继“酒桌歌神”IP焕新升级后，沱牌再度加码双节营销。9月22日，沱牌正式宣布与美团闪购达成合作，成为其“优选合作品牌”。围绕“放手碰杯，即刻美好”的主题，沱牌联动美团闪购构建起“线上曝光引流+线下消费体验”的O2O营销闭环。线上通过多形式流量曝光与平台闪购券引流转化；线下推进5城终端门店上架美团APP，并在成都进驻23家美团餐饮商家，联动“酒桌歌神”IP，精准触达当地市场，提振双节动销。

由此，不仅将为消费者带来“平均30分钟送酒上门”“即想即得”的即时饮酒消费体验，更与沱牌主力IP活动形成营销合力，提升品牌势能与场景渗透力。这也是舍得酒业加码即时零售，创新营销模式的关键举措，为其破局双节市场再添动力。

洞察新消费趋势，沱牌、美团闪购合作打造O2O营销闭环

白酒行业正经历代际更迭，消费需求由“计划囤货”向“即买即饮”转变，即时零售正重塑白酒的消费路径。据国信证券测算，2030年酒类即时零售有望达到600–900亿元规模，年复合增速10%–17%，展现出这一赛道巨大的增长潜力。

双节将至，聚餐、赠礼需求集中爆发，如何快速响应并嵌入用户真实饮酒场景，成为白酒品牌提升销售转化的关键。国民经典名酒沱牌率先布局，与美团闪购展开合作，以“双线联动+场景深耕”为核心策略，系统打通曝光、体验与转化闭环，实现三点突破：

终端门店上线美团闪购，打造即时购酒闭环。9月1日至10月31日，沱牌于北京、成都、济南、沈阳、郑州五大重点城市，推动终端门店全面入驻美团闪购，实现线上展示、平台派券、线下即时配送的无缝衔接。门店同步进行双节主题氛围布建，激发消费者购买欲望，提升终端动销效率。

深耕餐饮场景，以“白酒+餐”组合模式提高开瓶。9月27日至10月3日，在成都精选23家美团合作餐饮店，聚焦年轻群体与当地市场，推出“沱牌特级T68+商家招牌菜”CP套餐，并联动“酒桌歌神”IP打造沉浸式欢聚体验。店内还设置了免品活动，消费者现场唱出“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”即可免费品鉴沱牌特级T68。这一举措不仅能实现品牌与消费场景的情感绑定，还可显著增强消费记忆与复购意愿。

线上多资源曝光，强化品牌触达转化。9月3日至10月23日，美团平台通过站内多形式资源，推动活动广泛曝光，并匹配闪购券降低消费门槛，精准覆盖目标人群。依托美团成熟的即时配送体系，实现“线上下单，平均30分钟送达”“即时微醺”的消费体验。

此外，为进一步回馈消费者，在双节期间，沱牌还推出扫码抽奖福利。消费者一次扫码可参与两次抽奖，有机会赢取沱牌大坛酒、88元红包，还有最高888元现金红包等多重好礼，进一步激发消费热情。

有观点认为，沱牌与美团闪购的合作，为白酒行业双节营销提供了创新范式。一方面，沱牌借美团生态精准切入即饮新消费场景，覆盖节庆宴饮、小聚等多元场景需求，提升用户消费体验。另一方面，以消费者更熟悉、便捷的方式破圈，焕新国民经典名酒的年轻化形象，强势提振沱牌在双节的品牌声量与市场渗透力。

创新营销模式，推动沱牌名酒价值焕新

沱牌与美团闪购的此次合作，是对升级后的“酒桌歌神”IP的延伸。

深刻洞察双节期间消费者对欢聚场景的需求，沱牌延续音乐营销基因，升级“酒桌歌神”IP，强化品牌经典基因与消费场景的联结。该IP聚焦“音乐+美酒+欢聚”场景，线下通过多城主题酒局、K歌互动与经典合唱增强体验氛围，线上则借助抖音等平台发起全民挑战赛，激励用户创作，实现跨圈层触达。“酒桌歌神”IP不仅唤醒了“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的时代记忆，更以高互动、强社交的属性精准渗透年轻消费群体及下沉市场，强化了品牌在欢聚场景中的心智占据。

“酒桌歌神”IP所激发的品牌好感与情感共鸣，将进一步通过美团闪购“即时可得”的消费体验实现高效转化。

除了在即时零售领域取得突破外，舍得酒业在电商渠道的发展同样表现亮眼。8月30日，舍得酒业与京东达成战略合作，并在其平台发布业内首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”。凭借“高质价比、高风味轻负担、多元化场景、高颜值”四大硬核产品力，新品在上市短短36小时，预售订单破1.2万，市场反响热烈。数据显示，今年上半年，舍得酒业电商渠道销售额达3.36亿元，同比增长31.68%，展现出强劲的增长势头。

从美团闪购的即时零售合作到“酒桌歌神”IP运营，再到电商平台创新营销，舍得酒业正通过多渠道、多场景的创新协同模式，不断拓宽白酒消费边界、激活新兴消费市场，持续推动名酒价值焕新与市场新增量开拓。

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