伴随着全球经济持续放缓、房地产下行压力传导、消费需求结构性升级等因素叠加，我国家居建材行业从增量扩张转入存量博弈。

近日，环保科技板材领导品牌千年舟迎势发布新西兰纯松板、“草木萃”系列、石墨烯黑金板2.0等多款环保板材新品和大师作系列“竹丝福蕴”花色，引发行业广泛关注。

作为我国环保板材龙头企业，千年舟胸怀行业发展全局，深度挖掘消费者核心诉求，通过技术、产品、文化、服务、公益多维创新高效匹配，为破局存量市场“把脉问诊”，驱动品牌发展和业务增长。

夯实竞争根基

面对存量市场同质化竞争加剧的痛点，将技术优势转化为市场竞争力，以“科技创新”撬动消费者选择的核心支点，成为破局的关键。

在绿色智造领域，千年舟紧扣新质生产力，构建“一院两站多平台”科研体系，通过企业研究院与院士工作站、博士后工作站高效率、高质量协同创新，引入顶尖智力资源，聚焦前沿课题攻关，形成“基础研究、技术转化、产业应用”的全链条创新闭环。

通过与蒋剑春院士、杜官本院士等我国木材科学、材料工程领域权威科研力量深度协作，以及与南京林业大学、西南林业大学、浙江农林大学、中南林业科技大学等高校开展“产学研”合作，持续突破板材环保性、功能性技术瓶颈，先后攻克多项行业关键工艺。

与此同时，千年舟深度布局邳州、日照、郯城、临沂、仁和五大智能工厂，通过智能制造绿色工厂的先进生产线与工业4.0尖端设备，通过智能化升级重构生产体系，构建起数字化、智能化、绿色化智造体系，以高品质产品引领企业摒弃“内卷式”竞争。

更关键的是，科研体系与智能工厂的协同联动，让千年舟实现了“创新成果快速落地”，真正让创新红利直达消费者。

在创新体系的驱动下，千年舟科研成果丰硕：主持或参与制定多项国际、国家、行业标准；拥有多项授权专利和发明专利；揽获“梁希科学技术奖”“中国专利优秀奖”等多项国家级荣誉。

以科技为锚点的破局路径，千年舟在存量博弈中赢得了品质和效率的双重优势，验证了“创新即增量”的可行性，为家居建材企业突破存量瓶颈提供了技术层面的清晰范本，推动行业整体从“扩规模”向“优质量”转变。

孵化爆款产品

科技创新为产品升级筑牢根基，而精准对接市场需求则让创新价值充分释放。

在环保产品维度，千年舟对产品的持续孵化，本质上是对存量市场“消费者需求精细化、场景需求多元化”趋势的精准回应，成为其破局的另一关键抓手。

在原材选择上，千年舟严选全球优质木材，采用大豆胶、MDI胶等环保胶黏剂，从源头保障产品的环保与安全。

今年重磅推出的新西兰纯松板，原料源自100%纯净新西兰天然松林，与新西兰黄金牧场共享同一片澄澈阳光、纯净水源，扎根亿万年火山地质沉淀的肥沃土壤，在零污染的世界级生态圈里自然生长，每一寸木材都饱含自然的馈赠，确保了材质的纯净无杂，从源头定义了基材的纯粹。

在抗菌迭代中，从2020年光触媒抗菌，2022年锌效四重抗菌，到2023年锌效抗菌2.0双抗一防，再到2024年融入尖端新材石墨烯技术，2025年全新升级六维锌效抗菌石墨烯技术，千年舟持续迭代抗菌技术高度，同步推动产品环保等级从行业通用的E0级，跃升至ENF级、HENF级。

环保等级的不断刷新，千年舟实现了环保引领。

此外，为解决以旧换新、厨卫改造中的“健康焦虑”，满足新房装修、老房翻新的“场景适配”需求，千年舟持续革新产品功能。

在防火、防水、抗弯等细分领域，千年舟不断丰富应用场景，焕新推出的“千年舟新智难燃OSB板”，将环保阻燃剂等纳米级功能粒子以高压雾化方式注入板材孔隙，具有阻燃和高耐腐蚀性能；“千年舟竹芯防水力饰板-P10型SPB”融合竹纤维，采用高压微孔密实技术，经权威检测，24小时吸水厚度膨胀率≤3%，防潮性能卓著；“千年舟松香抗弯力饰板”，以强劲抗弯技术，满足高柜门板“一门到顶”的设计需求。

板材性能的持续突破，千年舟实现了性能引领。

在前沿新材料应用上，千年舟以“行业性突破”，重塑了消费者对家居板材产品的功能与价值认知。

今年全新迭代推出的石墨烯黑金板2.0，在开创性应用被誉为“新材料之王”的石墨烯尖端新材的抗菌、抗病毒、防霉、除醛、除TVOC的基础上进行2.0升级，增加“除螨”“抗宠物病毒”两大关键功能，构建起覆盖日常健康隐患的多重守护体系，成为我国环保科技板材的扛鼎之作。

前沿技术的加速落地，千年舟实现了功能引领。

千年舟集团执行总经理田茂华表示：“千年舟以环保科技赋能产品创新，自主研发的零醛添加、抗菌防霉等专利技术，形成了行业技术壁垒。”

产品力的持续升级与引领，是赢得存量市场的核心底气，而在同质化竞争愈演愈烈的背景下，破局的关键在于回归“品质”。

千年舟用实打实的产品表现与市场业绩印证了这一逻辑，先后斩获“科技抗菌板材全国销量第一”“难燃板工程项目全国销量第一”“中国环保科技板材领导品牌（以销量计）”“中国石墨烯板材开创者”等重量级殊荣，这些荣誉不仅是市场对其“环保引领、性能引领、功能引领”的权威认可，更成为消费者选择时的“信任背书”。

