12月10日，在“和融有方 向新而行——2024‘故宫以东’共创大会”上，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社有限公司成为新晋共创伙伴，并正式发布2025年“欢乐春节”生肖吉祥物系列文创产品。

北京《旅行家》杂志社有限公司成为“故宫以东”新晋共创伙伴

本次大会由北京市东城区人民政府主办，北京市东城区文化和旅游局、北京东城文旅发展集团有限公司承办。“故宫以东”共创计划于2022年正式启动，是以打造城市文化 IP 的模式构建区域文商旅深度融合中的“超级链接”。应北京市东城区文化和旅游局的邀请，北京《旅行家》杂志社有限公司特别为此次大会设计制作了中英文双语版的《“故宫以东”下午茶》宣传册，盘点回顾了近年来东城区内20家酒店及餐厅推出的“故宫以东”主题下午茶。

右一为北京《旅行家》杂志社有限公司设计制作的《“故宫以东”下午茶》宣传册

“欢乐春节”作为中国文化和旅游部在海外精心打造的全球联动文化品牌，20余年来已发展成为全球共庆共享的文化嘉年华。自2023年起，文化和旅游部委托中央美术学院设计推出“欢乐春节”吉祥系列生肖吉祥物形象。继“吉祥兔”和“吉祥龙”在全球140多个国家和地区广受欢迎后，2025年的“吉祥蛇”系列由中国对外文化交流协会授权，中国旅游集团投资和资产管理有限公司旗下北京《旅行家》杂志社有限公司进行开发及运营。

2025年“欢乐春节”生肖吉祥物系列文创产品

据介绍，2025年“欢乐春节”生肖吉祥物系列生肖蛇形象创意源于传统“蛇衔灵芝”图案，寓意吉祥如意、福寿安泰和守护健康。设计中融入唐代藻井纹、牡丹花、石榴花、莲花和忍冬缠枝纹等传统文化元素，彰显浓郁的中国文化特色。

“吉祥蛇”盲盒

同日，北京《旅行家》杂志社有限公司正式发布首批十余款“吉祥蛇”系列文创产品，包括大毛绒玩偶、生肖蛇盲盒、六色徽章系列、福禄寿喜财主题徽章、纳福徽章等，并特别推出与国家博物馆联名的2025蛇年活版印刷台历。

“吉祥蛇” 大毛绒玩偶

“吉祥蛇”徽章

北京《旅行家》杂志社有限公司与国家博物馆联名推出的2025蛇年台历

据悉，此次发布的文创产品将通过淘宝网“旅行家杂志社企业店”、旅行家微信公众号微店、中国旅游集团中旅通等多个渠道同步销售。为满足企业定制需求，特别开通了专属客服通道。

作为深耕文化传播数十载的北京《旅行家》杂志社有限公司，此次以“欢乐春节”市场化运营的文创系列产品发售为契机，不仅体现了传统文化与现代创意的深度融合，更为优质文化IP的创新发展注入新活力。