12月26日，2023年度蓝鲸新消费大会&鲸潮奖颁奖活动如期举行。瑞幸咖啡酱香拿铁凭借在新消费领域的创新性表现，获得鲸潮奖“年度最佳产品创新奖”。本次活动以“消费新复苏，韧性共增长”为主题，汇聚消费领域头部企业、领军投资人及行业权威专家，共同见证中国消费复苏进程中品牌的“韧性增长”。

瑞幸咖啡与贵州茅台强强联手打造的酱香拿铁，凭借一流的品质和超高的人气，成为2023年年度最具代表性的创新产品之一。该产品自9月4日上市以来，以年轻人为中心“破圈”辐射全年龄段消费人群，迅速引爆市场，相关话题在各大平台上一度霸榜，#酱香拿铁#、#年轻人第一杯茅台#等多个话题连续登上微博热搜榜，产生了广泛的行业影响力。

瑞幸咖啡与贵州茅台依托在各自领域的超高品牌人气，让酱香拿铁这款创新产品一上市便备受瞩目。同时，两大品牌本着对产品品质的执着追求，以打造战略级长线单品为初衷，使用IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖豆作为原料，创新使用白酒风味厚奶，历经专业团队上百次调试，实现浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。作为一款上市即引爆的现象级产品，酱香拿铁取得了亮眼的销售成绩。产品上市首日，销量即突破542万杯，单品销售额过1亿元，刷新了瑞幸咖啡单品单日销售纪录。

瑞幸咖啡与贵州茅台的强强联合，被誉为中国品牌跨界融合发展的标杆。人民日报评论亦对这款联名产品给与高度评价，称“二者的结合，包含了诸多要素的碰撞与融合。这样的‘联名’出圈，成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。”当前，以瑞幸咖啡为代表的新消费品牌，正在用不断创新的高品质产品与服务，为行业注入更多消费动力与活力，引领行业持续健康稳定发展。

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