今年小红书与总台春晚的合作，备受行业关注。

区别于历年春晚直播撒红包、强利益点的模式，今年小红书与春晚的合作聚焦在内容，推出陪伴式直播《大家的春晚》，通过满足年轻人对于春晚舞台内容、明星演绎的延展讨论，最大程度地让用户参与其中。

大年三十，多位春晚演员在表演结束后来到直播间进行互动，不仅为用户提供了更多内容，还长出大量二创素材，直播间频频爆梗，#尼格买提复盘魔法失灵、#看什么书？小红书！、#周深一个春晚打三份工等话题迅速霸占小红书热榜，并发酵到全网，小红书一跃成为春晚热议新主场。

这场直播也在行业中赢得口碑。雄观科技CEO王冠雄提出，小红书互动直播为用户提供了更即时、丰富的交互体验，激发UGC用户自发产生内容并进行传播，也由此衍生出更多春晚相关的话题讨论。互联网博主@阑夕认为，小红书的直播内核在于为用户提供前所未有的互动体验，用户在直播间直击现场讨论分享，促使二创内容喷井式产出，热度扩散至多平台。

龙年春晚热梗频出，尼格买提《大家的春晚》直播间回应魔法失灵

要说今年春晚中热度最高最出圈的话题，就不得不提「小尼成为全国唯一魔法失灵的人」这个热梗。

在春晚魔术节目中，尼格买提搭档刘谦表演扑克牌魔术——将4张扑克牌对折撕开，打乱后扔掉6张，剩下的2张刚好可以拼成一张完整的扑克牌。除了小尼之外，所有人都成功对上扑克牌，小尼脸上从自信到震惊到惊慌再到拼命掩饰的表情，被摄像头记录下来。小尼的表现被网友们评为“2024年春晚最搞笑的语言类节目”。

春晚结束后，小尼第一时间在《大家的春晚》直播间还原事情经过和心路历程，独家回应

魔术翻车事件，“我想，里面没对上，外面总该对上了吧，结果我拿了半天后从外面看了眼，发现外面也没对上。”

看到小尼在直播间的回应，网友纷纷评论，“更加理解了当时小尼的表情，太有意思了。”这一复盘片段也横扫小红书社区，#尼格买提复盘魔法失灵 也登上小红书社区热榜和微博热搜第一，在全网引起热议。

话题热度由点及面迅速在全网扩散，小红书成春晚话题原生地

尼格买提春晚现场的穿帮名场面不断被小红书用户二次创作，表情包、梗图被网友疯传，热度不减反增，直到正月初四还有相关讨论登上小红书热榜。

#糟糕，被确诊为尼格买提、#学会了尼格买提的职场糊弄学 等衍生话题在小红书引起热议。

不仅如此，小尼《大家的春晚》直播间回应素材经过小红书用户二传二创，由小红书社区迅速扩散至全网，#尼格买提偷偷藏不住#、#尼格买提要碎了#、#工作捅娄子了想想尼格买提#等话题频频登上微博热搜榜。

小尼的一系列高热话题更加证明了小红书成为春晚乃至春节热门话题的原生地，据小红书发布的数据，由小红书火遍全网的春晚热门话题共有250余个。

小红书之所以能成为话题原生地，首先与小红书的强内容属性有关。

小红书的直播产生大量可供二创的素材。除了尼格买提直播间复盘魔术失灵，《大家的春晚》直播间还有更多出圈名场面，锦鲤主舞华宵一聊《锦鲤》幕后和她的锦鲤妆；周深详解舞台八段锦招式；白敬亭、魏大勋、魏晨现场表演非遗舞狮贺新春；0713再就业男团揭秘首登春晚舞台背后的原因等等......

更重要的是，社区的UGC属性和去中心化的内容推荐机制降低了用户二创的门槛，一位几百粉普通用户发布的春晚相关笔记“我愿称之为春晚最好笑瞬间”，也能被广泛传播，获得15万点赞。

除了直播间内容的二创，春节期间还有大量博主、用户在小红书创作春晚、春节的相关内容，比如小红书博主“侯绿萝”在春晚前创作的“当00后当春晚导演”视频，就登上小红书热榜。

写在最后

7个半小时的《大家的春晚》，不仅为观众带来有趣、新颖的观看体验，还创造了一系列的热点话题和素材，在各种二创二传的内容中，向全国年轻人“种草”春晚。

小红书相关负责人表示：“本次（与春晚）联动，小红书亦在积极营造人人可参与、真诚可对话的氛围。我们希望把这份温暖与小红书社区有机结合，并围绕站内亿万用户的生活经验，为所有喜爱春晚的观众创造更多的价值。”

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