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科普时报讯（记者吴琼）3月17日，记者从文化和旅游部获悉，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将于3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办，旨在丰富优质文化和旅游产品供给，加强文化和旅游供需有效对接，推动文化和旅游深度融合，进一步促进文化繁荣和旅游业振兴发展。

本次博览会设有3300多个标准展位，展览面积超过6万平方米。展会设立主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个馆，全面展示国内文旅融合的最新成果、最新产品。展会期间，还将举办10场配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、2023中国旅游商品大赛、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、潮品发布会、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

本届博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办，以“启航新征程、乐享新生活”为主题，以赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”为目标。

浙江省文化和旅游厅表示，本届展会将朝三个方向努力：一是推动新消费。本届展会打造了新消费生活馆，引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，既有满足人们日常文化旅游消费需求的数字文旅APP，也有近年来流行的户外露营装备。其中，诗画浙江馆内将展示浙江省“浙里文化圈”和“游浙里”两大应用，为广大游客提供浙江省文化和旅游数字化服务。展会在线上推广宣传销售上发力，与抖音、淘宝等多平台合作，通过直播带货、直播逛展、品牌与线上销售结合等方式，让人们可以足不出户，就能够逛展、购物，享受展会带来的消费乐趣。为了推动数字人民币的试点工作，展会期间将举办“布布文旅消费节”，首次在展会现场试点数字人民币消费场景。

二是呈现新技术。近年来，5G、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术的发展，为文旅发展带来新机遇。本届展会将展现裸眼3D、AR、VR等技术在文旅场景应用，为消费者带来多维立体的场景体验。例如观众可以在展馆就能体验到坐在群山之间喝咖啡。同时，本届展会还邀请了中央广播电视总台数字云听、百度、b站、小红书、阿里云等一批数字企业，展示数字与文化的结合，全面呈现数字技术的新理念、新业态和新模式，给人们带来数字生活新体验。

三是展现新形象。在展馆类别设置上，首次设立数字贸易馆、国货潮品馆。数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，吸引数字经济相关的企业参加。展馆展区设置上，本届展会首次在主题馆设主宾省展区，今年的主宾省是四川省，四川省文化和旅游厅组织四川各地的文旅企业、非遗传承人等到会，全面展示四川的文旅发展成果。今年展会还推出了展会吉祥物“布布”，它来自义乌流传很广的民谣“金布谷、银布谷，飞来飞去飞义乌”，布谷鸟也象征着春天与希望，预示着今年是文化和旅游全面复苏的一年，也是文化和旅游事业大发展的一年。