悠易科技聚合媒体平台优质流量资源,头部超级流量全覆盖,占据2/3以上用户上网时长,每日流量超300亿。

本期开始,我们将在悠易科技聚合媒体资源基础上,定期推出流量分析与趋势洞察。通过对流量终端、媒体类型、城市分布、分小时、出境/海外流量等不同维度进行梳理,从广告技术服务商视角输出观察与解读,为品牌提供更精细化的用户洞察和策略依据。

以下是第一期《2023年12月-2024年2月流量分析 | 悠易科技》,与您共享:

01 流量终端表现

从2023年12月到2024年2月,移动端流量始终占据大盘80%以上份额,1月出现小幅下降,到2月又回升至85.5%的占比,总体较稳定。

PC端流量占比始终处于10%上下,1月临近春节有小幅提升,2月假期月下降至9%左右。表明用户1月份工作场景在春节前大幅增加,一来为龙年大干一场做足准备,二来也是想要尽早完成工作在2月春节期间好好休假的意愿体现。OTT流量在1-2月假期影响下出现上涨,表明假期用户大屏场景及使用时长均有所增加。值得一提的是,尽管2月假期比1月更长,但OTT流量的占比相对1月来说不增反降,一定程度上表明用户长假期间在OTT大屏场景及时长相比小长假较少(1月份3天元旦小长假,2月8天春节长假),我们可以设想用户会在小长假安排更多时间通过大屏收看各类娱乐、影视节目,但长假则安排外出旅游等活动。

02 媒体类型表现

媒体类型中,视频服务毫无意外流量表现最佳。通过对各类型媒体数据排名,可以看出视频服务流量尽管在三月内出现连续下降,但整体的流量占比依然远高于其它媒体类型。

社交网络1月和12月基本持平,到2月份休假月出现大福下降,也从侧面反映出在工作期间,用户同时基于与人互动、交流等需求,花费了较多时间在社交网络上。

比较惊喜但也在情理之中的是电子阅读类媒体流量的渐次增加,尤其是2月份相比1月份出现了倍数增长,表征了用户对阅读的兴趣并非不高,而是需要有足够的时间用于阅读。

此外,音乐音频类媒体流量在1月出现一定下降后,2月份反超12月迎来大幅增长,表明用户娱乐放松的需求在假期得到强劲释放。

相对的,新闻资讯类媒体流量在2月出现10%的下滑,也与假期用户花费更多时间陪伴家人、休息放松、向内关注自我强相关,对外部消息、资讯的关注度和敏感度均降低。

03 操作系统表现

操作系统上,移动端主流系统安卓与IOS端流量均在12月至2月期间出现一定程度的连续下滑,和岁末年初广告行业处于淡季的常识大致吻合。

04 城市等级及不同城市流量表现

在所有的城市等级中,三线城市流量持续占比第一,四线城市流量占比介于新一线城市和一线城市之间,排名靠前,正如媒体、分析机构所言,媒体流量也妥妥出现了『下沉』,相比一二线城市更快更紧张的生活节奏,松弛的三、四线城市用户展现出了他们在上网时长、流量占比上面的绝对优势。

一线、新一线城市流量12月、1月基本持平,但2月份均出现了近3成的下降,同期二线城市的流量在2月份也出现了20%的下滑,与打工人回乡过年这一现实情况相互印证。

单一城市流量排名来看,一线城市中,上海、北京、深圳始终靠前,广州表现相对温吞,虽然始终跻身TOP10但排名相比其它三个一线城市较弱。四个一线城市之外,成都成为新一线城市中的流量之王。而沈阳在2月份的排名则一路冲至第五,除了大量东北人回乡过年,想必沈阳的流量排名攀升,也与东北旅游的火热不无关系。

05 分小时流量表现

8-21点为12月和1月的流量高峰,不同的是,2月份的流量高峰则出现在20-21点,相比工作日占比更多的12月和1月,假期为主的2月份里,用户大半时间省去了工作和通勤,流量高峰来得更晚,且持续时长也缩短了。

不同的是,相比12月和1月流量在21点后的迅速下降,2月份的下降则比较平缓,同时2月份1-2点的流量波峰也出现了一个小时的平稳期,反映了用户在假期普遍晚睡,『夜猫子』更多。

06 出境流量表现(*中国大陆地区游客出行境外的流量数据)

出境目的地流量方面,港澳台地区、美国、日本持续稳居前三,且排名稳定。进入2月份,伴随春节假期的影响,出行用户增加,不少目的地的流量排名出现一定程度波动。

在1月份基础上,澳大利亚、泰国、马来西亚、越南、印尼、老挝、缅甸的流量排名均出现上涨,而英国、新加坡、加拿大、韩国、德国、俄罗斯、西班牙、意大利则出现排名下滑。因东南亚作为海外旅游目的地在出境人群中的火热,柬埔寨和菲律宾在1月份短暂淡出之后,在2月份再次回归TOP20。

07 海外华人流量表现(*海外华人在境外不同国家/地区的流量数据)

海外华人群体在不同国家(地区)的流量分布上,和此前出境目的地流量排名一样,美国、港澳台地区、日本依然位列TOP3,且排名持续稳定,不同的是,美国代替港澳台地区持续稳居榜单第一名。

12月、1月整体排名也较稳定,2月份因为春节假期因素,部分国家(地区)排名有所变动。澳大利亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼、缅甸、西班牙出现了排名上涨,英国、越南、德国、法国、新西兰的排名出现了不同程度的下降。

从流量排名变化来看,与大陆地区出境人群类似,海外华人也表现出了对东南亚出行的高涨热情。

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