“从我上任18个月来，看到非常多的创新，不管是品牌方面还是市场营销方面，都有很多非常成功的创新。我对我们的团队非常满意。”近日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在访华期间接受媒体采访时对中国团队评价道。

这是古尔登担任阿迪达斯全球CEO后的第三次访华。今年既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年。阿迪达斯深耕中国市场27年，中国是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。

“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品，都是在中国首发的，这也展示了中国市场对我们的重要性。”古尔登还表示，阿迪达斯将继续加大在中国市场的投入，推动更多创新产品在中国首发。目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中超过80%是“中国制造”。

近年来，基于对消费者的深度洞察，阿迪达斯推出了符合消费者需求的Samba、Gazelle、Campus及SL72等运动时尚产品，以及跑步、足球、篮球等运动表现产品。

对于运动时尚，LOPROFILE系列鞋款以及经典鞋款Superstar将是阿迪达斯接下来在中国市场力推的产品。以LOPROFILE系列为例，这一系列在韩国、日本等高端市场已经受到欢迎，目前在中国一些城市（的销量）趋势也正在上扬。

对于运动表现，古尔登以足球鞋举例称，公司会有一些产品方面的创新，比如热门足球系列F50会使用一些新的材料和产品的结构，开发创新的产品。

得益于运动表现与运动时尚两大业务“双轮驱动”，阿迪达斯品牌热度持续攀升，大中华区业绩实现“五连增”。财报数据显示，今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

“我们要与最好的运动员合作，我们有最好的团队，我们要和全球、本土的名人进行合作。我们也非常重视中国的运动员，包括中国的网红影响力也越来越大。”古尔登表示，阿迪达斯支持本土市场、本土团队更快速、更灵活地决策，让他们做他们认为在本土市场应该做的事情。