不难看出，以“需求导向+技术壁垒”的产品策略，让千年舟在存量市场中牢牢占据主动，同时零醛添加、抗菌防霉等自主专利技术的应用，不仅建立了难以逾越的行业技术壁垒，避免了产品同质化竞争，更以“可感知的品质”赢得了消费者信任。

塑造特色IP

在家居存量市场“重产品、轻体验、缺情感”的传统竞争格局下，千年舟以文化赋能构筑“软实力”，成为其差异化破局的核心优势。

千年舟以“陆木哲学”传承东方美学，坚定的走上文化复兴、文化赋能之路，在行业内推出“纹艺觉醒”IP，在产品研发创新的过程中，注重挖掘中华文化内核，为产品注入风尚美学，架构起别具特色的国韵风华，契合了消费升级下用户对“精神共鸣”的需求。

从联袂大师作品，借鉴传统元素，打造“大师作”系列；立足东方美学，研发纯色产品，打造“千年色”系列；探索民族纹饰，雕琢纹样产品，打造“民族韵”系列，并通过传承深厚的传统文化底蕴，相继开发“人文西湖”“西北风情”“风雅宋韵”“人文良渚”“锦绣苏韵”“齐风鲁韵”等独具特色的花色产品，千年舟在中国板材市场上“独树一帜”的发展，形成了极具辨识度的东方美学产品矩阵，全方位满足消费者审美和精神诉求。

今年，全新推出的大师作系列“竹丝福蕴”花色，由千年舟携手中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产东阳木雕代表性传承人黄小明共同打造。“竹丝福蕴”花色在现代板材之上，复刻了竹编特有的肌理与律动，对非遗文化的进行活态传承，也是对东方美学的当代表达，背后蕴藏着精益求精的匠人精神。

与此同时，深谙现代都市人对自然静谧与情绪疗愈的渴求，千年舟全新推出的“草木萃”系列，以东方美学为骨、情绪价值为魂，专为低碳轻生活场景量身打造，从松、桂、茉、竹、茶等自然草木中凝萃精华，通过使用创新工艺，将天然香料进行成膜材料包埋，让自然芳香与东方美学融为一体，精准匹配不同情绪痛点：松香沉稳，驱散焦虑；桂香温润，缓解疲惫；茉香清新，唤醒元气；竹香澄澈，平复烦躁；茶香醇厚，沉淀思绪。每一缕香气都是定制化的“情绪解药”，让紧绷的神经在呼吸间慢慢舒展，让疲惫的心灵在芬芳中安住，在潜移默化中舒缓压力、平复心绪，在快节奏的生活里构筑一方平和从容的精神休憩地。

深化服务壁垒

存量市场的竞争早已超越单一产品比拼，进阶为全链路价值的综合较量，而服务作为连接品牌与消费者的核心纽带，其质量直接决定用户留存与口碑沉淀。

千年舟持续深化全国3000多家网点，以专业的服务运营团队，提供仓储配送、设计咨询、售前指导、售后服务等一站式全周期“舟到服务”。

秉持客户至上的原则，用心倾听消费者需求，保持与消费者的良好沟通与反馈，以专业知识和丰富经验提供个性化、精准化的解决方案，在全周期服务下，不仅降低了消费者决策成本，更显著提升了客户粘性。

不仅如此，千年舟与上下游企业高效协同合作，构建了可持续发展的绿色供应链。

此外，千年舟布局海外渠道，精准锚定东南亚、中东等新兴市场，并推进本地化产能和供应布局，开辟出新的增量空间。

以文化拉近距离，以服务巩固信任，千年舟在存量博弈中收获了高口碑，在推动企业从“产品竞争”向“价值竞争”升级中，建立了难以复制的情感与服务壁垒。

领跑前沿布局

存量市场的竞争是“存量用户的争夺与留存”，当消费者在多个品牌间抉择时，千年舟的公益底色成为差异化竞争力，让选择从“产品对比”升级为“价值认同”。

在绿色公益层面，千年舟积极践行“十年树木，百年塑人”的绿色公益理念，在云南师宗、山东郯城等地，积极推动植树造林，带动当地林农种植经济林与速生林，十年间植树面积已达百万余亩，每年可吸收高达2400万吨的二氧化碳；在新疆发起“我有一棵树，长在阿克苏”大型援疆公益行动；在宁夏灵武沙漠戈壁开展“宁夏沙漠绿化公益行”植树治沙活动；在浙江杭州积极组织“植绿迎亚运，同心助共富”珍贵树赠苗植树专场活动......

从西南边陲到天山南麓，从塞上江南到东海之滨，千年舟在广袤的祖国大地上，有形、有感、有效为“碳达峰碳中和”作出积极贡献，用心、用力、用情敬畏自然和回馈社会。

这种长期主义的绿色公益布局，为千年舟在存量市场竞争中构筑了双重优势：

一方面，持续的公益实践，强化了品牌“绿色板材引领者”的认知，让消费者对其绿色产品的信任度更具象、更坚实；

另一方面，深厚的公益积淀，沉淀出深厚的品牌口碑与用户忠诚度，形成稳定的市场复购与推荐。

当家居建材行业步入存量博弈的深水区，千年舟特色化多维重构路径，为行业高质量发展交出了一份破局答卷。

这一整套实践逻辑，不仅让千年舟在存量市场中赢得了品牌与业务的双重增长，更破除了行业“低质内卷”式竞争，为家居建材企业指明了“以价值赢市场”的转型方向。