“万辰集团好想来品牌战略超级符号发布会暨合作商大会”于2023年10月11日在北京国际饭店召开,此次大会由福建万辰生物科技集团股份有限公司主办。围绕“好想来品牌战略”主题,此次大会通过主题演讲、高管及专家致辞等,进一步强调万辰集团在零售板块的长远布局和战略理性,以及万辰集团好想来品牌零食在量贩零食零售行业的长远发展规划的能力和决心。

此次发布会是万辰集团继9月12日在北京国际会议中心召开「万辰·零食零售品牌合并媒体发布会」后,第二次正式公开对外发声。

会上,万辰集团董事长王健坤致欢迎词后,中国食品工业协会副会长沈篪、百事大中华区食品业务销售副总裁陈愚先后致辞,对万辰集团本次大会的召开表示祝贺。

在随后的供应商授牌仪式上,万辰集团为当日上午在《合作商大会》上签署了战略合作协议的食品行业各品类一线供应商进行授牌,双方将在货品保供、食品安全、新品开发、品类规划、需求分析、商品定价、消费者满意度等诸多方面进行深度战略合作,共创供给侧价值。其中包括百事食品(中国)有限公司、上好佳(中国)有限公司、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、河南双汇投资发展股份有限公司等50多家知名企业。

在传统卖场和超市线下流量下降、企业被迫关店的同时,以量贩零售为代表的极简零售业却在国内经济下行期逆势增长。近年来,涌现出了一批在社区量贩零食集合店品牌领域迅速扩张的企业,它们在下沉市场取得了高速增长。因此,欧睿咨询对这一行业进行了全面的分析研究,并发布了《国内量贩零食零售行业白皮书》。会上,欧睿咨询亚太区高级总裁穆愔表示,欧睿从全球零售行业类比、 国内零售市场分析、行业发展情况等方面入手,进行深度调研后,对万辰集团量贩零食零售门店数做出“行业第一”的认证。随后,其代表欧睿对万辰集团颁布证书。

万辰集团实控人王泽宁在主题演讲《价值》当中,对外界关于万辰集团“8个月就跃升行业第一”的观点,提出了纠正,借以竹子的生长过程来类比万辰集团在零售业的累积过程,强调漫长的创业过程、积累和团队是万辰集团得以厚积薄发的关键。王泽宁提出,渠道品牌“降低成本”是对顾客来说最大的价值,不是把东西卖给消费者,而是代表消费者去买东西,渠道应该出现在消费者熟悉的地方,因为熟悉的地方能让消费者获得安全感,因此渠道品牌的终极价值是生活配套价值。也因此,万辰集团的每一位加盟商伙伴,投资的不仅是一家门店,而是在投资一个有长期存在价值的社区商业渠道。同时,王泽宁也表示,生活配套价值的构建,不是像万辰这样的渠道品牌商单一力量可以完成的,万辰将大力倡导产业链高度协作。

王泽宁还在主题演讲中表示,万辰为加盟店提供了四个方面的全面领先,即供应链生态领先、物流仓储领先、品牌领先和运营能力的领先。从供应链合作、物流仓储体系的扩建、品牌影响力的打造和万辰体系内负责运营赋能团队的储备布局等方面。王泽宁更在演讲中透露,2024年底将建成50多个现代化的仓储配送中心。万辰集团将全面赋能加盟店,提高加盟店销售力。

本次发布会上,知名营销公司华与华董事长华杉也到场,并分享了《得超级符号者得天下》主题演讲。华杉深度阐述了华与华的品牌与超级符号理论;以及好想来的全新“超级符号”、“超级门店”形象创作原理,从底层逻辑出发,揭示了好想来兔子IP是如何从文化母体中诞生的。

值得一提的事,万辰集团除了与华与华达成战略合作共同打造品牌影响力之外,还将通过启动全新的会员平台、邀请消费者参与选品、与抖音本地生活启动全面合作等一系列品牌举措,放大品牌影响力,充分赋能门店销售,据悉,万辰集团全新好想来超级门店在河北保定试点、重庆试点,开业首日销售额即创造品牌历史销售记录,盛况空前。

与此同时,万辰集团还通过筹建培训学院,搭建网络培训平台,为加盟商提供更完善的学习通道,培养更多的优秀店长和熟练员工。此外,万辰集团自研团队和多位头部合作方进行了多次深入探讨,就打造“万辰零售数字化系统”建立了详细计划,接下来,我们将正式展开数字化等筹建工作,着眼未来,长远布局数字化,为门店经营赋能。

继王泽宁主题演讲后,新加入万辰集团阵营的老婆大人品牌零食总经理袁振勤上台,分享了老婆大人加入万辰集团零售体系的背后思考,提出“在高速发展的零售行业当中,只有强强联合,才能缔造出除体量以外的核心竞争力”的观点。

万辰集团零售业务合伙人周鹏、万辰集团零售业务合伙人毛颖辉发表主题演讲,分别从门店竞争力提升、商品力构建等多方面多角度,为加盟商实际经营当中最关心的问题进行答疑解惑。万辰集团共邀请约1000名加盟商代表到场,演讲过后,品牌业务合伙人们为优秀加盟商代表授予“全新好想来品牌”旗帜。随后,加盟商代表上台发言,表达了加盟商与万辰集团通力合作,取得的辉煌业绩,以及未来持续合作的决心。

万辰集团零售业务合伙人彭德建,公布了好想来品牌升级后的全新推广计划,表示未来集团将拿出超过3亿元市场资金,主要用于全新好想来的广告投入与门店形象升级。通过市场端的发力,建立消费者对好想来品牌的认知,提升品牌信任度,达到缩短新店培育周期、提升门店业绩的最终目的。彭德建着重强调,在品牌建设动作上,未来将会把品牌IP生动化,用好想来兔子IP形象打造系列动画,迎合年轻消费者的审美倾向、提供情绪价值,让消费者在与品牌的沟通中体会好想来的品牌乐趣。

王泽宁表示,量贩零食仅仅只是万辰零售的第一枪,好想来品牌零食仅仅是万辰集团孵化渠道品牌的起点,万辰集团将会持续有力地构建渠道价值,让这些价值的边际效益在零售板块的其他细分领域发挥重要作用,并立足于大零售行业,为加盟商洞察新的商业机会,让每一个加盟商都能体验到我们品牌赋予的长期价值,成为品牌实际意义的“事业合伙人”。

业内人士透露,业界对万辰集团的零食零售业务的战略布局和长远发展,纷纷表示高度看好,认为万辰集团极有可能在2025年就达成万店目标。