1月13日，《蜀韵之美 品味男装-2024欧度春夏男装色彩设计》报告（以下简称：报告）发布会在成都召开。欧度再次联合清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所（以下简称：清华色研所）展开男装色彩专项研究，揭秘欧度男装2024产品色彩趋势及搭配运用。新的一年，欧度不断推陈出新，作为中华传统文化重要组成部分的巴蜀文化色彩在欧度男装2024产品色彩设计上大放光彩。

发布会现场，成都市国际时尚联合会主席唐岚、四川大学服装与服饰设计系主任/教授杨璐铭、四川师范大学服装与设计艺术学院教授/副院长钟玮、成都纺织专科学院院长廖雪梅等协会领导、专家学者及媒体精英应邀出席，与欧度VIP贵宾共同见证本期报告揭幕。随后，清华色研所副所长宋文雯老师、欧度集团董事长毛卫君与各界代表接受成都电视台媒体专访，探讨了企业如何与高校科研机构密切合作，共同推动产品创新，促进男装行业高质量发展。采访中，毛卫君还分享了欧度品牌坚持搭配26年的初心。

（清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯与欧度集团董事长毛卫君共同揭幕报告与调研结果）

传承中华文化，巴蜀文化色彩在欧度2024产品中大放光彩

在过去的一年中，欧度怀着对传统文化的坚定认同感和自豪感，围绕中国传统文化色彩方向，以“敦煌艺术色彩”为灵感，在欧度产品色彩设计和搭配上进行了大胆的创新与实践，丰富着中国男士的着装搭配。2024年，欧度则将目光聚焦在作为中国传统文化重要组成部分的巴蜀文化艺术，从中汲取了丰富、独特的巴蜀艺术代表色灵感，为市场再度带来一系列色彩新意。

毛卫君在发布会致辞中表示：“作为高端男装品牌，欧度不断思考如何持续为中国男性提供更专业、丰富的搭配方案，将搭配专业发挥到极致。让顾客对欧度的服务安心、对欧度的产品放心、对欧度的品牌满意，让更多的精英男士感受到搭配带来的美好生活，这也是欧度追求的顾客幸福愿景。”

中国传统色承载着中式审美与中华文化，是传承中国审美自信与文化认同的最佳载体，也是实现品牌文化与消费者链接的纽带。清华色研所常务副所长宋文雯在发布仪式上谈到：“传统文化的回归，是时代的召唤，是一种时代精神的体现。近30年欧度都服务于巴蜀男性，这里的男性形象和风格具有其地域性的特色，所以这期报告我们围绕巴蜀文化、地域、自然人文等方面去研究和探索，汲取代表色，也得出了更符合巴蜀男性审美和特色的色彩搭配，从科学的学术理论层面，为欧度2024产品提供更严谨、和谐的色彩搭配。”

（清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯发言）

报告指出，巴蜀文化艺术是锦绣中华历史画卷的一部分。巴蜀文化的艺术中所使用的颜色，主要是围绕中国传统五色红、青（绿、蓝）、黄、白、黑展开，其色彩深深扎根于自然、饮食和休闲等多重文化元素之中，紧密联系着传统价值观和生活方式。这些色彩不仅是在艺术作品中表现，也是对巴蜀地区独特文化特点的真实反映；它们作为巴蜀文化的视觉元素，为这个古老而多元的文明注入了独特的艺术魅力。由此欧度男装2024年色彩设计以“蜀韵之美，品味男装”为主题，对丰富而生动的巴蜀文化艺术色彩进行了大胆的创新与运用，给2024春夏男装带来更具文化与艺术的魅力。

（《蜀韵之美 品味男装-2024欧度春夏男装色彩设计》报告内页）

深度融合艺术与科学，欧度以色彩设计为基点提升产品创新力与竞争力

基于当下的消费大环境，快速成长的男装市场，让消费者更关心产品背后深层的“文化价值”。2021年，欧度通过与权威色彩研究机构密切的合作，以“科学的色彩搭配”为基石，架接起搭配艺术与色彩科学互相交融的桥梁，推动着品牌的创新发展。而今，色彩仍旧是欧度搭配的重要部分，“科学色彩+专业搭配+创新应用”的深度联结，提升着欧度品牌的竞争力和产品价值。

在接受成都电视台专访时，毛卫君、宋文雯老师及各界代表针对此次专项合作，从行业趋势、品牌创新、时尚产业发展、消费者价值等方面分别发表看法。毛卫君重点谈到了“初心”一词：“中国越来越强大，人民的生活变好，便会开始追求更高品质的生活。吃穿住行，穿是体现美好生活非常重要的一部分，也是视觉层面最明显的表现。所以欧度坚持搭配，是顺应时代发展需求，也是为了满足人民对生活美好的追求。”他还表示，与清华色研所持续合作的初心始终如一，就是借助权威色彩研究机构的力量，为欧度产品色彩搭配应用提供系统、权威、专业的理论支持，给中国男性带来更专业、科学的色彩搭配方案。同时希望能够丰富当前男装市场的色彩设计，加速男装产品、服务和业务的创新，助推中国男装行业高质量发展。

北京正阳公关CEO贾大宇则认为，当下有许多消费型企业愿意和高校专业研究机构达成战略合作，追求“科学研究+产品开发”的高度融合，可以从三个方面去理解，一是企业开始务实，思考消费者真正的需求，不再只是追求噱头，而是将更多目光放在产品价值和业务能力提升。二是企业领先性，欧度与高等学府的科研机构合作，是率行业之先的举措，能更好地提升产品创新力。三是马太效应的体现，头部高校的科研机构本身代表着领先的学术研究，欧度选择清华色研所加持了欧度色彩搭配方案的专业性。这是消费者满足、企业发展、科研机构成果价值化的三赢局面，也能为社会发展和经济增长做出积极贡献。

（北京正阳公关CEO贾大宇接受成都电视台采访）

本期报告的发布，是传统文化色彩与现代时尚的互相交融，也将再次为男装市场注入新活力。值得期待的是，2024年欧度即将交付出更加丰富新颖、专业多样的搭配方案和男装产品给消费者。未来，欧度也将继续聚焦男装搭配，通过系列创新实践输出男装搭配理念，努力实现顾客幸福的愿景，引领男装搭配潮流及趋势、繁荣中国男装市场。

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