3月17日，北京时装周开幕大秀迎来一场特殊的时尚盛宴——京东超市联合中国时尚媒体Harper’s BAZAAR时尚芭莎重磅呈现「2026发艺发色趋势大秀」，开创了商超品牌登陆北京时装周的先河，现场更有百余位时尚达人齐聚助阵。

此次大秀以“众生相”为主题，以马尾为灵感点缀，通过“职场焕型”“节日狂想”“次元无界”三大篇章，首发了2026年度六大发艺发色潮流趋势。同时，京东超市基于对消费需求的深刻洞察，跳出基础清洁价格内卷的红海，提出了“洗护养造，多一步”洗护理念，从用户视角出发，以悦己消费丰富洗护仪式感，也让秀场高定时尚走进大众日常生活，为消费者带来体验和质感的双重提升。

“微打理”“外卷头”受职场人青睐 “水光发”“日抛头”成派对焦点

近年来，随着新消费势力的崛起，个护消费已经从基础的洗干净转变为表达、取悦自我的生活方式。本次大秀将这种变化细化为“微打理”“外卷头”“水光发”“日抛头”“自推痛头”“搭子染”六大趋势。

其中，“微打理”和“外卷头”受到职场人士的青睐。现场模特呈现的“微打理”看似未打理、实则精心护，倡导的是原生感的精致，追求自然光泽与柔顺质感的平衡。这一趋势也直接带动了深层护发需求的快速上涨，京东超市相关数据显示，护发素、发膜等微打理必备的产品同比增速超179%，消费者对“养”的投入正在持续加码。

演员陈妍希、主持人孙乐言、新锐短剧男演员林阳、先锋模特陆仙人在现场演绎的“外卷头”走热更像是职场人的反内卷宣言，其用上扬的线条打破职场的沉闷与内卷，通过外翻的发尾彰显个性，打造精致气场。而要让发尾翘得起、造型立得住，健康的发根与强韧的发质是基础。这一趋势也带动了头发护理消费的激增，京东超市数据显示，防脱洗发水同比增长67%，头皮护理产品增速更是突破1000%。

随着“被看到”成为各大派对的入场券，“水光发”“日抛头”圈粉年轻人。其中，现场模特同款“水光发”以水光质地的洗护发和定型产品加持，让发丝在灯光下极具通透光感，迅速成为派对焦点。与之呼应，哑光质感的护发造型产品同样备受追捧，数据显示，京东超市哑光护发类产品同比增长超170%，消费者对发丝质感的要求正向“光泽感”升级。

而演员景瓷演绎的“日抛头”则代表了一种全新的发型哲学，正在年轻人中快速出圈，其通过高品质假发及造型产品，让发型与人设像每日妆容一样，实现高频次、无负担地自由切换。在京东超市，时尚年轻款假发、男士假发等细分品类增长迅猛，其中男士假发同比增速超200%，搜索热度达到TOP4。

“自推痛头”“搭子染”成破次元的视觉化表达 超百款趋势新品亮相个护展区

此外，“自推痛头”“搭子染”成为年轻人表达热爱和身份关系的视觉符号。其中，知名Coser腥味猫罐为大秀精心打造的“自推痛头”，主要用大量的发胶、假发片、定制染发剂去实现，这既是Coser表达对二次元角色极致热爱的出口，也成为获得圈层认同感的暗号。这一消费趋势带动潮色黑发直染、彩染DIY产品热销，京东超市相关产品同比增长69%，成为越来越多居家染发群体的选择。

而多位模特共同呈现的“搭子染”则是年轻消费者对情侣、闺蜜等亲密关系的宣告，选择相近发色、发型成为关系中不言而喻的视觉语言。

为了让更多消费者体验到这些高定秀场的潮流趋势，此次大秀还特别设立了个护产品展区，按照职场焕型、节日狂想、次元无界三大篇章，艺术化陈列了宝洁、欧莱雅、沙宣、惠润、FINO、滋源、半亩花田、薇姿、蜂花等国内外大牌，涵盖洗、护、养、造四大核心步骤的超百款趋势新品，打破传统货架陈列逻辑，将产品与用户生活和情感诉求绑定。

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