RIYAZ集团董事 Mohammed Amin Sidek（左）锦江酒店（中国区）高级副总裁 张中皓（右）

12月12日，锦江酒店（中国区）与马来西亚酒管集团Riyaz集团，双方就共促锦江酒店（中国区）旗下五大酒店品牌（锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星）强势出海、协同深化马来酒店市场发展达成深度合作。未来5年内，双方计划在东南亚6个目标国家（马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾）签约超百个酒店项目。

潜力&需求双释放  东南亚酒店投资正当时

在全球旅游业迅猛发展的背景下，中国游客出境游的增长已成为东南亚酒店市场的重要客源之一。

据中国旅游研究院《中国出境旅游发展年度报告（2023-2024）》，亚洲在中国内地受访出境游客的出境目的地占比中达到65%。从OTA发布的数据来看，泰国、马来西亚等短途出境目的地长期位居出境热门榜单的前列。此外，2022年以来，东南亚国家纷纷出台支持酒店业发展的相关政策，为酒店入局创造了良好的营商环境。

以马来西亚为例，当地酒店行业从业人才资源丰富，而酒店连锁化率仅为18.23%（马来西亚酒店协会数据），相比成熟饱和酒店市场，马来西亚各方面发展及管理成本均较低，极具规模化发展潜力。从其发布的近期规划来看，2025至2027年，马来西亚将相继举办东盟首脑会议、马来西亚旅游年、东南亚运动会等重大事件活动，文旅经济建设将得到大力推进。

东南亚市场为本土酒店入局提供了丰富的想象空间。而中国消费者在境外旅游时更容易接受本土酒店品牌，酒店的运营管理也相对方便。此外，锦江酒店（中国区）至诚伙伴投资人也曾多次表示，愿随锦江出海，征战国际市场。

天时、地利、人和俱备，此时出海，恰逢时宜。

强强联合  5大品牌扬帆出海

Riyaz集团成立于2008年，目前品牌档次从经济型到豪华度假村均有涉及，已签约项目涵盖越南及老挝等地。公司团队核心成员包括马来人，华人，英国人等，背景较为多元化，且酒店运营经验及行业资源丰富。

举个例子，Riyaz集团运营的豪华度假型酒店The RIYAZ Lavanya，位于珍南海滩，拥有155套大房量，包含餐厅、酒吧、室外游泳池等综合设施，在Booking得到了9.0高分好评，住客称其为“兰卡威住宿首选”。

The RIYAZ Lavanya酒店

锦江酒店（中国区）是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”战略的重要布局。早在十几年前，锦江国际集团就率先开启了出海的序幕。

在高质量发展理念的引领下，锦江酒店（中国区）对海外业务发展战略进行了全面的重新梳理。依托锦江酒店（中国区）强大的品牌优势，结合优质国际酒店集团深耕当地的运营管理能力，将推动海外业务发展，在海外形成新增长曲线，提升整体实力。

此次合作，锦江酒店（中国区）将授权Riyaz集团在马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾6个国家拓展锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星5大品牌的开发、筹建支持及运营管理。

5大出海酒店品牌

积跬步  至千里

锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星5大品牌在中国市场已有良好口碑，同时具备海外拓展潜力。事实上，部分品牌在东南亚市场已有所涉猎。

截至目前，锦江酒店官方预定渠道“锦江荟”已覆盖全球超990个热门城市、约1705家直营酒店，顾客通过“锦江荟”即可预定锦江旗下海外近百个国家的酒店。

锦江之星早在2015年便落地菲律宾，锦江之星菲律宾马卡迪店为商务和休闲旅游游客设计，位于马卡迪地区，是当地受欢迎的酒店之一。顾客好评主要集中在“地理位置优越”、“酒店干净舒适”、“服务亲切”等方面。

锦江之星菲律宾马卡迪店

锦江酒店（中国区）旗下7天品牌也在泰国和柬埔寨设有门店。

7天优品Premium 柬埔寨金边奥林匹克店

跬步已积，千里将至

未来5年内，结合锦江酒店（中国区）的品牌优势与Riyaz集团的本地市场运营能力，双方计划在东南亚6个目标国家（马来西亚、印度尼西亚、越南、老挝、柬埔寨、菲律宾）签约超百个酒店项目，为东南亚的酒旅市场带来多样化的品牌新貌，为投资者和业主提供更多创造资产增值空间的投资选择。

时值中马建交50周年之际，锦江酒店（中国区）作为民族酒店品牌的典范，海外拓展不仅象征着品牌的全球化步伐，也是中华文化走向国际的深度交流与传播。此次合作不仅深化了中马两国在商业领域的互动，更在文化交流的层面上书写了新的篇章。