在消费升级的时代，男装市场的色彩需求变化无疑是巨大的。从最近两年由色彩引领出的时尚爆火风格不难发现，色彩算是服装产品营销中最有趣且充满争议的一个话题，甚至影响着用户的消费行为。

在前不久欧度与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所（简称清华色研所）联合发布的《蜀韵之美 品味男装-2024欧度男装色彩设计研究》报告中，“中国传统色彩”再次作为欧度2024年男装产品的核心用色，在欧度新一季男装商品上绽放光彩。作为国内首个携手头部高校专业色彩研究机构，面向男装行业开展色彩专项研究的高端男装品牌，欧度最新色彩报告的发布，不仅持续挖掘着男装色彩搭配领域的专业深度，提升消费者选购体验；还探寻着产品背后的高附加值，通过“传统中国色彩-巴蜀文化艺术色彩”激发了消费者文化共鸣，实现着品牌的发展与升级。

欧度集团董事长毛卫君在报告发布会上讲话

传承巴蜀文化色彩，探寻男装产品新审美，提升核心竞争力

不同于传统的消费模式，现今男性消费者除了关注品牌、价格和品质，更强调个性、创意和情感表达，也愿意对自己的外表进行投资。作为服装视觉标识元素，色彩对消费者感官与心理具有强大的影响作用；美国著名的7秒营销实验也揭示了色彩在商品营销中的魔力：消费者通常只需要7秒就可以判断是否购买一个产品，而在这关键的7秒内，色彩的影响力高达67%。

由此可见，持续精研男装色彩搭配是欧度顺应市场发展趋势，深耕品牌“搭配”基因，提升产品核心竞争力的关键一环。从2022年剖析色彩与男性特征的情感表达，到2022秋冬携前Gucci设计师Plao Smania推出主打意式风情、色调丰富优雅的秋冬联名款系列，再到2023年、2024年将视角放在中国传统文化色彩方向；欧度在色彩搭配领域的研究与运用，更加深度地融合了科学与艺术审美，让产品呈现出强大的精神文化内核，满足着消费市场不断变化的审美与个性需求。

如清华色研所常务副所长宋文雯所说，受文化背景和时代发展影响，以传统“中国五色”为主要色彩表现的男性服装，不仅在中国古代被视为身份象征，更是在现代被赋予了丰富的文化内涵，在表现价值品味、当代审美上起着无法代替和不可估量的作用。2023年，欧度就以敦煌艺术文化色彩为主题进行了产品色彩设计与研发，今年的巴蜀文化艺术色彩其实依旧是中国五色的范畴。但同一色相表现出的不同色调，就会给消费者传递不同的情感，当色彩被赋予独特的文化内涵，消费者也更愿意为产品背后的文化价值买单。

清华色研所常务副所长宋文雯接受成都电视台采访

联合清华色研所，强化“产研”合作，为品牌发展赋能

从目前的服装消费市场不难看出，我国的服装企业正进入转型阶段。批量化、规模化的服装生产模式已经无法满足消费者个性化需求，不少男装企业都在探索品牌差异化发展之路，开始向产品研发设计和品牌运营等高端方向转变，力求在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

在国内高端男装品牌中，欧度正用自己的努力，为中国男装品牌提供了一个标准的发展样本：基于当前消费群体需求差异化愈加强烈的现状，凭借26年来对受众用户的了解，通过与国内头部高校色研机构合作深研色彩搭配，把科学的学术理论落到实际的产品设计中；并从精神文化层面赋予产品内涵价值，去激发消费者认同感，将“专业搭配”“科学搭配”作为品牌代名词持续植入消费者心智。

毛卫君分享欧度与清华色研所合作初心及欧度搭配系统

值得一提的是，除了借力权威色彩研究机构升级产品，赋能品牌，欧度也在探寻产品搭配“专业”“科学”的内生动力。如今，欧度自主研发的搭配系统已初具成效。

“衣橱搭配”“智能搭配”“我玩搭配”等辅助搭配系统已然开始稳定地、高效地运营。在服务端，欧度邀请到意大利搭配教父——曾在多个高奢品牌担任搭配师的潘立德先生，作为欧度国际化搭配团队的重要核心力量，为欧度用户“一对一”服务。在销售端，主打绿色生态购物空间的欧度男装搭配体验馆、直播电商等零售模式，为欧度消费者开拓了更丰富的购物消费场景。

无论消费市场如何变迁，不变的是欧度坚守“搭配”的永恒初心，对男装搭配的专业追求。正如欧度集团董事长毛卫君在本期色彩报告发布会上所说，欧度的愿景是让顾客幸福，欧度的企业使命是为中国男性穿衣搭配没有烦恼而努力不止。未来的欧度，还将继续与国内头部高校专业色彩研究机构合作，围绕经典商务、舒适休闲、流行时尚、奢华潮流等多个风格，挖掘现代男性消费者的多元化穿衣需求，将“专业搭配”刻入欧度品牌基因，为中国男士带来科学、专业的色彩搭配方案，提供丰富多样且舒适的穿着体验。

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