第19届杭州亚运会已圆满落幕，回想亚运健儿们在赛场上精彩卓绝的表现让观众们热血沸腾。而与台下观众同样兴奋的，还有亚运盛会背后的176家赞助品牌，近五十亿的赞助金额体现了各大品牌对这场体育盛会的强烈重视，数目之庞大更是创造了亚奥理事会的纪录。

在这176家企业行列里，浙江本土系品牌的色彩最为浓郁，这场在“家门口”的营销战如火如荼地进行，对本次出圈的各大营销案例复盘，可以看到有三个亚运经典案例脱颖而出，圈粉无数。

1、“丘妈”卷走顾家床垫，顾家家居护航深睡

10月7日，“丘妈”将顾家床垫卷走的趣闻冲上了热搜榜第一。作为48岁的体操名将，丘索维金娜在本届杭州亚运会中拿到了第四名的成绩，虽然无缘领奖台，但她站在赛场上，就是对体育精神最好的诠释。

10月7日实时热搜榜单

“丘妈”对体育的坚持与热爱，和顾家家居一直以来为“创造更美好居家环境”而努力的目标相仿，坚持不懈、前进不止的体育精神同样融入在顾家家居的发展史上。

亚运会不仅是各国体育健将争金夺银的赛场，也是展示中国品牌实力的重要舞台，而外国运动员对于中国品牌的认可，是品牌很好的背书，麒麟共创品牌机构深入洞察到这一点，利用创意策划，通过新闻媒体话题扩散、线上发酵传播，带来“四两拨千斤”的传播效果，收割全民话题度，对产品的品质、实力进行强势种草！

“丘妈”将顾家床垫打包带回家

2、德寿宫中秋晚宴，AI科技还原宋宴

“今人不见古时月，却见古时中秋景”，德寿宫内传统与现代的光影交织，一张长达20米的曲水流觞餐桌，巧妙借用青苔、盆景、高超插花技艺与造景能力将西湖十景融合在餐桌之上。

融合西湖十景的曲水流觞餐桌

曲水流觞餐桌近景

麒麟共创立足于本土美食，联动杭州市商务局制作15国语言的杭州美食指南，配合老板电器的ROKI数字厨电，策划了一场穿越千年的宋宴，向亚洲乃至世界输出杭帮传统美食文化的魅力。

来自泰国、孟加拉国的驻华大使以及亚奥理事会和亚组委的相关代表们也一起进行了沉浸式的宋韵文化体验：漫天宫灯、宋曲流芳，严谨周密的宋代服饰与白蛇传、嫦娥折桂的民间佳话传唱……麒麟共创将德寿宫的文化IP与商业IP相结合，将品牌营销升级成文化输出，是品牌营销的高级表达。不仅在消费者心中赋予了更多的品牌文化基因，更为品牌打开了多元的发展之路。

泰国驻华大使及其夫人携与会嘉宾共同参观徳寿宫

舞者还原宋人风雅

宾客品尝宋宴美味

3、亚运品牌联盟设立杭城亚运点赞台，获人民日报点赞

亚运品牌联盟在杭城各大商圈布置的数个大金牌，吸引了不少市民前来体验，与打卡装置拍照互动，一时之间，人头攒动，热闹非凡。

市民在现场互动打卡盛况

由麒麟共创品牌机构联合亚运赞助商品牌联盟策划打造的以“为亚运加油·助消费添彩”为主题的亚运点赞台，更获人民日报点赞。在传递亚运精神的同时，浓重的亚运氛围让国内外宾客都了解到杭城的蓬勃生机，更撬动包括顾家家居在内的多个亚运赞助品牌的消费活力。

乌兹别克斯坦运动员打卡合照

以上三个亚运经典营销案例均可见麒麟共创品牌机构在内容营销上的专业思维，获得客户的深度认可，更引发众多年轻群体的共鸣。麒麟共创通过线上线下结合，多维打造品牌强势曝光，深度挖掘品牌文化内涵，助力品牌的发展与繁荣；利用运动员将床垫带回家的线上线下话题发酵，落脚到品牌注重产品的实用性及质量，实力出圈、强势种草；借势亚运解锁线下互动玩法，拉动人气，调动消费者的购买力。

麒麟共创品牌机构创始人孙若溪表示，“麒麟共创致力于用创意打动用户，为合作伙伴找到专属于自身的传播标签，形成体验和用户触点。”合伙人吕赟赟表示，“优秀的创意及圆满的落地执行，离不开客户对创意的态度，感恩客户让创意开花。”未来，麒麟共创品牌机构将继续致力于为客户提供包括策略、创意、策划、娱乐整合营销等领域的专业服务，为品牌打造一站式营销解决方案。

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