今年春节档，数千部短剧挤进了同一个战场。

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编剧吉祥（笔名）已经第三次参加短剧春节档。电脑里，那个关于文物归国的故事，将涌入数亿用户的手机屏幕。“相比去年，今年短剧春节的剧更多、剧集更多样化、成片更精品化，也更看重演员阵容和剧集内容质量。”

曦光影业制片人祝暄懿的感受相似：去年行业还在抢夺流量，今年已经变成了“品质军备竞赛”。平台和制作方更愿意为好剧本、好制作付费。观众的选择也更多元，包括合家欢、奇幻、温情等细分赛道。这意味着短剧正从“流量生意”转向“内容品牌”的争夺。

“红果短剧春节档”2月初上线，超60家厂牌、三十余位演员带着作品杀入这场“短剧春节档”混战。

战场远比想象中辽阔。据新京报贝壳财经记者不完全统计，红果短剧春节期间将上线千部短剧，芒果TV竖屏微剧新春片单数量级超过3000部。

多位备战春节档的短剧从业者告知新京报贝壳财经记者，他们之中，剧本筹备周期最少的横跨了1个月，最长的打磨了4个月。有人让机器人“参演”制造视觉看点，更多人试图在归家团圆的传统命题里挖出新叙事——短剧内容创新的火药味，正在这个春节档蔓延开来。

近5个小时调试，机器人有了短剧角色

山海星辰集团的编剧如火（笔名）第一次让机器人“参演”短剧。

今年，《开门迎财神，祥瑞萌宝到家了》选择创新视觉效果。剧本里，“小年”是萌宝“金金”的好伙伴。它不需要念台词，不需要做表情，只需要完成一套程序化编排的动作——而这已经足够让剧组兴奋。

神兽“小年”由加速进化Booster K1“扮演”。在拍摄现场，算法工程师根据剧本内容和角色需求，用了不到5个小时调试机器人、程序化编排不同的动作，让它能够具备“扮演”小年的能力。

“看了它的专业动作后，我们灵机一动，特意给它买了一套舞狮装，让它穿起来在剧里舞狮。它可乖了，像个宠物。”如火说。

这是为了和传统真人短剧形成差异，激发观众兴趣。当然，如火也认为，目前机器人“演”短剧仍存在短板，暂时无法完全替代真人演员。机器人不具备真人的即时即兴互动能力，所有表演动作、台词均需提前程序化编排，临场灵活度远逊于真人，难以完成复杂情感表达与即兴对手戏。

此外，机器人拍摄高度依赖专业技术团队，全程需现场调试与运维，既增加拍摄环节的跨方协调成本，也对制作团队的技术对接能力提出更高要求。

《开门迎财神，祥瑞萌宝到家了》剧照。受访者供图

生成式人工智能早已渗透进短剧生产，甚至跑出了“AI漫剧”这条细分赛道。这个春节，AI在短剧领域的动作比往年更密集了一些。

快手星芒短剧推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》。生数科技Vidu Q3、快手可灵3.0、字节跳动Seedance2.0等视频生成模型轮番炸场，也让内容行业人士进一步看到了视频模型的能力。

游戏科学创始人、首席执行官，《黑神话：悟空》制作人冯骥公开表示，一般性视频的制作成本将无法再沿用影视行业的传统逻辑，开始逐渐趋近算力的边际成本。内容领域必将迎来史无前例的通货膨胀，传统组织结构与制作流程会被彻底重构。“AI的童年时代，结束了。”

“电子榨菜”更像“正餐”？

短剧时代的春节热闹、喧嚣，总有一些人，正在让“电子榨菜”变得更像“正餐”。

墨藕丁（笔名）选择重新定义“年兽”，她是《年兽先生乖一点，马上就假戏真做了》（下称《年兽先生》）的编剧。在她看来，今年春节档的观众对情感价值和文化共鸣的要求更高，“编剧需要坚持情感、文化、创新三合一，不写纯套路化的剧本，而是写有温度、记忆点的剧本。”

《年兽先生》讲述了一位春节被催婚的女生撕毁年画，并与上古年兽（男主）相遇、相互救赎的故事。墨藕丁认为，把年兽塑造成瑞兽、具有守护神属性的形象比较创新，因为在人们长期印象中，年兽通常是凶兽。

这是人物设定的创新。“剧情里还有很多可能会吸睛的点，例如他会吸食掉怒气、抱怨等坏情绪，让女主整个家族的氛围逐渐走向合家欢。”导演崔翌瑄说。

“每个人都会经历年龄焦虑、社会期待、自我怀疑等‘年关’”，墨藕丁试图通过男女主相互救赎闯过各自“年关”向观众传递一种治愈疗伤、新生力量的感觉。这些治愈、纯粹的情感关系也是吸引赵菲、彭天瑞出演主角的理由。

《年兽先生乖一点，马上就假戏真做了》剧照。受访者供图

今年春节档，吉祥作为一部文物保护短剧的编剧，将文物元素塞进了一个轻喜剧的故事里。

“大部分文物保护题材的剧会写得比较厚重，少了短剧的爽、趣味性等商业逻辑。”吉祥在《如果思念有声音》中选择女频大热的言情、萌宝题材中融入文物元素，从“爱情+萌宝”的题材设定上创新，将故事主线设定为男女主和文物小飞天在国外相遇，误打误撞成为“一家三口”，还利用AI等技术手段让文物“活”起来，让这些文物呈现出话痨、吃货等不同性格。“让观众既能明白我们期待文物回国的想法，也能感受到轻喜短剧的欢快。”吉祥说。

爆款续作回归春节档

从目前红果、快手、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台官宣的春节档片单来看，平台并没有押注单一赛道题材，而是男频、女频多点开花。例如红果春节档新剧片单包括了情感剧《东北爱情故事 1990》、武侠传奇《行道者之墨狂刀》、市井烟火《“发” 家致富》、玄幻志怪《解忧通灵师》、都市悬疑《掀桌》、年代创业《新摩登时代》等。

短剧去年开始IP化，从追求“单本爆款”到经营“长线系列”，行业步入更纵深、有章法的时代。

不少爆款续作选择在春节档回归，包括《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》（下称《太奶奶4》）、轻喜剧《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵第三部》、权谋题材短剧《一品布衣3：朝堂篇》（下称《一品布衣3》）等。截至发稿时，《太奶奶4》和《一品布衣3》在红果的预约热度分别为991.9万人、302.5万人。

春节档本就是用户注意力争夺战场，观众有可能会被电影、长剧等传统影视项目分流。不过，受访短剧从业者对此较为乐观，认为短剧已经在内容生态中找到了自己的身位，与传统影视形成差异化竞争。

“线下和大屏是‘氛围消费’，短剧是‘情感补充剂’。”祝暄懿说，春节期间短剧需要更轻巧、更强的情绪浓度，短剧出现春节档恰恰证明它已嵌入当代节日仪式，能够为观众提供一种低门槛的共情陪伴，尤其是对于无法返乡的年轻人。

在祝暄懿看来，短剧从流量争夺走向内容较量，虽然会给制作方带来更大压力，但也让创作环境变得更健康。

新京报贝壳财经记者韦英姿