运动耳机作为当今市场上的热门品类，近几年持续愈发受到关注。但迄今为止，市场上仍缺乏对运动耳机垂直行业的相关分析报告。近日，专业运动耳机品牌Shokz韶音携手营销实效管理专家秒针系统、专业运动科技平台Keep共同开展了《运动耳机研究白皮书》，通过对市场规模、用户痛点和需求等方面的深入调研，为运动耳机行业的未来发展指明了方向。

Shokz韶音中国区CEO杨云发言

本次发布的白皮书，是Shokz韶音针对大众消费者和Keep用户展开定量调研，并结合营销实效管理专家秒针系统的全方位洞察而得出。通过在一到三线城市中约1000位有日常运动习惯用户，分三批次问卷调查，并结合了秒针系统的社媒大数据进行分析，通过对用户行为、偏好和趋势的挖掘，更加清晰的了解了消费者的需求和市场的变化。因此，具有极高的参考价值。

《白皮书》首先指出，从2020年开始，国家连续出台各种政策和意见，大力支持国民体育事业发展，带动了运动热潮。相关数据显示，2023年经常参加体育锻炼人口数已经超过5亿，而本次调查的运动人群中，被访者平均每周运动达到5次，单次运动时间达56分钟。在政策鼓励、经济增长、健康意识觉醒和科技驱动的共同推动下，与之伴随着的是，运动用品/配件市场近年来呈现出明显的增长趋势，至2023年已达千亿规模。

运动市场的迅速扩大也为运动耳机市场带来了巨大的商机和挑战。数据显示，在运动人群中，有约一半（47%）的用户表示会在运动时佩戴耳机。而在另一半不使用运动耳机的用户中，“不了解”成为主要因素。这表明，运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育，并仍有巨大的市场潜力。

尽管消费者明确表示期望通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验，但消费者运动时也会受到一系列负面因素的影响。《白皮书》也指出，排名前三的是不舒适（41%）、不稳固（23%）、耳朵易感染/敏感（15%）。相比普通耳机，运动耳机则正是在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用等方面更有优势，从而转化成更强的消费吸引力，这也是近年来运动耳机市场得以蓬勃发展的内在因素。

具体来看，在包含跑步/户外徒步/快步走/越野/骑行/游泳/球类运动/柔韧训练/跳绳/器械训练/跳操/拳击/击剑在内几乎所有的运动类型中，用户对舒适的需求均超过六成，呈现出绝对的碾压态势。而在不同运动类型中，用户也有一些其他细分的强需求，比如徒步要求运动耳机轻便无感，球类运动、跳绳则要求佩戴牢固不易掉落，其他的强需求还包括防水防汗等。价格方面，用户青睐的价格段则普遍在500-1000元。

对于Shokz韶音在运动耳机行业的领导地位，《白皮书》从品牌力、产品力和营销力三个方面也做了详细阐述。《白皮书》显示，在产品力方面，韶音凭借专利技术和出色工艺设计满足了消费者对运动耳机的期待，尤其是在用户最关心的佩戴舒适稳固和防水防汗等方面，Shokz韶音的产品获得了用户的高度评价和认同。同时，由于Shokz韶音一直专注运动耳机市场，并不断推出各种新技术新产品，提升了用户体验，品牌满意度较高，专注骨传导、运动耳机的专业大品牌形象深入人心。

此次Shokz韶音牵头联合发布的白皮书，不但弥补了市场上的空白，也为运动耳机行业的未来发展指明了方向。未来运动耳机市场的发展方向将更加注重产品创新和用户体验，品牌营销也将在其中承担更重要的角色。