近日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办、奥维云网特约联合主办的“多元共生·循道而行——2024中国家电创新零售峰会”在上海成功举办。会上，华帝x抖音心动家IP《华帝一道菜告白大作战》电商营销项目，荣获“2024中国家电创新零售优秀案例奖”。

作为AWE期间的重要配套峰会活动，本次峰会集结了家电产业内的众多专家学者及各界精英代表，共同探讨当前形势下家电零售行业的新模式、新机遇和新发展。 “2024中国家电创新零售优秀案例奖”的荣誉，既是对华帝多元化创意营销策略的肯定，也是对其“净时尚”理念带来的品牌情绪价值的高度认可。

“美食+婚庆”创意营销，精准触达目标用户

技术赋能下，各渠道商、家电厂商、服务商均不断突破行业边界，致力于提升全产业链运行效率，探索创新零售模式、创意爆点营销。会上，中国家电网总编吕盛华指出，在今天货品充足丰富的中国家电市场中，消费需求是关键，消费需求来自人的生存和发展需要。品牌商和销售渠道都要关注、研究消费者，为消费者提供功能价值之上的情感价值，创造新需求，真正做到“以人为本”。

本次华帝的获奖项目《华帝一道菜告白大作战》，正是基于自身品牌资产中“年轻一家三口”的人群标签，将厨房的温暖烟火气和生活细节中的爱意巧妙结合，在内容上打造“用美食告白”的创意玩法，在传播上完成品牌搭台、达人种草、大众参与、导流电商的一体化完整闭环，成功吸引大众与潜在客户群体参与，做到声量销量全揽收：根据抖音云图后台数据及媒体反馈数据最终统计，本次活动品牌总曝光为3.4亿次，覆盖品牌曝光人群超8925万，项目整体投放总播放量为2.4亿，总互动为360万。

华帝用一场大型社交活动串联整体传播，既紧抓消费者的情感需求，精准触达新婚小家庭消费者，传达“认真生活”的品牌价值主张，更有效实现品牌传播、爆品种草、电商闭环，最终完成品效合一，构建出全新思路下的营销闭环。

锚定高端，以“内容共建”突破品牌壁垒

在新消费时代，数字经济强势赋能，内容电商平台、新兴模式蓬勃发展，用户趋于理性的同时，消费习惯又日新月异。行业竞争更加激烈的背景下，如何适应时代的潮流，蓄势突围?在日前举行的华帝“致净·未来”电商生态大会上，华帝股份副总裁蒋凌伟提出了用户全域体+品牌圈层体+AI运营体“三体合一”的互联网生态公式，并联合三星、芝华仕、金可儿成立了高端内容生态品牌共建联盟。

蒋凌伟表示，华帝深刻地认识到内容电商平台的兴起对于品牌传播和用户沟通的重要性，以及家居一体化趋势下高端品牌联盟的机遇。华帝将通过不断创新的内容策略、深挖用户的潜在需求，并高效协同多方力量，搭建一个共生共荣的全渠道内容生态系统，在为用户提供一站式购物体系的同时，共同推动整个高端品牌行业的发展，将品牌高端形象深刻植入到用户心智中，以更贴近用户需求的方式，传递“净洁厨房”的理念。

作为“净洁厨房”体系构建者，华帝通过卓越产品、品牌理念、品牌内容、营销活动等方式，为用户提供更丰富、更有品质的生活方式，带来“悦己悦人”的情绪价值，并与更多高端优质的品牌共同促进彼此的高质量合作、高价值增长，共同迎接数字互联网的挑战与机遇。

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