在中国浩瀚的文化长河中，“上游”一词承载着深厚文化底蕴和象征意义。不仅是地理上的源头，滋养着广袤的土地与生灵；更是文化与精神的起点，引领着民族的方向与未来。“上游”是中国智慧的源泉，是追求卓越、不断进取的象征，是中国民族傲然于世界民族之林的精神内核。上游精神深深植根于中华民族的血脉之中，成为推动社会进步、文明发展的不竭动力。

地处赤水河上游的金沙县产区，享有得天独厚的自然环境，山川秀美，水土丰饶，美酒文化源远流长，作为金沙县产区的龙头企业，金沙酒业凭借地理上游的天赋优势，坚守匠心工艺，酿造醇柔酱香创新风味，不断探寻中国白酒文化的创新表达，于新时代诠释与传承上游精神。12月10日，金沙酒业·摘要酒上游战略发布会圆满举办，发布全新品牌主张“争上游，喝摘要”，与政府领导、行业专家、品牌智库、经销商代表、媒体嘉宾汇聚一堂，发扬上游精神，做大上游产区，做强上游金沙，积极探索白酒新世界中上游品牌密码，打造中国白酒品牌发展新范式。

华润啤酒董事会主席侯孝海，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强，华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯，金沙酒业总经理李濮，华与华总经理、董事、合伙人肖征，高级工程师 、原国家档案局局长、中央档案馆馆长、中共十七大十八大代表、十二届全国政协委员杨冬权，中国国家创新与发展战略研究会、国际文化交流与研究中心主任单威，原贵州茅台酒股份有限公司董事、董事会战略委员会委员吕云怀，中国白酒行业资深咨询专家王朝成，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，江南大学发酵工程博士、江南大学教授、博士生导师徐岩，中国著名酒史学家、山东省社会科学院研究员王赛时，总裁读书会创始人刘世英、总裁读书会全国领读者联盟执行副主席、《总裁读书会》栏目总顾问张宇，著名人文学者、苏东坡研究专家、龙山书院院长、北京师范大学特聘教授李阳泉、央视《百家讲坛》主讲人、文化学者、作家魏新，总裁读书会公益形象大使陈小雨，宜化集团党委委员、总会计师肖汉龙以及来自全国各地的经销商、媒体代表出席本次活动。

探索白酒新世界，金沙酒业聚力开启上游时代

当前，随着白酒整体市场规模增速放缓，行业已从高速增长步入结构调整和增速换挡期，粗放型繁荣不会再现，消费需求产生巨大变化，传统的营销模式和业务模式逐渐失灵，以新质生产力为核心的高质量发展成为必然趋势，这对酒企发展提出了更高的发展要求，华润酒业入主金沙酒业后，明确了金沙酒业“酒业龙头、酱酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的坚定目标作为指引，在过去两年的征途中，金沙酒业展现出的发展活力与韧劲，也在实践中对新世界特征有了更准确更清晰的判断——未来已来，不进则退。

华润啤酒董事会主席侯孝海在致辞中表示，金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵，是华润酒业与白酒产业沟通交流的“桥头堡”。金沙酒业通过不断探索、创新和深化市场参与，凭借其得天独厚的上游产区优势，通过不断优化组织管理，提升品牌战略，丰富产品体系，增强文化内涵等方式，实现企业发展的综合要素全面升级，上游战略正是金沙酒业主动创新求变，坚定明确战略部署，对未来发展提前谋划布局的创新路径。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中表示。经过近两年时间不断地市场调研与战略探索，金沙酒业在实践中得出了具体的品牌战略目标：发挥金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力，全面推动企业高质量发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。

白酒行业知名媒体人蔡学飞表示，金沙酒业打造“上游”模式，通过构建上游服务、上游动作、上游渠道、上游体系、上游资源、上游思维的文化营销模式，将在未来引领中国白酒品牌实现高质量发展。

立足新质发展，金沙酒业全力构建上游战略核心竞争力

2024年，是金沙酒业“全面升级 重点突破”之年，金沙酒业面对挑战，迎难而上，品牌焕新顺利推进，营销模式逐步成型，生产品控大幅提升，厂容厂貌大为改观，基础管理逐步夯实，组织架构调整到位，取得业绩增长跑赢大市的亮眼成绩。本次发布会上，金沙酒业亮剑四大升级战略，围绕以品牌、品质、创新、科技为核心的新质生产力，全力构建上游战略核心竞争力。

第一为品质升级战略，金沙酒业立足赤水河上游优良生态，挖掘产区优势，以原粮基地打造品质第一车间，从源头上把握品质建设“第一要素”，坚守传统酿造工艺的传承和创新，加强与专业科研机构合作，并组建专家智库，探索数智化技术与传统酿造工艺，打造醇柔酱香创新风味。

