

不止是韶音声名显赫的骨传导系列产品，在被业内称为“新物种”的不入耳耳机产品领域，相比更早入局的Cleer，Shokz韶音今年4月发布首款不入耳耳机OpenFit舒适圈，但马上获得市场追捧并迅速出圈。依靠这一款单品以及不到3个月的销售周期，Shokz韶音便拿到了2023年上半年国内开放式耳机市场销售额的46.9%，出货量的21.9%，双双排名第一。

究其强势成长驱动力，正如Shokz韶音中国区CEO 杨云曾经对媒体所说：韶音的创新驱动力，来自于技术创新和用户思维的双螺旋，韶音始终专注声学科技创新，并且深度理解用户的需求，开创了不入耳耳机的品类潮流，这是我们保持产品核心竞争力的关键。

过硬产品力为Shokz韶音筑护城河

品牌的强势成长离不开所向披靡的过硬产品力。以本次获得亿邦2023年度产品金奖的OpenRun Pro运动耳机说话。这款产品有多火爆，不仅仅在社交媒体上可见率高，在众多明星网红的运动vlog里出镜，更是马拉松世界冠军基普乔格的最爱单品之一。OpenRun Pro通过大量底层科技创新，结合骨传导技术和其他创新尖端声学科技，耳机无需塞入耳道，在感知声音的同时，双耳仍然保持对周围环境的畅快聆听，尤其适合运动及户外场景。

图片来源：亿邦智库《2023全球化新品牌洞察报告》

技术构成上，这款产品拥有Shokz韶音自主专利的Shokz TurboPitch™低频增强技术，搭载全新升级骨传导结构，优化中低频段输出，低音下潜更深，量感更足，声音更丰满厚实，平衡性更佳，临场感更强。用户最关注的通话表现方面，OpenRun Pro的全新双硅麦克风辅以CVC算法识别，进一步提升语音通话清晰度。造型上，OpenRun Pro根据人体工程学对外形尺寸和重心进行了精细优化，采用亲肤硅胶，提升佩戴舒适度。国际知名设计团队frog操刀设计，审美当属一线水平。

图片来源：亿邦智库《2023全球化新品牌洞察报告》

专业运动用户最关心的续航方面，OpenRun Pro充电5分钟可聆听90分钟的快充技术，连续使用时间10小时，待机可达10天，轻轻松松应对一场马拉松或是一程越野长途拉练。对运动人群而言，Shokz韶音OpenRun Pro骨传导运动耳机可帮助用户避免听觉遮蔽和非注意盲视，最大程度上确保运动安全。

作为Shokz韶音的在售旗舰机型之一，用“拿奖到手软”形容OpenRun Pro绝不夸张，注意，这里笔者特别强调是在全球范围：VGP 2023/VGP 2023 Summer：2万日元以上骨传导耳机金奖、CNet：年度最佳骨传导耳机、Wired连线：2022编辑推荐产品、Rolling Stone Audio Awards 2022（2022滚石荣誉音频器材）、Financial Times金融时报：最佳运动耳机排名第一、Runners’ World跑者世界：金勋章奖、德国红点奖……

目前韶音已形成线上线下全渠道布局，在中国市场的一二线城高端商圈开设近30家品牌形象店。2022年，仅仅韶音中国区耳机的出货量就达到了108万台。在全球范围，截止到年初统计数据，全球出货量468万台，GMV突破26.9亿元。拥有2000多项知识产权布局，在中国、日、韩、欧、美等60余个国家地区开设20000多家销售门店。

作为中国品牌出海的优秀佼佼者之一，我们相信Shokz韶音依凭其在不入耳耳机、开放式耳机的产品创新和技术积淀，也将带领更多的中国音频乃至消费电子品牌，让世界为之shock并enjoy起来。

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