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二手iPhone在市场中面临着新品推出和品牌替代的双重挑战。新品推出的竞争压力和品牌替代的市场风险对企业的市场份额和品牌形象都存在较大影响。企业需要提高产品差异化、加强品牌宣传和创新服务支持等方面的工作，以应对市场挑战。