第二为品牌升级战略，金沙酒业·摘要酒以醇柔酱香高品质与独特的上游精神内涵和书香文化气质“三位一体”的品牌形象，定位于赤水河上游的高端酱酒，以产品品质表达和品牌文化表达加上 N 个品牌故事有机结合品牌形象广覆盖和品牌文化价值精准传播，打造品牌知名度和多重文化 IP，《对话》栏目、总裁读书会、马未都《背影》、《时代摘要》等影响力进一步提升，本次战略发布会上，摘要&总裁读书会战略合作正式启航，摘要品牌书酒文化深入人心。

第三为营销模式创新战略，金沙酒业总结近两年探索白酒新世界的实践经验，特色创新营销模式框架已基本成型，为突破内卷严重的白酒营销带来全新可能。其核心在于一切围绕消费者为出发点和落脚点，全面向 C 端发力，通过数字化工具赋能，实现营销模式变革，赋能渠道发展，为渠道链上的合作伙伴创造价值，真正实现“厂商命运共同体”。

第四为“啤白”双赋能战略，中国白酒产业正在走向标准化、体系化发展阶段，通过啤酒在战略发展、组织管理、团队文化、资源共享等方面的优势，为金沙酒业提供源源不断的成长点和创新点，激发白酒行业的发展新动能。

范世凯提到，上游，不仅是金沙酒业的责任和担当，更是金沙酒业未来高质量发展的重要保障，摘要酒上游战略标志着金沙酒业在产区优势、品质战略、品牌战略和文化战略等方面迈出了坚实且重要的一步，为金沙酒业深入探索白酒新世界与发展指明方向，为中国白酒品牌发展开辟新路径。

白酒行业知名媒体人肖竹青对于上游战略给予高度评价，他表示，争是一种态度，上游是目标，争上游是所有中国人心中共同的呐喊，摘要酒以“争上游，喝摘要”融合品牌特征与产品特性，是中国白酒品牌具有突破性的创新之举。

实现品牌引领，金沙酒业聚焦摘要酒上游品牌体系

在本次金沙酒业·摘要酒上游发布会上，作为摘要品牌战略合作方，中国知名咨询公司华与华总经理、董事、合伙人肖征通过地理上游、品质上游、文化上游、精神上游深度深入解析摘要上游战略。摘要何以“上游”？集地理之利、品质之精、文化之深、精神之前于一体，构筑其卓越根基。

地理上游是摘要天生禀赋。摘要酒源于赤水河上游天赋之地，地处北纬27°黄金酿酒带，以上风上水、上等土壤、上选曲梁、上佳菌群、上乘工艺酿造独具特色的赤水河上游醇柔酱香风味。

品质上游是摘要酒匠心坚守，立足七十年恒酿历史，摘要酒在传承百年大曲酱香酿造工艺的基础上守正创新，严格按照12987传统大曲酱香酒工艺进行生产，每一步都凝聚匠人的心血与智慧，以及对品质的至高敬意。

文化上游是摘要酒品牌态度

摘要品牌来源于摘取精要，拥有“摘万物魁首，聚一生至要”的美好内涵，以书型为器、美酒为里，创造性地融合书酒文化概念，打造独具特色的品牌美学，打造书型瓶超级符号，成为中国白酒行业中文化酱酒的典范之作；

精神上游是摘要酒使命担当

中国白酒行业进入“存量时代”，行业洗牌加速，品牌竞争白热化，金沙酒业坚定战略自信，锐意进取，奋勇争先，积极发挥金沙县产区龙头企业的带动作用，以向上的企业精神积极有为，不断拓展中国白酒发展的新模式与新路径，以力争上游的精神，打造上游企业、上游品牌、上游产品。

白酒行业知名媒体人欧阳千里表示，在整体行业增速减缓的低迷时期，摘要酒以“争上游，喝摘要”全新品牌主张旗帜鲜明的表达拼搏与争先，为消费者带来独特的精神价值与购买理由，全面赋能市场推广。

静静流淌的赤水河千百年来滋养着金沙的土地与人民，上游精神也将激励金沙酒业不断追求卓越、创造无限可能。上游精神不仅是摘要品牌文化的核心，更是推动品牌不断前行的动力，使企业在激烈的市场竞争中始终保持着坚定的初心和不竭的活力，为金沙酒业穿越调整周期，坚守长期主义，赢得市场奠定坚实基础。让我们共同期待以金沙酒业·摘要酒为载体，一起品味上游精神的独特魅力。