在2024年的消费市场大环境中,尽管全球经济增速放缓与消费模式的变化给众多行业带来了严峻挑战,营养健康食品领域却依然保持着蓬勃的发展势头。据统计,上半年该领域成功融资约4.10亿元,较去年同期显著增长,这一数据充分彰显了中国膳食营养补充剂(VDS)行业的旺盛生命力。作为VDS行业领导品牌汤臣倍健积极应对市场变化,以创新为核心驱动力,力求在新的消费态势下实现更大的飞跃。

面对全球经济的不确定性以及消费趋势的多样化,汤臣倍健深刻认识到,仅凭过往的成功经验已难以应对当前的复杂挑战。因此,公司正经历一场深刻的内部变革,旨在通过重塑全渠道价值链、强化产品实力与创新能力,进一步巩固并扩大其在VDS市场的领先地位。

在渠道布局方面,汤臣倍健紧跟电商多元化的发展趋势,不仅在传统电商平台上保持稳固地位,还积极布局兴趣电商等新兴渠道。公司深知不同渠道拥有独特的消费群体与消费习惯,因此正着手实施差异化的渠道品类策略,以满足各类消费者的健康需求。在线上,公司针对年轻群体推出更多创新、个性化的产品;而在线下,则通过提升产品的高端化与专业化水平,吸引中老年等注重品质与效果的消费者。

产品力的提升是汤臣倍健应对市场竞争的重要法宝。公司不断加大研发投入,与全球权威机构携手合作,致力于发掘更多具有科学验证效果的新成分、新技术。今年以来,汤臣倍健旗下多款产品实现了升级迭代,不仅在原料、含量、配方上进行了全面优化,还融入了更多前沿科技元素,如抗衰物质PCC1的发现与应用,以及“辅助改善记忆”蓝帽产品的获批,均体现了公司在产品研发方面的深厚底蕴与前瞻眼光。

与此同时,汤臣倍健还积极布局微生态、心血管健康等前沿领域,开拓具有强功能的新品类,以满足消费者日益增长的多元化健康需求。今年汤臣倍健主导及参与多项标准制定,联合多家专业机构开展复合益生菌菌种的精准鉴定及活菌定量检测技术研究,发布全球首个将 PMA-qPCR 技术应用于食品用菌种活菌定量检测的标准方法,引领行业高质量发展。此外,公司历经8年研发的轻络素项目,不仅填补了国内相关领域的空白,更为公司开辟了新的增长路径。

在市场竞争日趋激烈的背景下,汤臣倍健并未选择短期的价格战策略,而是坚持走品牌溢价与产品定价权的道路。公司深知,只有依靠领先的研发实力、强大的供应链能力以及长期积累的品牌影响力,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

为了进一步提升运营效率与盈利能力,汤臣倍健正对全渠道进行价值链重构,通过优化投放策略、加强终端资源投入、创新销售策略等方式,提升各渠道的运营效率与市场份额。同时,公司还加大了对线下核心业务的投入力度,与经销商建立紧密合作关系,共同应对市场挑战。

展望未来,随着老龄化社会的加速到来以及大众健康意识的不断提升,VDS行业将迎来发展新机遇。作为行业领导品牌,汤臣倍健正以更加坚定的步伐走在创新的前沿,力求在新的消费周期中成为寿命最长、生命质量最高的品牌。汤臣倍健董事长梁允超已向全体员工发出“动员令”,要求大家以“攻”为“首”,展现出狼性与血性,共同迎接这场必胜之战。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。